行业与市场2022年中国社交媒体分析研究 公开或定制发布新经济前沿报告，包括人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、化工等领域，用数据说话，为决策导航。公众号搜索相应文章，文末有完整版下载方式,限时免费远瞩咨询放弃本报告版权，使用报告时勿删本页，另外，引用时请注明出处。 目录101 全球概览032018-2027 年全球社交网络用户数量042022 年和2027 年选定国家/地区的社交网络用户05全球社交网络按用户数量排名2022062022 年亚太地区活跃社交媒体用户数量（按国家/地区）02 中国市场概况082017-2026年中国社交媒体用户数092016-2022年中国社交媒体移动用户102016-2021年中国社交媒体渗透率112012-2023年中国社交媒体广告收入122021 年第三季度中国最受欢迎的社交媒体03 主要社交网络142021年中国领先消息应用月活跃用户数152011 年第2 季度至2022 年第1 季度活跃的微信通讯帐户数量162014-2021年腾讯QQ月活跃智能设备数量172021年中国领先博客应用月活跃用户182018年第一季度-2022年第一季度微博的MAU192021年中国主要内容分享应用月活跃用户202017-2025年中国百度贴吧用户212021年第三季度知乎在中国的主要使用数据04 社交媒体使用23242021年中国智能手机社交应用的使用目的252021年中国社交媒体热门功能262020年中国社交媒体流行传播形式2021年中国社交媒体回复陌生人的意愿05 社交媒体关注者282022年中国网红活跃用户群（按平台）292021年中国顶级网红粉丝的性别分布，按应用划分302021年中国顶级网红追随者的年龄分布，按应用划分312021年中国顶级网红追随者的地理分布，按应用划分 全球概览第1 章 描述：社交媒体的使用是最受欢迎的在线活动之一。2021 年，全球有超过42.6 亿人在使用社交媒体，预计到2027 年这一数字将增加到近60 亿。注：全球；2018 年至2022 年；*预测每月至少一次通过任何设备使用社交网站的互联网用户资料来源：Statista2.733.13.513.94.264.594.895.175.425.645.85012345672017201820192020202120222023*2024*2025*2026*2027*十亿用户数32018 年至2027 年全球社交媒体用户数量（十亿）2018-2027 年全球社交网络用户数量 描述：根据最近的预测，2022年中国社交媒体用户数量达到10.2亿，预计到2027年将达到12.1亿。按用户数量排名第二的印度，2022年达到7.55亿社交媒体用户，预计到2027 年将达到11.7 亿。总体而言，美国拥有第三大社交网络受众，其次是印度尼西亚和巴西。注：全球；2022;每月至少使用一次社交网站的互联网用户；* 预测中国数据不包括每月至少一次通过任何设备使用社交网站的香港互联网用户。资料来源：Statista1,212.381,177.5327.22261.7188.35126.37113.03122.0792.6881.6376.5865.2373.1559.321,021.96755.47302.25217.53165.45115.05101.9898.2184.0772.2967.1161.6760.8856.2702004006008001,0001,2001,400中国印度美国印度尼西亚巴西俄罗斯日本墨西哥菲律宾越南土耳其英国德国泰国2027*2022百万社交网络用户42022 年和2027 年选定国家的社交网络用户数量（百万）2022 年和2027 年选定国家/地区的社交网络用户 描述：市场领导者Facebook 是第一个注册账户超过10 亿的社交网络，目前每月活跃用户超过28.9 亿。该公司目前还拥有四个最大的社交媒体平台，每个平台的月活跃用户均超过10 亿：Facebook（核心平台）、WhatsApp、FacebookMessenger 和Instagram。2021 年第三季度，Facebook报告称每月有超过35.8 亿家庭核心产品用户。注：全球；2022 年1 月；包括社交网络和信使/聊天应用程序/voip；TikTok 的数据不包括抖音；*平台在过去12 个月内未发布更新的用户数据，数据可能已过时且更少[...]资料来源：DataReportal；套件；凯皮欧斯；各种来源（公司数据）；我们是社交的2,9102,5622,0001,4781,2631,000988600574573573557550444436FacebookYouTubeWhatsApp*InstagramWeixin / WeChatTikTokFacebook Messenger*Douyin**QQSina WeiboKuaishouSnapchatTelegramPinterestTwitter百万活跃用户数5截至2022 年1 月全球最受欢迎的社交网络，按月活跃用户数排名（以百万为单位）全球社交网络按用户数量排名2022 描述：中国公民在网上的表现确实很强大，2022 年有大约9.833 亿活跃的社交媒体用户。其他亚太国家和地区的社交媒体活动似乎落后于中国。印度和印度尼西亚是社交媒体排名第二和第三的国家，2022 年的活跃社交媒体用户分别为467 和1.914 亿。注：亚洲、亚太地区；2022 年2 月；基于活跃用户帐户的数字，而不是唯一的个人资料来源：DataReportal；套件；各种来源（联合国、GSMAIntelligence、ITU、GWI、Eurostat、CNNIC、APJII、CIAWorld Factbook、OCDH、TechRasa、Kepios）；我们是社交的983.3467191.410292.0576.9571.756.8549.5546.8130.2521.4521.3520.7513.702004006008001,0001,200中国印度印度尼西亚日本菲律宾越南巴基斯坦泰国孟加拉国韩国马来西亚澳大利亚台湾缅甸尼泊尔百万活跃用户数6截至2022 年2 月，亚太地区的活跃社交媒体用户数量，按国家/地区分列（百万）2022 年亚太地区活跃社交媒体用户数量（按国家/地区） 中国市场概况第02章 描述：2020年，中国社交媒体用户约9.268亿。尽管Facebook、YouTube和Twitter 在中国被屏蔽，但腾讯微信和微博等本地社交网站吸引了数百万用户，使中国成为全球最大的社交媒体市场。注：中国；2017 年至2020 年；不包括香港；*预报。资料来源：Statista；Statista 数字市场展望684.32758.87823.19926.78999.951,069.531,131.471,186.581,235.591,279.1302004006008001,0001,2001,40020172018201920202021*2022*2023*2024*2025*2026*百万用户82017-2020年中国社交网络用户数量预测到2026年（百万）2017-2026年中国社交媒体用户数 描述：社交媒体和智能手机的渗透率在中国持续增长。2020年，中国社交媒体移动用户规模达到9.24亿。根据截至2021 年6 月的一项调查结果，大多数移动用户会在社交媒体上回复陌生人的消息。注：中国；2016 年至2018 年；*估计。消息来源对2016 年至2018 年间的数据进行了修订。资料来源：艾媒研究6667207928629249681,00302004006008001,0001,200201620172018201920202021*2022*百万用户数92016 年至2020 年中国社交媒体移动用户数量，预计到2022 年（百万）2016-2022年中国社交媒体移动用户 描述：2021年，中国社交媒体渗透率为68%，活跃用户约9.83亿。平均而言，每个互联网用户在中国拥有大约8 个社交媒体账户。微信是全球最受欢迎的移动通讯应用程序之一。自2018 年以来，该应用的活跃用户已超过11 亿，并且这一数字一直在稳步增长。注：中国；2016 年至2021 年；*根据原始报告，由于数据来源的变化，2020年以来的社交媒体用户数据与之前的数据无法比较。社交媒体用户编号可能不代表唯一的个人，因此[...]资料来源：DataReportal；套件；各种来源（公司公告和收益报告；CNNIC；社交媒体平台的自助广告工具；Mediascope；Cafebazaar）；我们是社交的57%65%71%72%64.8%68%0%10%20%30%40%50%60%70%80%20162017201820192020*2021*渗透率102016-2021年中国社交媒体渗透率2016-2021年中国社交媒体渗透率 描述：2020年，中国社交媒体广告收入达到790亿元，高于上年的650亿元。微信、新浪微博和TikTok是目前中国最大的社交媒体平台。注：中国；2012 年至2020 年；包括社交网站和移动社交网络应用程序；*估计。1 元约等于0.15 美元和0.13 欧元（截至2021 年10 月）。资料来源：艾瑞咨询3.164.77.9614.6723.9635.150.9665.0779931091250204060801001201402012201320142015201620172018201920202021*2022*2023*收入亿元112012-2020年中国社交媒体广告收入预测至2023年（亿元）2012-2023年中国社交媒体广告收入 描述：根据一项关于中国数字使用情况的调查，截至2021 年第三季度，约77% 的受访者使用微信进行社交网络。类似Twitter 的网站新浪微博、短视频应用程序抖音及其国内竞争对手快手是中国最受欢迎的社交网络服务之一。注：中国；截至2021 年第三季度；16-64 岁资料来源：DataReportal；全球变暖指数；套件；我们是社交的77%70.2%61.5%57%50.7%47.9%45.7%34.4%28%23.6%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%微信抖音QQ百度贴吧新浪微博小红书快手QZone美拍抖音火山互联网用户份额12截至2021 年第三季度中国主要社交媒体的互联网用户份额2021 年第三季度中国最受欢迎的社交媒体 主要社交网络第3 章 描述：中国的电信市场拥有各种国内消息应用程序，如微信、QQ和陌陌，以满足其多样化的智能手机用户群体的需求。截至2021 年12 月，腾讯的微信仍然是最受欢迎的消息应用程序，在中国拥有超过10 亿的月活跃用户。注：中国；截至2021 年12 月资料来源：艾媒研究1,003.06693.1153.0231.2211.302004006008001,0001,200微信QQ陌陌探探多闪百万活跃用户数14截至2021 年12 月中国领先消息应用的月活跃用户数(MAU)（百万）2021年中国领先消息应用月活跃用户数 说明：腾讯微信活跃账号数量稳步增长。2022年第一季度，中国多功能社交媒体平台月活跃用户近12.9亿。注：全球，中国；2011 年第二季度至2022 年第一季度；微信和微信的MAU来源：腾讯02004006008001,0001,2001,400Q2 '11Q3 '11Q4 '11Q1 '12Q2 '12Q3 '12Q4 '12Q1 '13Q2 '13Q3 '13Q4 '13*Q1 '14Q2 '14Q3 '14Q4 '14Q1 '15Q2 '15Q3 '15Q4 '15Q1 '16Q2 '16Q3 '16Q4 '16Q1 '17Q2 '17Q3 '17Q4 '17Q1 '18Q2 '18Q3 '18Q4 '18Q1 '19Q2 '19Q