【华西海外朱芸团队】双十一战况速递：双十一大盘增长良好，天猫表现稳健抖音亮眼

【华西海外朱芸团队】双十一战况速递：双十一大盘增长良好，天猫表现稳健抖音亮眼事件：根据星图数据，2022年双十一当日（11.10日20点-11.11日24点）全网综合电商销售额为3076亿元，双十一大促期（10.31日20点-11.11日24点）全网综合电商销售额为11154亿元。双十一大盘增长良好，综合电商格局稳居抖音首居第一双十一大促期，可比口径下全网综合电商（综合电商+直播电商）销售额同比+13.7%，其中综合电商销售额9340亿元，同比+2.9%，行业格局稳固天猫、京东、拼多多分居前三；直播电商销售额1814亿元，同比+146.1%，抖音反超点淘、快手首居Top 1；新零售销售额218亿元，同比+10.8%，美团闪购、京东到家反超淘鲜达高居Top 2；社区团购销售额135亿元，同比+1.1%，多多买菜反超美团优选位居Top 1。大促日包裹数驱动大盘回暖，天猫表现亮眼市占率提升双十一大促当日，可比口径下全网综合电商销售额同比-2.2%，增速较去年提升+3.3pct，包裹数12.25亿个，同比+5.8%，平均客单价251.16元，同比-7.6%；行业格局稳定天猫、京东、拼多多继续位居Top 3，其中天猫销售额1861亿元，同比+2.3%，市占率60.5%，京东销售额834亿元，同比-2.1%，市占率27.1%，拼多多销售额197亿元，同比-2.2%，市占率6.4%；天猫增速明显回暖、京东与拼多多增速有所下滑。天猫持平京东创新纪录，抖音发力货架快品牌增长显著分平台来看，各平台今年整体未公布具体战报，天猫表示双十一最终GMV与去年持平，其去年GMV为5403亿元、同比+8.5%；京东表示GMV再创新纪录并实现超越行业增速、零售购物用户数再创佳绩；抖音双十一活动商家数同比+86%，货架电商带动日均销量同比+156%、带动商品曝光量为上半年1.6倍；快手116期间电商短视频订单量同比增长超+115%、买家数同比超+40%、快品牌GMV同比超+80%。风险提示：消费复苏未及预期；疫情反复影响物流；第三方数据统计口径变化。