2022年轻人生活消费观察系列研究萌宠依赖篇

TOPKLOUT.COM克劳锐指数研究院BEAUTYMAK102022第期UTAAKEUPTYMALAKEUPBEMAK年轻人TOPKLOUT.COMTOPKLOUT.生活消费观察UT.COM系列研究萌宠依赖篇DELICIOUSFOO外社交筋SRIULED2022.10克劳锐TOPKLOUT.COM 克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM报告研究说明TOPKLOUT.COMTOPKLOUT.COM研究范围TOPKLOUT.COM平台选取：本次报告选取主流的内容平台（微博、抖音、快手、B站、小红书）进行宠物垂类内容的研究。研究对象：报告聚焦对宠物感兴趣的年轻人群（80-00后为主）研究说明：重点研究人群在日常生活的养宠观念、与宠物的新型关系、宠物相关的消费偏好及喜爱的线上宠物内容。TOPKLOUT.COMUT.COM数据说明TOPKLOU线上内容数据：如无特殊说明，各平台数据均来自克劳锐指数研究院监测所得及公开发布数据。TOPKLOUT.COM用户调研数据：2022年7月克劳锐指数研究院调研数据（N=415）各平台互动量说明：微博/快手/抖音互动量=点赞+分享+评论：小红书互动量=点赞+分享+评论+收藏；B站互动量=点赞+分享+评论+收藏+投币+弹常。TOPKLOUT.COMTOPKLOUT.COME 克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM报告核心发现TOPKLOUT.COMTOPKLOUT.COM年轻人患上萌宠依赖症，Z世代是拉动“它经济”发展的主力军TOPKLOUTDPKLOUT.COM年轻人养宠需求升级，从健康到时尚的方方面面给予宠物人性化关怀TOPKLOUT.COM年轻人与宠物共享舒适生活，宠物消费走向健康化和智能化云养宠覆盖更多动物品种，云养国宝/公益救助/成精宠物等内容热门萌宠营销成为多领域品牌渗透年轻人圈层的热门方式KLOUT.COMTOPKLOUT.COM 克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM自录CONTENTSTOPKLOUT.COMTOPKLOUT.COMLOUT.CONPART 1TOPIPART 2PART 3PART4TOPKLOUT.C“它经济"年轻人的养年轻人的宠物年轻人的宠物内发展趋势宠理念消费观容消费UT.COMTOPKLOU国内行业规模年轻人养宠理念消费观念热门萌宠内容国内市场现状爱宠行为特征消费偏好TOPKLOUT.C品牌营销案例宠物人群年龄结构养宠痛点问题新消费品类内容营销趋势TOPKLOUTOPKLOUT.COMTOPKILOUT.COM5 克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COMTOPKLOUT.CONTOPKLOUT.COMTOPRLOUT.COM它经济”发展趋势TOPRLOUT.COMTOPKLOUT.COM国内宠物数量持续增长TOPKLOUTA国内宠物经济的行业规模突破3000亿UT.COM·国内宠物产业趋于细分年轻养宠人群占比提升且消费力增强TOPKLOUT.COMPARTTOPKLOUT.COMTOPKLOUT.COMTOPKLOUT.COM6 克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM全国宠物总量持续增长，宠物猫数量近五年增长55%KIOUT.CONTOPKLOUT.COM2017-2021宠物猫及宠物狗数量（万只）TdPKLOUT.COM2021全国不同类型宠物占比5806市场规模大，宠物猫59.5%542952222021年城镇犬猫的市场规模达2490亿49905085宠物狗51.7%4862同比增长20.6%4412水族类宠物8.3%4064UT.COM3756爬行类宠物5.8%发展空间广，2021年中国宠物渗透率仅22%啮齿类宠物4.5%2017年2018年2019年2020年2021年较欧美国家仍有较大差距3.6%.COIM鸟类宠物P一宠物猫百★宠物狗MTOPKLOUT.COMLOUT.COM数据来源：2020-2021中国宠物行业白皮书”：天猫×罗兰贝格《2022宠物品牌人群策略白皮书：央视财经，7 克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM中国宠物经济行业规模及品牌数量不断增长TOPKLOUT.COM中国宠物经济行业规模（亿元）天猫猫犬行业品牌数量（2017.6-2021.06）TOPKLOUT.COM4456UT.COM28.8%3960年复合增长率26.7%3488 50%TOPKLOUT.COM2988199118.5%16.7%TOPKLOUT.COMUT.COM13.5%12.5%TOPKLOUTOPP20182019202020212022E2023EMAT2018MAT2019MAT2020MAT2021TOPKLOU行业规模同比增长率TOPKLOUT.COM<L.OUT.COM数据来源：亿邦动力2021新生活方式发展报告”：阿里妈妈宠物行业线上消费趋势洞察TOPKLOUT.COM8 克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM国内宠物产业向精细化发展，产品及服务贯穿宠物生命的全周期TOPKLOUT.COM宠物零售类宠物服务类宠物产品/服务消费渠道TOPKL主粮玩具牵引绳宠物医疗宠物摄影宠物店宠物医院处方粮猫窝/狗窝宠物服饰宠物保险寄养/托运电商平台私域团购冻干/罐头美容仪器宠物背包宠物美容宠物殡葬海外代购......营养补剂宠物厕所......宠物训练TOPKLOUT.COMUT.COMTOPKLOU宠物相关小壳CatureMACANA未卡pidanNOURSERedeogRUIPENG产品列举PETKIT小罪ROYALCANINVETRESKA护理产品连锁零售智能用品粮食粮食玩具/日用品玩具/日用品营养膳食营养保健医疗护理TOPK广品牌排序不分先后，文字说明仅代表其主营业务或主打产品TOPKLOUT.COMTOPKLOUT.COM6 克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM宠物主年轻化，乙世代人群的宠物消费金额涨幅大KLOUT.COMTOPKLOUT.COM城镇养宠人群中，90后及95后增长最快2022年的不同类型的宠物消费人群ARPU值同比张幅TOPKLOUT2021年占比达到46%（ARPU指年均人均消费金额）TOPKLOUT.COM26%70前，7.5%TOPKLOUT.COM95后，22.9%70后,15%15.7%UT.COMTOPKLOUTOPKLOUT.COM宠物消费人群整体涨幅90后，80后，23.4%30.5%新锐白领资深白领Z世代TOPKLOUT.TOPKLOUTTOPKLOUT.COM数据来源：2020-2021《中国宠物行业白皮书》：天猫×罗兰贝格&2022宠物品牌人群策略白皮书”：TOPKLOUT.COM10 克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COMFAPILLOUT.COMPART 2TOPKLOUT.COUT.COM年轻人的养宠理念TOPLOUT.COM!年轻人群如何与宠物共处？TOPKLOUT.COMTOPKLOUT·年轻人群的养宠观念及宠物类型UT.COM·养宠人群及潜在养宠人群的行为偏好TOPKLOU·年轻人养宠的痛点问题TOPKLOUT.COMTOPKLOUT.COMTOPKLOUT.COMTOPKLOUT.COMTOPKLOUT.COM11 宠物兴趣人群画像宠物品种偏好养宠观念养宠行为习惯养宠痛点克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM宠物主中有房一族及无孩伴侣居多95-00后是养宠“潜力股T.COM85后/90后人群中大部分正在养宠：95后/00后中仍有较多人群对宠物感兴趣但尚未养宠TOPKLOUT.COM调研人群的不同类型不同代际人群TGI不同特征养宠人群的占比5.9%80后928.4%95无孩伴侣30.0%TOF85后112已买房自住25.5%73112TOPKLOUT/COM90后与父母同住18.9%UT.COM64.0%68TOPKLOU92带娃家庭17.0%95后■近期有养宠计划136潜在宠物主78独居青年(租房)■感兴趣但暂无养宠计划占比28%13.7%00后138■养宠人群DUT.COMI与他人合租12.4%■对宠物不感兴趣■养宠人群TGI■浩在宠物主TGITOPKLOUT.COMOUT.COM数据来源：2022年7月克劳锐指数研究院调研数据（N=415）TOPKLOUT.COM12 宠物兴趣人群画像宠物品种偏好养宠观念养宠行为习惯养宠痛点克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM超5成年轻宠物主有多只宠物，猫狗是主要类型TOP调研中，国同时饲养多只宠物的年轻人占比达55%养宠人群中，89%人群正在养猫/狗，80后及90后饲养的宠物更加多元TOPKLOUT.COM养宠人群家中的宠物数量57%养宠人群家中的宠物类型TOPKLOUT.COM12%PUT.COMTOP16%29%TOPKLOUT.COMUT.COM45%80后95后90后80后80后90后85后90后TOPIKLOU15%11%9%9%%54%27%3%W0.%E2%1%1%小型海水乌龟仓民类异龙LOUT.COM夫三猪■1只2只3-5只≥6只LOUT.COM数据来源：2022年7月克劳锐指数研究院调研数据（N=415）：TOPKLOUT.COM13 宠物兴趣人群画像宠物品种偏好养宠观念养宠行为习惯养宠痛点克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COIM猫狗以外，潜在宠物主感兴趣的动物类型更加多元KIOUT.CONTOPKLOUT.COM潜在宠物主希望饲养的宠物类型TOPKLOUT.COM86%人群都表示对猫狗感兴趣TOPK62%59%48%人群感兴趣的宠物类型广泛TOPKLOUT.COM42%TOPKLOUT.COMUT.COMTOPIKLOU14%12%11%8%TOPKI6%6%6%5%TOPKI猫咪大型犬乌龟淡水鱼兔子仓鼠海水鱼刺猬荷兰猪小鸭子小鸡其他TOPKLOUT.COMLOUT.COM数据来源：2022年7月克劳锐指数研究院调研数据（N=415）。TOPKLOUT.COM14 宠物兴趣人群画像宠物品种偏好养宠观念养宠行为习惯养宠痛点克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM年轻人通过养宠疗愈自我，关注宠物达人及朋友圈实现“云养宠TOPKLOUT.COM疗愈心灵、获得陪伴是年轻人养宠主要原因萌宠内容获得广泛喜爱，“云养宠”现象普遍对宠物感兴趣但尚未养宠人群，关注宠物的主要方式TOPKLOUT.COMI觉得它很可爱，希望拥有60%浏览宠物达人的趣味内容LOUTE65.15%排解孤独，期望有宠物作伴38%关注朋友圈亲友的宠物动态54.55%LOUT.COM收养路边偶遇的流浪小动物28%线上了解各类宠物的干货知识40.91%UT.COMTOPKLOU巩固朋友/伴侣的感情21%跟养宠经验多的朋友了解相关知识31.82%TOPIKLOUT.COMWLOUT.COM他人作为礼物赠送14%参与宠物救助的捐款活动21.21%朋友家中都有宠物自己也希望拥有13%线下宠物咖啡店打卡13.64%陪伴孩子/老人11%线下宠物店体验，跟店主交流13.64%TOPKLOUT.COM数据来源：2022年7月克劳锐指数研究院调研数据（N=415）。TOPKLOUT.COM15 宠物兴趣人群画像宠物品种偏好养宠观念养宠行为习惯养宠痛点克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM年轻人养宠选择更慎重，个人能力要求较高KLOUT.CONTOPKLOUT.COM年轻人群对宠物感兴趣但尚未养宠的主要原因潜在“宠物主”对人人能力要求高，养较繁忙，没有时间照顾小动物51.52%宠的阻力更多来自于自身：陪伴时间有TOPKLOUT.COM缺乏经验，不敢贸然养宠40.91%限、缺乏经验、居住空间小、经济能力住所较小，没有宠物生活的空间33.33%不足等。个人经济状况无法承担养宠费用31.82%UT.COMTOPKLOU无法接受较人类寿命短的宠物离去21.21%此外，21.21%人群因无法面对宠物PKLOUT.COM家人同住人拒绝养宠15.15%外部离去而未养宠，以90后-95后为主房东不允许养宠物13.64%阻力对宠物过敏等身体原因10.61%TOPKLOUT.C