双十一圆满收官,重心由量向质转变。天猫双11交易规模与去年持平,新品类快速增长,过去一年天猫平台的“新四大金刚”运动户外、宠物、潮玩、珠宝共诞生超过400个细分品类,有358个品牌销售额破亿,3434个品牌销售额破千万。京东基于物流优势助力实体经济,11月10日20点起开场10分钟内,全国已收到订单的小时购用户数同比增长超100%。抖音直播电商与货架电商齐发力,10月31日至11月11日,抖音电商内参与双11活动的商家数量同比增长了86%,兴趣电商内容带货持续发力,直播带货总时长累计达3821万小时,7667个直播间销售额超过百万元。