2022中国彩妆洞察报告

2022年中国彩妆市场报告总结：2019年受疫情影响，化妆品市场销售情况受到巨大冲击，但2021年之后市场开始逐渐回暖。彩妆单品受疫情影响不同，传统的眼妆、唇妆和脸部化妆品受到疫情冲击最大，但疫情平稳之后反弹趋势明显。预计未来几年化妆品销售渠道有逐渐向线下渠道转移的趋势。疫情对消费者的收入影响是持续且长远的，高端/奢侈化妆品市场份额逐渐回调。越来越多的中国女性购买使用化妆品成为日常，仍有50%的男性购买彩妆是为了送礼而非自用。国货彩妆花西子和完美日记出乎意料的成为彩妆品牌2021年排名前两位，打破欧莱雅、雅诗兰黛等传统老牌欧美美妆品牌。随着国内美妆赛道的内卷趋势越发严重，电商平台抽佣费用逐渐提高。不少低价国货开始把眼光放到海外市场，复制此前在国内市场的电商打法。