双十一圆满收官，重心由量向质转变。天猫双11交易规模与去年持平，新品类快速增长，过去一年天猫平台的“新四大金刚”运动户外、宠物、潮玩、珠宝共诞生超过400个细分品类，有358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破千万。京东基于物流优势助力实体经济，11月10日20点起开场10分钟内，全国已收到订单的小时购用户数同比增长超100%。抖音直播电商与货架电商齐发力，10月31日至11月11日，抖音电商内参与双11活动的商家数量同比增长了86%，兴趣电商内容带货持续发力，直播带货总时长累计达3821万小时，7667个直播间销售额超过百万元。
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