为什么品牌问题2022:新证据关于品牌在价值创造中的作用的分析报告2022年10月在伙伴关系 内容。前言4安妮·布朗，英国顾问总经理，品牌融资珍妮特·赫尔OBE，国际音标营销战略总监执行概要6执行概要8品牌实力影响投资者和业绩10品牌和无形资产在价值创造中的作用132328结论我们的服务2022版权所有©。品牌Plc融资。品牌金融 为什么品牌重要 2022：新证据brandirectory.com/why -品牌-物质- 20222品牌金融 为什么品牌重要 2022：新证据brandirectory.com/why -品牌-物质- 20223 前言- - -安妮布朗。前言——珍妮特船体。超过四分之一个世纪以来，品牌金融一直帮助客户了解品牌的价值。我们的全球团队研究每年有成千上万的品牌，这种经验帮助了我们我们了解成功品牌和其他品牌的关键属性无形资产交付财务业绩。我们很高兴能加入品牌金融，共同探讨其优势以及2022年强势品牌的表现。此报告最多适当的时候，因为公司正在寻找有关如何管理的指导他们的品牌和业务，以实现可持续的盈利增长和股东回报，在经济不确定的时期。这项新研究进一步证明了我们始终认为，无形资产是竞争优势和价值创造。我们支持推出全球无形融资跟踪报告（GIFT）与品牌融资1996. 令人欣慰的是，评论家和专家在世界现在更关注这个重要的投资领域，而不是成本。保持品牌实力，从我们的最新消息中提供新的见解分析一系列研究，并强调品牌的关键作用在经济中发挥作用。该报告考虑了品牌的表现在危机时期和恢复时期;品牌如何提供稳定性和降低风险;品牌如何重启经济并建立消费者信心;品牌如何提高国家竞争力和最重要的是，强大的品牌如何超越竞争对手来获得收益更多的钱为品牌所有者。安妮布朗总经理英国咨询、品牌金融珍妮特·赫尔OBE市场营销主任策略,异丙醇我们还研究了强势品牌的一些组成部分，概述熟悉和考虑在发展中的作用这种强度以及这些因素如何帮助解释和预测市场份额。我们希望这项研究既能提供灵感，又能提供实用性使营销人员及其代理商在迈向大流行后的时代。品牌金融 为什么品牌重要 2022：新证据brandirectory.com/why -品牌-物质- 20224品牌金融 为什么品牌重要 2022：新证据brandirectory.com/why -品牌-物质- 20225 执行总结。 执行概要。执行概要。增加到5和7之间的差距在金融服务等行业竞争优势是固定在知识,进一步验证链接之间的品牌、营销和创造价值。它还强调，这远非令人鼓舞。广告公司减少投资,政府希望促进经济应该支持和促进经济增长投资品牌。品牌强度指数它是什么和它是如何工作的的一个指标作为年度或半年度KPI是品牌价值,由于其能力既反映金融前景以及品牌关键利益相关者之间的感知。+无形资产投资也有助于推动国际竞争力。英国的总价值无形资产在2020年下降,与美国相比,中国和德国。在总品牌价值增长中，英国也落后于全球水平。我们的最新消息数据揭示了全球50大品牌的价值同比增长了17%,但英国排名前50的品牌在2021年到2022年之间增长了11%。品牌的力量显然是一个重要的组件的估值和金融品牌创造了自己的“品牌强度指数”。品牌强度指数是衡量平衡计分卡的指标相关部门的品牌运作。属性,如熟悉,考虑,和声誉,在每一个行业相关在不同程度上取决于利益相关者决策和价值链。+英国的整体形象,以及产品和品牌生产,测量在全球软实力指数。虽然英国是排名2nd整体在全球软实力指数,它的面积是少好+强烈的品牌公司继续超越市场。分析使用标准普尔现在的新数据富时100指数基准演示如何提供最强大的品牌更高的股东回报。在英国,前50名品牌回报率高出30%甚至在当前的环境下,2021年累计回报率高出10%。他们的债务减少了3%。英国略低1.7%,但对于翠丰集团增加品牌其投资组合的实力可能意味着节省一年£6500万。英国在“产品的看法品牌世界爱”,我们是排名7th,仅次于日本、美国、中国、法国、德国、和意大利。这是政府的另一个原因培养品牌投资。+无形资产价值持续上升世界。从2020年到2021年，全球总价值无形资产增长速度超过平时防近一个季度74美元的水平兆。经济体转移,我们现在生活在一个无形的年龄。+组织的品牌占更大的份额其总价值，即具有高品牌价值股权价值比（高BV/EV）带来更大的收益增长、稳定和回报。+可以提高品牌的投资回报率回归基本和关注熟悉和考虑。品牌金融创建了一个基于这些因素指标被称为“BrandBeta”.+品牌估计市场无形资产融资至少占组织无形资产的20%资产。但营销相关的无形资产他们吸引的投资以及价值，增长和他们的竞争优势正在送货分析,这在以前是从来没有过的。同时交付的前50名最强的品牌30%更高的回报比富时100指数2021年,高BV /电动车品牌80%交付。该报告称这表明强大的品牌至关重要根据预算提供价值的战略资产投资不是一个成本。自2007年以来,品牌财务监控世界上最宝贵的力量和价值品牌。今天,这项研究是由我们的通知年度银团消费者研究覆盖在40个国家超过4000个品牌。这些数据使我们能够评估的价值每年成千上万的品牌。的BrandBeta模型计算熟悉某个品牌的人的比例愿意考虑。这个指标衡量的品牌的受欢迎程度和心理可用性，其中我们也使用预测的市场份额。品牌金融和异丙醇一直提倡等经济能力的价值广告和品牌， 市场研究， 数字和分析能力，以及多年的创新。普林斯顿大学和麦肯锡现在加入要求其重要性是更好的认可。+品牌浓厚的公司迅速复苏危机和保留他们的表现。我们的英国数据对于每个危机——2012/2018,我们证明了这一点现在有2020年数据演示了这一点速度再次复苏。的BrandBeta分数表明80%的市场份额的差异可以用这些来解释2 个指标的熟悉程度和考虑。熟悉——当客户知道一个品牌和它做得很好，而不仅仅是“意识到”它，方差占65%的市场份额,和考虑——品牌是否会选择它,为35%。BrandBeta数据显示BrandBeta分数相当于增加了1%增加12%声称使用。这个数据库也使我们能够分析品牌强度的预测能力财务成果。+最近的分析麦肯锡发现,投资在市场营销这样的无形资产长期的经济增长。前越来越多企业在无形资产投资的2.6倍比慢种植者跨部门。+投资者认为拥有强大品牌的公司是更少的风险,公司受益间接降低资本成本。全局数据至少表明强烈品牌公司支付品牌金融 为什么品牌重要 2022：新证据brandirectory.com/why -品牌-物质- 20228品牌金融 为什么品牌重要 2022：新证据brandirectory.com/why -品牌-物质- 20229 品牌实力影响投资者和业绩。品牌强度的影响投资者和性能。品牌强度的预测强品牌组织的股东回报与富时指数©2022年金融品牌Plc(英镑价值£1投资)股价表现在全球层面上,我们已经知道了很长一段时间最强品牌获得更高的股价增长比基准等标准普尔500指数.•••英国富时100指数前50名最强的品牌前10名BV / EV（企业价值的品牌价值份额）21.51今年,第一次,我们分析了英国具体来说,要理解强大的力量品牌和产生巨大回报富时100指数索引。我们的分析发现,公司持有的最强的英国品牌表现富时100指数在长期股东总回报的条款。如果您自我们开始以来的任何时间投入，情况都是如此在2011年发布该数据。但最强的表现被认为在2012年和2013年,与最强的品牌组织恢复大大超过了富时黑后周一金融危机(2011)。0.5基地20112012201320142015201620172018201920202021Oct-22强品牌组织在全球范围内(约合1美元投资的价值)©2022年金融品牌Plc加速增长和富时也见过强大的品牌在2020年和2021年,展示在以下时期增强品牌的重要性金融动荡或深的不确定性。这表明，更依赖的组织他们的品牌更有可能提供更好的回报，尤其是在危机。•••标准普尔500指数十大BSI前10名BV / EV（企业价值的品牌价值份额）108高BV/EV与富时100指数的影响是最强的2013年、2016年和2019年;所有年落后的金融衰退。2022年到目前为止的结果表明，即使强烈品牌组织正艰难应对市场不确定性和投资者的信心。过去的结果表明,BV /电动汽车企业将更快地反弹价格下降。相对于行业的高BV / EV也可以反光的低估业务由于短期因素。然而,过去的表现表明,这些强大的品牌更容易反弹得更快比其他组织。6一个更不稳定但最终成功的预测因子股票价格的增长是BV /电动汽车。4品牌价值是集中在长期价值由品牌产生，因此往往较少比股票价格波动。BV /电动车企业总价值的比例由品牌(商标)。2我们的数据越来越多地被投资基金用于创造投资产品，但我们不是投资顾问。我们进行此分析以证明投资和加强品牌的重要性支持业务价值增长。例如,品牌金融有价值的沃达丰(Vodafone)的截至2022年1月1日的143亿英镑品牌，而相应的企业价值£772亿。这相当于BV /电动车的比率为18.5%。0基地 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 Oct-22品牌金融 为什么品牌重要 2022：新证据brandirectory.com/why -品牌-物质- 202210品牌金融 为什么品牌重要 2022：新证据brandirectory.com/why -品牌-物质- 202211 品牌实力影响投资者和业绩。品牌的作用无形资产的价值创造。债务成本较低今天的风险价值是什么?强大的品牌自1996年以来,品牌金融每年监测全球的无形资产价值全球无形的金融跟踪(礼物™).防水平近四分之一,从61万亿年的2019美元增加了23%。更强大的品牌也为债务提供者提供了信心。因为品牌实力反映了声誉和稳定性，所以它因此，反映了贷方较低的风险。每年，品牌金融分析支付的平均有效利率公司超越无风险利率，比较到公司品牌的平均品牌实力。“真实”无风险利率可以通过减去来确定政府回报的当前通货膨胀率与投资期限相匹配的债券。本分析始终如一地发现，实力较强的品牌支付的税率较低债务利息比实力较弱的品牌。我们的数据库专注于最具竞争力的竞争者世界上有价值的品牌，因此专注于大型企业。结果，失败的覆盖范围品牌（品牌实力为0–40）是有限的。2021年的一项研究麦肯锡还发现了证据关于无形资产日益增加的相关性价值创造。这两个品牌金融和异丙醇一直在倡导无形资产及其重要性作用在创造增长和价值。仅对英国公司的分析发现，最强的英国品牌（BSI为85/100及以上）支付债务利息比低约1.7%45岁及以下的较弱的品牌(BSI)。使用的数据INTAN-Invest数据库,他们发现“过去25年来，投资无形资产的份额增加了29%。品牌的财务估计营销相关无形资产的平均占20%无形价值。例如,翠丰集团目前平均支付比其债务利息的无风险利率高出5%。麦肯锡分析表明,投资在无形资产,不管该行业,驱动器经济和企业层面的生产率和增长。早在1996年,全球无形资产的价值估计有6万亿美元，估计有在2021年增加到超过74万亿美元。这是一个在过去25年中增长1145%——大约11%每年。从2020年到2021年，无形总量比平时增长速度超过资产价值我们的分析考虑了包含 5，000 多个品牌的数据库及其过去3年的有效利率。这全球数据表明，实力最强的企业全球品牌少支付约3%的利息与品牌较弱的公司相比，他们的债务。我们的分析表明，如果公司加强其投资组合的品牌(百安居,Screwfix,这里是仓库)从平均55到85，它可以达到1-2%扣除利息，相当于2020年的3300万至6500万英镑。他们指出，平均而言，无形投资按行业划分的“顶级种植者”是“低种植者”。计算品牌风险溢价2018 - 2020©2022年金融品牌Plc••全球英国••••••线性(全球)8%7%6%5%4%3%2%1%0%0102030405