中国篮球内容消费趋势2022

Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护中国篮球内容消费趋势洞察2022易观分析& 咪咕数据研究院 CONTENTS01020304中国篮球内容产业发展现状中国篮球赛事用户洞察典型篮球内容平台分析篮球内容消费发展趋势 3激发科技与创新活力分析定义与分析方法分析定义及分析范畴⚫本分析内容主要针对中国篮球内容消费发展情况进行解析，包括篮球内容产业发展现状、篮球赛事用户洞察、典型篮球内容平台案例分析、篮球内容消费发展趋势等；⚫本分析主要覆盖的国家和区域；主要包括中国大陆，不包括港澳台地区。分析方法⚫分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。⚫分析内容中运用Analysys易观分析的产业分析模型，并结合市场分析、行业分析和厂商分析，能够反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。千帆说明⚫千帆说明：千帆通过多重数据源注入算法模型推算出APP活跃行为，帮助企业快速了解市场。千帆分析领域全面、行业划分细致、APP收录量高，助力企业洞察市场地位及赛道发展趋势。千帆是数字化企业、投资公司、广告公司优选的大数据产品，并且干帆的产品效果已经在BAT旗下的众多企业，平安、华为等数字化转型企业，工商银行、招商银行、华泰证券、银河证券等金融机构，以及软银愿景基金等数百家企业得到了验证。 中国篮球内容产业发展现状01 5激发科技与创新活力篮球运动参与度较高，庞大的用户基础造就繁荣的篮球商业市场篮球是国内参与度最高的运动项目之一，具备广泛的用户基础。截至2021年底，我国篮球场地数量超过105万个，位居所有运动场地类型首位。从篮球运动受众来看，全国6~65岁人口中，参与篮球运动的人口比例约为11%，这一数字在6~17岁青少年群体中更高，庞大的用户基础使得篮球成为最重要的体育商业市场之一。105.3692.9388.4822.5918.9212.8912.6510.599.683.2519.80 27%23%22%6%5%3%3%3%2%1%5%-15%-10%-5%0%5%10%15%20%25%30%0204060801001201401601802002021年中国体育场地数量及占比场地数量（万个）占比11%14%6~65岁人口全国参与篮球运动人口占比6~17岁青少年数据说明：国家体育总局，易观分析整理© 易观分析www.analysys.cn数据说明：中国篮球协会，易观分析整理© 易观分析www.analysys.cn 6激发科技与创新活力体育产业规模快速扩大，篮球率先享受增量红利，构建起丰富的赛事体系我国体育产业总规模逐年攀升。自2012年至2020年，我国体育产业步入发展快车道，总规模从不足万亿增长到近3万亿，年均增速超过14%。作为发展历史较悠久的“三大球”之一，篮球产业在快速扩大的体育市场中率先吃到增量红利，已初步构建起了内容丰富、结构相对完整的赛事经济生态。从赛事分布来看，篮球是仅次于足球的第二大赛事领域，赛事生态相对较为发达。952610913135751710719011219882657929483273725000015%24%26%11%16%21%11%-7%-60%-50%-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%01000020000300004000050000600002012201320142015201620172018201920202025中国体育产业总规模及增速中国体育产业总产值（亿元）增速GAGR10.6%3.70%7.40%7.40%7.40%7.40%11.10%11.10%18.50%18.50%18.50%22.20%29.60%44.40%健身搏击排球网球乒乓球水上运动田径棋牌运动羽毛球电子竞技综合性赛事公路跑篮球足球中国体育赛事领域分布丰富的篮球赛事点燃大众热情小篮球联赛、NYBO各省市小篮球比赛等青运会、CUBA、CHBL各省联赛、三人篮球联赛商业／行业体协成人赛中国篮协U系列（13-25）等NBA、CBA、WNBA、WCBA全运会、NBL、CBDL、夏季联赛等大众娱乐业余赛事专业赛事职业赛事街球、单挑斗牛等大众娱乐项目数据说明：网络公开数据，易观分析整理© 易观分析www.analysys.cn 7激发科技与创新活力近年来相关政策密集出台，从产业发展、赛事改革、人才培养等方面引领篮球产业加速发展产业发展赛事改革人才培养⚫提升职业赛事水平⚫培育职业联赛品牌力⚫推动竞技体育和全民健身同步发展⚫职业赛事“管办分离”⚫合理构建职业联赛分级制度⚫拓宽篮球后备人才选拔渠道⚫运用数字技术提升人才选拔培养效率《关于篮球改革试点有关事项的通知》将国家体育总局篮球运动管理中心承担的业务职责移交中国篮球协会《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》⚫提出大力发展职业赛事，着力发展足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球、冰球、围棋等职业联赛；⚫建立具有独立法人资格的职业联赛理事会，合理构建职业联赛分级制度《体育强国建设纲要》⚫提出构建政府主导、部门协同、社会力量积极参与的“三大球”训练、竞赛和后备人才培养体系⚫加强国际交流与合作，强化科技助力，提高“三大球”训练、竞赛的科学化水平⚫挖掘“三大球”项目文化，提高大众的认知度和参与度《“十四五”体育发展规划》⚫提出建立体系完整、布局合理、积分认证、监管有序的篮球赛事体系，完成CBA品牌升级，提升WCBA、NBL、CBO、小篮球联赛等赛事水平，培育三人篮球赛事品牌，推动篮球竞技体育和全民健身赛事活动体系一体化建设⚫加大场地设施建设专项支持力度，活跃基层篮球活动⚫建立学校、体校、俱乐部一体化青少年篮球发展机制，加快数字平台建设，助力篮球人才选拔培养《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》将体育消费上升到稳住经济大盘、确保经济在合理区间运行的战略高度，提出加大赛事供给，安全有序恢复线下体育赛事20182017201920212022近五年篮球产业相关政策 8激发科技与创新活力近五年投融资市场向中期轮次集中，职业赛事、人才培养与大众健身全面开花品牌名称品牌简介融资轮次融资金额融资时间舒华体育健身器材及运动健康解决方案提供商IPO(转板)未披露2020/12准者体育综合性体育用品供应商A轮数千万人民币2020/5A+轮数千万人民币2020/12战略融资未披露2021/9B轮数亿元人民币2021/12久事体育体育装备制造商战略融资未披露2020/12牛牛成长青少年一站式体育教育服务A轮数百万美元2020/11无忧体育互联网赛事资讯数据娱乐和彩票B轮5500万人民币2020/07万达体育体育综合服务提供商战略融资2.4亿美元2020/3五星体育运动篮球培训机构A轮800万美元2020/1并购2020/1洛克公园连锁体育场馆运营商C+轮未披露2021/11C轮未披露2021/5国泰慧众体育赛事运营商战略融资超千万元人民币2021/7特步国际体育用品提供商战略融资6500万美元2021/6动网运动休闲在线服务平台战略投资数千万人民币2021/3宾果体育青少儿体育教育Pre-A轮约千万元人民币2021/03A轮2000万人民币2022/3五棵松文体中心体育场馆运营及管理等业务服务商并购25.64亿人民币2021/2聚星动力体育明星与俱乐部的经纪管理与商业开发机构A轮数千万人民币2021/1华亿创新体育场馆设计IPO未披露2022/08嘉兴万朵城体育赛事策划组织战略融资未披露2022/8橙狮体育体育综合服务提供商战略融资未披露2022/7吾同体育青少年篮球培训及赛事服务提供商A轮数千万人民币2022/6南篮篮球篮球运动综合服务商种子轮800万人民币2022/6大麦网在线票务交易服务网站战略融资未披露2022/23359212641412111220222021202020192018篮球产业近五年融资情况（笔）A轮及之前A轮后IPO并购10%20%15%15%20%20%2020-2022年获投企业类型篮球赛事运营篮球教育及培训篮球场馆运营篮球文化传媒与票务服务近年来，篮球投融资市场趋于理性，融资事件数量较2018年之前大幅减少，但资本逐渐涌向中期轮次，开始青睐成熟品牌；投资领域主要集中在场馆和赛事运营、媒体传播和篮球教育等领域，呈现出职业赛事、人才培养与大众健身全面发展的态势。2020-2022年篮球产业获融资品牌数据说明：企查查，易观分析整理至2022年9月数据© 易观分析www.analysys.cn 9激发科技与创新活力5G、AI、XR等技术应用打破篮球内容体验天花板，进一步吸附用户注意力5G+4K/8K 高清直播虚拟同框、AI赛事剪辑、AI实时翻译、AI精准营销等技术的运用大幅提升赛事内容创作及分发效率，为用户带来千人千面的观赛体验，同时帮助合作伙伴在不同的比赛中做出针对性的广告投放和品牌曝光VR观赛、“子弹时间”精彩回放等技术可以为观众呈现360度、沉浸式观赛体验，同时，AR/VR的应用可拓宽广告植入的方式和场景，并展示出酷炫的视觉效果，提升传播科技感与未来感基于5G超大带宽、支持高速移动的特性，平台可为用户提供多视角、多维度的超高清视频；赛场内观众也可在享受精彩赛事的同时实时录制视频并分享社交媒体伴随5G、AI、XR等数字技术在体育领域的融合应用，篮球赛事在试听体验、互动玩法、虚实融合体验等方面有了质的飞跃，内容平台吸附用户注意力的能力以及平台本身的赛事营销价值进一步提升。5G+XRAI+大数据虚拟形象、虚拟解说等创新型互动方式在体育赛事中的应用增加了用户的观赛趣味性，同时更加贴合年轻用户内容消费需求5G+AI 10激发科技与创新活力互联网新媒介生态有效放大篮球赛事商业价值，拉动全产业链创新与发展服务支撑篮球协会俱乐部运动员赛事联盟赛事运营机构场馆服务体育中介票务经纪篮球+地产篮球+金融篮球+旅游篮球+文娱......篮球培训篮球彩票特许商品及周边篮球服饰及用品传统媒体互联网新媒体电视电台报刊户外篮球+电竞商业数据分析云平台场馆建设与维护体育数据服务物流运输通信网络设施冠名赞助合作伙伴赛事指定赞助赛事供应商物资赞助商赛事相关广告赞助赛事生产赛事运营赛事转播基础产业衍生经济金融支付医疗健康 11激发科技与创新活力数字时代背景下，篮球赛事的产业主体地位日益夯实篮球竞赛表演在我国篮球产业中占据主体地位，顶级赛事和明星球员具有强大的影响力，能够有效带动大众关注篮球运动，特别是在新媒体高度发达的数字时代背景下，球员、俱乐部、赛事协会逐渐运用各种新媒体工具，拉动大众对赛事的关注，扩散赛事影响力，进而带动篮球健身娱乐市场、篮球培训市场、篮球器材市场等细分市场的发展，篮球赛事在整个篮球运动产业的地位与日俱增。篮球赛事是带动篮球产业链的源动力竞赛表演看球产生兴趣学球专业学习玩球参与运动健身娱乐篮球教育篮球传媒篮球中介票务经纪篮球彩票......篮球服饰篮球器材篮球场馆......篮球培训篮球场馆......带动产业郭艾伦微博粉丝量：525万微博相关阅读量：9.1亿史蒂芬·库里微博粉丝量：551.6万微博相关阅读量：40.9亿NBA联赛微博粉丝量：4291.5万微博相关阅读量：538.5亿CBA联赛微博粉丝量：366.5万微博相关阅读量：77.9亿广东宏远微博粉丝量：148.8万微博相关阅读量：5.1亿洛杉矶湖人微博粉丝量：1008.7万微博相关阅读量：15.8亿顶级赛事、俱乐部、球星拥有强大的影响力以赛事为核心的相关产业以大众健身为核心的相关产业以专业学习为核心的相关产业数据说明：网络公开信息数据，易观分析整理至2022年9月数据© 易观分析www.analysys.cn 12激发科技与创新活力主流赛事商业模式成熟，顶级赛事商业价值丰厚且稳步提升商业模式成熟：NBA、CBA等主流赛事在国内受众广泛，商业模式相对成熟，广告赞助收入、门票及衍生品销售收入、传媒转播收入是篮球赛事收入的主要构成部