本报告由克劳锐指数研究院发布，主要研究了年轻人在食品饮料、化妆品、数码家电、服装服饰、家居家装、游戏娱乐、出行方式等多个热门行业和品类的消费行为和习惯。报告发现，年轻人对品牌意味着什么，是品牌营销的核心命题。年轻人作为消费市场的主力军，是品牌营销的必争群体。报告通过分析年轻人在社交平台上的内容消费，揭示了年轻人的生活消费观和消费差异。报告还研究了社交平台上的内容如何影响内容消费，并提供了优秀的内容营销案例，以洞察年轻用户营销新趋势。报告的研究范围包括00后、95后、90后、85后和80后五个代际人群，研究内容包括年轻人潮玩消费的四大主要诉求、线上潮玩消费内容特征、潮玩经济如何让年轻人买单和品牌怎么做潮玩营销等。报告的核心看点包括不同代际人群喜欢什么品类的潮流玩具、吸引年轻人购买潮流玩具的因素有哪些、年轻人潮玩消费的频次、渠道、月支出占比有多少、除了购买潮流玩具，年轻人还有哪些潮玩兴趣行为等。报告还指出，「悦己、社交、寄情、投资」是年轻人潮玩消费的四大主要诉求，「盲盒」大热带动我国潮玩经济增长，「新锐白领」是消费主力，年轻人对「设计、品控、工艺」高要求，潮玩品牌上新需谨慎，六成年轻人通过「社交媒体」获取潮玩内容，首选「小红书」，潮玩是精神消费品，「高复购」带动潮玩走向大众消费市场。
