本报告基于小红书母婴行业用户行为与偏好，通过站内定量问卷调研，分析了行业平台价值、博主价值、用户价值等内容。结果显示，母婴内容在小红书平台上的心智极强，超96%的用户选择小红书作为日常了解母婴资讯的主要渠道。用户在小红书上看到产品不超过5次就会产生兴趣，想要深入了解，对购买意愿影响力大。在孕产用品、婴童洗护用品上，超80%的用户认为小红书内容对购买意愿影响大。母婴人群特征中，博主影响力最大，普通用户有一定种草力，用户乐于阅读经验分享与产品评测对比内容。此外，用户消费力极强，部分品类年消费超万元人群占比约3成。
