2022年社交媒体趋势报告
2022 社交媒体趋势如何驾驶成功在加速的时代'现在'消费者 内容2022 年趋势 - 由消费者提供支持介绍 -更硬、更好、更快、更强：消费者继续规则5 1. TikTok将接管社交媒体，其他平台留给适应62.随着 cookie 的获得，社交广告将会发展嘎吱嘎吱的123.社交销售将简化客户旅行17 4.大流行后的内容将塑造消费者需要22 5. 全渠道参与将改变消费者的方式与社会交往媒体296.成熟的网红营销终将到来年龄347.品牌将引领社交媒体权力下放408.元界将成为下一个消费者联系459.品牌包容性将成为品牌批判的5210.社区将发展，并采取控制58结论67方法67 2022 年社交媒体趋势报告 2022 年趋势 - 由消费者提供支持1.TikTok将接管社交媒体，让其他平台适应看看 TikTok 的崛起，以及它在社交媒体领域日益增长的主导地位。此外，其他平台如何适应以保持竞争力。2.随着 cookie 被压缩，社交广告将会发展饼干快死了。这将如何影响社交广告的未来，品牌将如何在保持合规的同时继续提供更加个性化的服务？3.社交销售将简化客户旅程随着大流行推动更多消费者在线购买，这一趋势将更深入地研究社交平台如何应对社交销售，以及未来需求将如何增长。4.大流行后的内容将适应消费者的需求大流行创造了一个在线内容消费者的世界。他们对内容有更高的期望和品味。这将如何塑造未来的内容，以及始终在线、对零食要求高的观众？5.全渠道参与将改变消费者与社交媒体的互动方式消费者不再忠于一个渠道——导致内容跨平台传播的速度比以往任何时候都快。但是，这也会导致更多的虚假信息，并增加分享“假新闻”的便利性。6.成熟的网红营销终将成熟影响者营销已经长大。随着监管和责任的增加，越来越多的品牌开始认真对待它们。在大流行之后，许多人拥有比以往任何时候都更大、参与度更高的受众。品牌将如何充分利用这些机会？ 2022 年趋势 - 由消费者提供支持7.品牌将引领社交媒体去中心化社区是关键——但不仅仅是在社交媒体平台内。许多品牌现在正在建立自己的内部社交网络，包括应用内论坛和功能，以收回对受众的控制权。8.元界将成为下一个消费者连接互联网的未来会是什么样子？最大的平台现在开始将其可视化——一个能够在线参与各种社交活动的用户互动社区。现在是品牌加入的时候了。9.品牌包容性对品牌至关重要企业社会责任在 2020 年很重要。在 2021 年更大。到 2022 年，品牌将不得不倾听对受众最重要的社会问题并采取行动。公司将成为未来全球变化不可或缺的一部分。10.社区将发展并取得控制权消费者有发言权。它可能相当安静，但当这些声音聚集在一起时，在广阔的社会社区中，它们的声音足以改变世界。期待来自用户的更多声音，以及来自社区的更多由社会驱动的变化——品牌会迅速做出反应。 介绍更硬、更好、更快、更强：消费者继续统治忘记跟随你的 CEO，消费者现在掌管你的品牌。我们已经深入消费时代有一段时间了，但大流行加速了他们的接管，让他们牢牢掌控着 2022 年及以后。他们想要更多个性化的内容。他们想要更快的服务。他们想要更好的体验。他们现在想要这一切。为了让您的品牌生存下去，您必须倾听并回应他们的需求。我们再次联系了全球专家、行业资深人士和我们的观众，整理出一份未来一年的热门趋势清单。包含：•关于为什么这些趋势很重要的宝贵见解。•来自已经参与趋势的品牌的鼓舞人心的活动。•您今天可以采取行动的要点，开始在未来几年取得更好的成果。2022 年社交媒体趋势报告5 1TikTok将接管社交媒体，让其他平台适应概述如果说随着我们进入 2022 年，几乎可以确定一种趋势，那就是 TikTok 的持续主导地位。短视频平台打破了下载记录，迅速成为连接当前和未来消费者的首选应用程序。由高度个性化的内容提供支持推荐系统，TikTok 可以帮助品牌接触并与合格的、参与的受众建立联系。由于该应用程序希望引入电子商务方面和货币化模式，因此想要与消费者建立联系的品牌需要精通 TikTok。趋势分析自成立以来，TikTok 的知名度已大大提高。直到 2019 年底，对话稳步增长，随着人们在大流行期间在室内度过更多时间，该应用程序的受欢迎程度飙升。 2021 年上半年，提及次数同比增长 61%，转化为新用户，使其成为第一个达到 30 亿次全球下载量的非 Facebook 应用。TikTok 的收购在社交媒体上引起了轰动。 2022 年社交媒体趋势报告6自 2017 年底以来，围绕 TikTok 的对话一直在增长，并在 2020 年上半年获得关注，2021 年 7 月达到峰值。2016 年 8 月-2021 年 7 月，Talkwalker 消费者智能加速平台。 专家见解2022 年社交媒体趋势报告“有了 TikTok，人们从观点转向创作。发布“正确的事情”没有“公式”。 TikTok 是一个包容多样性的平台，它鼓励用户投射自己的图像，而无需过多考虑遵守某些标准。任何人可以是创造者，也可以是潮流引领者。随着这种民主化，内容变得更加超本地化，并且正如印度尼西亚人所说的那样，在‘receh’上蓬勃发展——内容幽默、不敬、可口。”卡桑德拉谭环球音乐集团东南亚及韩国洞察与分析总监“在 TikTok，我们相信各种规模的企业都值得被发掘，我们通过创意内容和讲故事让品牌得以成长。今天的消费者越来越精通技术，并且非常重视跟上最新趋势。他们还在旅途中寻找简短、有趣、可吃的内容。将这两股力量结合起来，品牌争夺用户注意力变得越来越困难，尤其是广告——因为人们一次又一次地告诉我们，他们不喜欢广告。”尚特奥克纳扬TikTok 中东非洲土耳其和巴基斯坦业务解决方案总经理“根据我们的研究，68% 的营销人员不打算将 TikTok 用于营销目的2021. 然而，32% 的人有兴趣了解这个平台。如果您希望在 Instagram 之外实现营销多样化，请仔细查看 TikTok。这是特别重要的如果你的营销目标是 Z 世代。”迈克尔·施特尔兹纳Social Media Examiner 和 Social Media Marketing World 创始人 专家见解2022 年社交媒体趋势报告“TikTok 的持续崛起是毋庸置疑的。该平台在制作创意、小型视频内容方面提供了如此低的进入门槛，同时提供了巨大的有机接触和参与机会。您还可以重新调整视频的用途并在 LinkedIn 等其他平台上分享它们，就像这样。我分享的一些 TikTok 视频LinkedIn 帮助我们的视频和社交媒体营销机构创造了数十万的收入。”丹·诺尔顿Knowlton 联合创始人兼首席营销官“随着 TikTok 的活跃用户不断增长，我们将看到新的记者和新闻机构使用这个平台的机会以一种符合平台独特文化和格式的方式。”丹妮拉·勒伯APCO Worldwide 董事“2020 年，TikTok 是全球下载量最高的应用程序，随着越来越多的消费者选择使用这个富有创意和幽默的娱乐平台，品牌正在觉醒有机会吸引新的观众并展示他们的品牌个性。这种受欢迎程度也鼓励了更成熟的社交媒体平台，包括 Instagram 和 YouTube，以尝试新的内容形式，以吸引 TikTok 一代的注意力。”本杰弗里斯影响者网首席执行官 品牌示例TikTok最清楚2022 年社交媒体趋势报告97 月，当该品牌宣布这项将为消费者体验带来更多价值的新功能时，围绕#TikTokResumes 的对话引发了讨论。在路上为了成为一个不仅仅代表娱乐的品牌，TikTok Resumes 允许用户直接通过该平台发布简历并申请工作。凭借超过 3.4K 的在线对话和超过 3 亿次的 TikTok 浏览量，这个标签在希望在求职时表达自己的创造力的年轻一代中越来越受欢迎。Z世代绝对对这个话题最感兴趣。2021 年 7 月-2021 年 8 月，Talkwalker 消费者智能加速平台。 品牌示例TikTok最清楚消费者如何推动这一趋势TikTok 自从开始掀起波澜以来就引起了不小的轰动，感兴趣的大品牌正在从这款新应用中获利。许多品牌已转向 TikTok，以在 COVID-19 期间留住他们的观众，而不是广告更直接的消费者互动形式。 TikTok 的成功是由消费者自己推动的，从长远来看，倾听客户意见的公司会做得更好。我们还看到 TikTok 内容定期在其他平台上传播，这表明它是消费者在全渠道层面参与的一种媒介。启发其他渠道测试匹配的内容。消费者对 TikTok 的投入如此之快，以至于其他社交媒体平台别无选择，只能效仿。例如，Instagram Reels 从 TikTok 的平台中汲取灵感，就在最近，Reddit 推出了一种与 TikTok 惊人相似的视频格式。查看“TikTokResume”的关键字和提及，我们可以看到 Chipotle、Fitch 和 Shopify 等主要品牌与新推出的功能一起被提及。2021 年 7 月-2021 年 8 月，Talkwalker 消费者智能加速平台。 2022 年社交媒体趋势报告10 概括加速品牌发展的要点关注你的听众如果您的受众在 TikTok 上，那么您也应该如此。与他们联系，并了解他们在哪里以及在做什么。要在平台上取得成功，您需要确保自己参与到他们正在进行的对话中。抛弃传统用户生成内容 (UGC) 如此突然而强劲的增长改变了许多传统行业的营销方式。一些品牌仍不愿承认 TikTok 的潜力，但这场大流行已经表明，这款新应用对于以更直接的方式与消费者互动是多么重要。为盈利模式做准备即使取得了不可否认的成功，TikTok 也必须继续创新以保持竞争优势。为了利用这种势头和潜力，该平台正在努力改进货币化流程，以防止创作者和消费者跳槽或失去兴趣。在计划 2022 年的活动时请记住这一点。继续扩张最近，TikTok 推出了一些针对青少年 DM 的新限制，以确保该应用程序安全且适用于每个年龄段。随着应用程序的增长，它的功能和服务也将增长。跟上或落后。2022 年社交媒体趋势报告 2022 年社交媒体趋势报告2随着 cookie 被压缩，社交广告将会发展概述随着谷歌努力在 2023 年之前逐步淘汰 cookie 跟踪，社交广告的未来仍有待定义。对于品牌而言，这意味着要学会平衡个性化服务的需求与同意和合规的需求。虽然对于广告商、优秀的出版商和消费者来说，“无 cookie 的未来”似乎是光明的，但那些从用户收集侵犯隐私的数据中获利的人将需要重新考虑他们的策略。趋势分析广告已经走过了漫长的道路，借助社交媒体，品牌能够接触到比以往更多的受众，从而提高品牌知名度和参与度。在过去的一年里，社交平台已成为广告商以更加个性化和直接的方式接触消费者的巨大资产。互联网收集数十亿用户数据点的能力是品牌的绝对金矿。广告商已经意识到社交广告的重要性以及它们在前进中的重要性。12 专家见解2022 年社交媒体趋势报告“客户旅程不是线性的。我们现在都知道这一点。它也比以往任何时候都短。购买路径变得越来越不可预测，但可以肯定的是，社区商务现在并将继续发挥重要作用，不仅在推动转换方面，而且在缩短我们所知道的购买旅程方面。认为可购物广告格式以及#TikTokMadeMeBuyIt 等自然趋势；借助社交证明的力量，这些都是将传统客户旅程从犹豫和浏览主导转变为直接购买的核心。”托尼·卡尤卡李奥贝纳 MEA 数字与社交媒体主管“社交商务经历了指数级增长，并显着改变了电子商务。这一趋势将在 2022 年继续。甚至 TikTok 最近也加入了电子商务趋势，现在提供购物链接。此外，企业影响者将成为越来越重要——无论是实现营销目标还是招聘员工。”丽塔·洛施克莱比锡媒体学院董事总经理“社交网络希望在商品和服务的购买渠道中占据较低位置，通过社交商务（包括在现场活动期间）购买的便利性将成为真正的游戏规则改变者。这将对客户体验产生影响，客户体验将越来越分散并分布
