《这！就是街舞5》报告
《这！就是街舞》潮流文化这碗饭还能再吃几年？艺恩出品2022年11月——《这！就是街舞5》项目研究报告 2火热的潮流文化，滚烫的年轻力全民追“潮”——01《这街5》内容为王，超级IP持续引领街头文化热潮内容“造”潮——《这街5》成社交利器，助力街舞文化影响力破圈社交“弄”潮——《这街5》助力年轻人潮流生活方式养成品牌“筑”潮——020304 301火热的潮流文化，滚烫的年轻力全民追“潮”—— 4•潮流文化源自街头，历经拓展演变，如今包罗万象，发展势头火热，已成为年轻人追随和实践的一种生活方式，具有创新、独特、融合等主要特征；以Z世代为主体的年轻人是潮流文化及其市场发展的核心驱动力，从娱乐内容消费、社交互动到品牌产品购买使用，潮流文化已渗透至青年生活的方方面面。1.1潮流文化火热正当时，Z世代为核心追“潮”族©2022.11 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource：Z世代规模根据CNNIC第50次《中国互联网络发展状况统计报告》预估；Z世代消费数据来源于《潮流涌起下的追潮众生与消费洞察》源起于街头文化，以年轻人为核心，具备相当用户体量，热度持续增长，能同时满足受众娱乐、社交、消费等需求的某种流行文化甚至生活方式。核心价值是积极创新外在表现是独树一帜发展特征是开放融合◆定义◆特征◆中国的Z世代人群规模◆Z世代潮流消费约3.2亿贡献率达28%增速超400%什么是潮流文化？谁是“追潮人”？（1995-2009年出生） 5•潮流文化不断融合发展催生出丰富多元的细分圈层，以街舞、说唱、潮流穿搭等为代表的核心潮流文化圈层已基本实现了从小众潮流到大众文化的蜕变，而如元宇宙、赛博朋克、电音、滑板等新兴潮流文化也在快速发展进阶中。1.2潮流文化朝圈层化、多元化、大众化方向发展©2022.11 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn说唱潮流穿搭国风二次元街舞赛博朋克元宇宙滑板电音电竞露营核心潮流文化圈层其他新兴潮流文化圈层多元化圈层化大众化 6•年轻的“追潮”者们通过欣赏、追求具有相同DNA的潮流文化内容而获得圈层价值观认同，通过社交平台和圈层同好们积极互动沟通、表达自我，并乐于为自己喜爱的潮品消费买单，“一键三联”已成为追潮姿势“标配”。1.3年轻人追潮“一键三联”：圈层认同、社交、购买娱乐内容是链接潮流文化与追潮族的基石，是小众潮流文化走向大众的重要渠道社交平台是追潮者核心聚集地，他们围绕共通的潮流兴趣话题，积极地表达自我、社交互动追潮者们通过线上、线下多渠道种草、拔草，让潮流文化成为生活方式，争做潮流文化代言人圈层认同因喜爱、追求相同的潮流文化内容而聚合，形成特定的核心价值观认同兴趣社交潮流文化是一种重要的社交货币，让不同地域、年龄、行业的受众因“潮”会友、积极互动为爱发电潮流消费产品是体现潮流文化审美和价值认同的物质载体，年轻人愿意为热爱的潮流文化产品买单©2022.11 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 7•近年来潮流文化综艺已成聚合年轻人、引领潮流文化的重要平台，如《这！就是街舞》《中国新说唱》《这！就是潮流》等有影响力的潮流综艺IP，以大众内容形式阐释潮流文化内核，联合社交场扩散潮流文化影响力，并通过创新、跨界等动作不断拓展潮流文化市场边界。1.4《这街5》等娱乐内容打造最IN潮流文化聚合地◆优酷•这！就是潮流•720潮流主理人◆爱奇艺•潮流合伙人2◆腾讯视频•潮玩人类在哪里◆爱奇艺•中国说唱巅峰对决•少年说唱企划•中国新说唱3◆芒果TV•说唱听我的第1-2季◆腾讯视频•黑怕女孩◆B站•说唱新世代⚫优酷•这！就是街舞第3-5季•师父！我要跳舞了第1-2季•了不起舞社街舞综艺说唱综艺潮流穿搭综艺潮流综艺以自己独特的、大众的方式来阐释潮流文化，成为潮流文化与大众沟通的桥梁潮流文化内核借助综艺形式外延，获取更多认同及跟随，通过社交互动，实现影响力破圈潮流综艺内容通过持续创新、跨界联动，不断拓展潮流文化市场想象空间阐释内核提升影响拓展边界近三年部分说唱/街舞/潮流穿搭类综艺节目source：艺恩内容智库-视频系统；©2022.11 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 802《这街5》内容为王，超级IP持续打造和引领街头文化热潮内容“造”潮—— 9•历经5年成长蜕变，《这！就是街舞》综艺成为了街舞文化从破冰、破圈到国际化的最强推动力；2022年《这街》IP来到第五季，“街舞宇宙”持续升级，主打青春概念，给街舞市场注入滚烫的年轻力，引领街舞文化的创新和传承。2.1《这街》IP升级，以“街舞宇宙”引领潮流文化发展Peace&Love&RespectBattle for loveBattle for peaceBattle for hope第5 季街舞传承与创新，聚焦街舞新生力量，为希望而战打造国际街舞盛会，缔造街舞IP全球影响力深化街舞内核，舞者自由拼搏、为爱而战加强街舞文化细节展示，街舞影响力破圈全景式呈现“街舞是什么”，街舞文化破冰第4 季第3 季第2 季第1 季2018年2019年2020年2021年2022年©2022.11 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 10•2022年《这街5》从舞者年龄限制、“青年训练营”模式、舞美场景设置等实现全面“青春化”，将镜头聚焦街舞新生力量，与年轻人共振共情，用热爱为市场“造血”，引领街舞文化的传承发展。2.2《这街5》全面青春化，用热爱为街舞文化“造血”聚焦未来的青年舞者◆青年选手：选手年龄范围限制在18-30岁之间青春元素青春体验打造街舞平行宇宙概念多场景沉浸式的新舞美青春阵容◆穿越感：“过去”的old school风格场景与“未来”科技感场景◆街舞传承：前四季的优秀舞者化身“大师团”，为年轻舞者保驾护航◆成长性：青年训练营，挑战未知，勇敢拼搏，成就自我◆氛围感：日常社交生活场景，如篮球广场、滑板公园、露营地、游戏机室、练歌房、烧烤屋等“95后”舞者占比超过90%“00后”舞者占比50%七强选手平均年龄24岁传统& 复古流行& 未来国际& 本土◆多元性：街舞种类、选手阵容和内容主题均彰显多元风格source：艺恩内容智库-视频系统；©2022.11 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 1105000100008月11日8月26日9月10日9月25日10月10日10月25日《这街5》优酷热度趋势2.3《这街5》节目高热，引爆今夏潮流文化综艺热潮source：艺恩内容智库-视频系统；播放量指数统计时间-首轮周期，上线时间为2022年，数据时间截止10月30日©2022.11 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn排名综艺名称播放量指数题材1这！就是街舞5街舞2中国说唱巅峰对决说唱3美好年华研习社国风4花儿与少年4露营5了不起舞社街舞6超感星电音电音7战至巅峰电竞8沸腾校园社团9登录圆鱼洲元宇宙10一起露营吧露营2022上线潮流文化综艺播放量指数TOP10590.0 519.0 450.7 376.1 322.5 307.2 210.7 196.9 172.0 169.1 2022优酷站内潮流文化综艺热度TOP38月13日首播TOP 1首轮均值：8226TOP 2首轮均值：6566TOP 3首轮均值：5287•《这街5》节目高燃热播至今，精彩不断，节目紧抓年轻潮流风向，紧贴Z世代审美风格，首轮周期播放量指数领先于今年其他潮流文化综艺，更是获得优酷站内首个热度破万的好成绩。 122.4 超强IP延续高口碑，有效助力街舞文化影响力提升source：艺恩内容智库-视频系统；数据时间截止10月30日©2022.11 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn79.2《这！就是街舞》1-5季代表性综N代好评度均值68.6《极限挑战》1-8季63.9《王牌对王牌》1-7季61.5《奔跑吧》1-10季54.3《中国新说唱》1-4季《这街5》与潮流综艺好评度58.92022潮流文化综艺好评度均值65.0《这街5》好评度•《这街5》在经历前四季的探索之后继续优化调整节目模式，保持高口碑评价，系列1-5季好评度均值高达79.2，打破了“综N代”口碑难续的魔咒。此外，节目很好地平衡了娱乐效果与专业性，在今年的潮流文化综艺中好评度优势明显，有效提升街舞文化影响力。 132.5优质内容凸显积极正能量，深化街舞圈层认同感0501008月13日8月28日9月12日9月27日10月12日正面负面中性《这街5》讨论词云source：艺恩营销智库-舆情系统；数据时间截止10月30日©2022.11 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn➢首期就是新生代battle炸场，在这一季年轻人身上看到了跟往季不一样的能量，初生牛犊不怕虎的劲儿，看得我热血沸腾。➢这季以鼓励新生代为主，新老舞者的传承，弱化了队长存在，对于新生代舞者来说是很好的机会。➢这才是青春的样子啊，热血，有能量。节目主题年轻化➢从街舞小白到认识街舞文化、由衷喜欢上街舞文化，王一博让更多人了解街舞，这种输出就好有意义！➢从中涨了许多街舞知识，了解了许多街舞元素，愿街舞文化走进更多人的视野。➢街舞就应该是这样展现积极向上的东西，传递正能量，引人热爱生命才对。圈层文化认同•《这街5》节目口碑以正面为主，与往季节目相比，选手更偏年轻化，总决赛定位“青春之战”，以舞会友，为希望而battle，呈现了街舞的文化跟精神所在，对新生代舞者的鼓励以及对街舞文化的持续推广均得到了观众的认可。《这街5》节目口碑正负面占比观众评价示例观众评价示例 1403《这街5》成社交利器，助力街舞文化影响力破圈社交“弄”潮—— 153.1街舞成重要“社交货币”，年轻观众互动热情高涨source：艺恩营销智库-舆情系统；数据时间截止10月30日©2022.11 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn12345➢8月9日《这街5》官宣定档。王一博、李承铉、刘雨昕、韩庚发布定档微博互动量高。6➢10月29日《这街5》总决赛青春之战全球直播。➢10月8日复赛第三轮激烈开战，飞行嘉宾助阵神仙打架。➢9月24日超燃齐舞和1v1battle战开启，双人舞名场面不断。➢8月27日橙色毛巾争夺战开启，S组与A组展开三轮激烈battle，神级舞台实力征服全场。➢8月13日节目首播，四位队长展现惊喜舞台，battle场年轻新秀高手过招。•从全网舆情声量来看，8月9日《这街5》官宣定档，四位队长“营业发博”掀起首轮舆情高潮，备受观众期待，随着节目的播出及比赛的升级，全网再现“街舞热潮”，总决赛更创下整季互动量最高值。020040060080001000020000300007月31日8月10日8月20日8月30日9月9日9月19日9月29日10月9日10月19日10月29日《这街5》近90天全网舆情声量&互动量趋势（万）互动量舆情声量123456 163.2节目经由全媒体传播扩散，Z世代用户多触点拦截source：艺恩营销智库-舆情系统；数据时间截止10月30日©2022.11 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn微博82.8%短视频13.2%新闻2.2%App1.6%论坛0.2%《这街5》近90天舆情平台分布微博活跃TOP5短视频活跃TOP5新闻活跃TOP5@
