本报告基于淘宝非遗店铺、天猫老学号等数据，及非遗淘宝店主的调研问卷，对非遗消费的现状和趋势进行全面分析。报告发现，2022年非遗消费呈现出五大新趋势：非遗传播渠道多样化，直播成为主要销售渠道；非遗消费继续保持稳定增长；非遗与“国潮”相互助力；数字化成为非遗热的重要助推力；非遗传承保护模式实现创新突破。此外，非遗消费还助力区域产业振兴，淘宝天猫上年成交过亿非产业带由去年的14个增长到18个。报告最后提出建议，以并放式创新模式推动非遗新产品的并发；构建非遗品牌矩阵，助力非遗产业高质量发展；数学料技助力非遗营销创新；坚守匠心品质，打造核心党争力；拓展非遗助力乡村振兴的路径。
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