“镇”向增长的抓手

凯度消费者指数2022客户会报告指出，随着城镇化进程的推进，预计到2027年，“镇”将贡献1174亿快消品增长。目前，“镇”的户均花费达到县镇的90%加上城镇化效应，镇的快消品规模将增加。此外，镇级消费者目前处于低频低量购买，消费需求有待激发。因此，企业需要采取多元化的产品/渠道/沟通策略来激活镇级消费者的需求，以实现未来的增长潜力。