东方甄选美丽生活崛起，新东方在线直播业务确定性有所增强

东方甄选美丽生活直播间在10月26日的护肤专场中，GMV达到7042万，位列10.26总带货榜第二，超越主账号1886万的GMV，带动东方甄选矩阵号日GMV高达9,123.5万，为历史最高。美丽生活直播间的核心指标表现优异，销售情况、转化情况和流量情况均优于其他直播间。粉丝粘性强，且大多数为消费能力较强的高净值人群。高GMV有望提升直播间议价能力、促成更多优惠活动，从而带动GMV维持高水平，形成正向循环。美丽生活还将陆续举办多场活动，有望持续保持直播间热度。投资评级：买入（维持）。