高端时尚配饰行业人群洞察白皮书

本报告是上海百秋尚美科技服务集团天猫生态实验室、天猫品牌力研究所、天猫配饰行业联合出品的高端时尚配饰行业人群洞察白皮书。报告主要研究了时尚配饰行业消费者需求的变化和多元化发展，提出了基于行业特性的策略人群标签，并基于六大策略人群的特征，总结了百秋行业运营经验的人群运营方法及应用案例。报告通过消费意愿和装饰需求两个维度，划分出六大策略人群：百变潮奢族、时尚搭配家、品质精致党、进阶初学者、实用通勤族和尝新潜力派。这些人群在消费意愿、购买频次、行业品牌选择上具有明显的区分度，并在消费者搭配需求的刻画上有所不同。报告还对每个策略人群的特征进行了分析，并提供了针对不同人群的运营方法和案例。