QUESTMOBILE QuestMobile2022本地消费市场洞察报告 2022-09-06 本报告研究说明 QUESTMOBILE 1)数据选股时间:2C22年7月 2)数据来源: QUestMobile:TRUTH中国移动互联网数漏率 QuestMobileGROwTH用户回像标签数起库 QUestMobileTFUTHBRAND品牌数提库 QuestMobileIRUIH全景态流主数据库 3)名词释义: 本地消费:域读人群基于当地商索在舒饮、购资、获乐等日常生活方自的基本消费 OUESTMOBLE 01 多方因素影响带动城市本地消费需求提升,移动购物&生活服务成主要受益行业 疫情的逐步好转加之暑期的到来,城市消费需求快速提升,生活 服务、移动购物行业均呈现明显增长QUESTMOBILE 羊位:万 行业总规(亿) 同比拦率 2022年7月移动互联网一级行业月活跃用户规模净增长TOP10 16,000 12.000 8.717 9.66 3.51 8E'9 F7'0. 11.16 1.01 3.73 0.71 1.22 10.58 15.1% 33.0% 14.0% 5.7% 5.0% 4.1% 13.6% 21.4% 9.3% 0.7% 13.613 UESTMOBLE 7,820 8,000 5.6015,272 4.6274.452 4,000 1,2471,043774 0 生活服务智能设备刃公商务金融里财移动购物出行服务汽车服务医疗服务电话通讯系统工具 5ource:QuestMobileTRUTH中国多动与联网数据库2022气7月 线下消费线上化趋势继续增强,本地生活及生鲜电商行业的用户 规模均实现两位数增长,同时带动本地外卖服务业务提升QUESTMOBILE 2022年7月移动购物&生活服务类二级行业月活跃用户规模 羊位亿移动购物所压行业MAU生洁股务所三行业MA同增长率 1521.0% 8.7%9.0% 11.14 3.2% 1.3% -4.83 11.2%14.2% 11.5% 12.2-10.356 10 14.3% -22.89% 4.97 5 DUES. 36.7% 32.49% 2.81 1.811.641.641.411.37 1.011.00 社 0.380.290.260.250.20 . 综合本地运营商外卖分案数码快递求职生鲜优惠美会导购电影电商生活服务股务信息电商交易物流抢聘电话电商比/价菜谱分享滨出 注:选叔2322年7月MAU大于2.C00万的行业。 5ource:QuestMobileTRUT-中国多动与联网数据库2022年7月 “线上搜索预定+到店“与“即买即送“成为都市用户本地消费的主要 方式,各相关行业随城市社会环境的变化呈现波动,满足不同状QUESTMOBILE 态下都市人群的消费需求 2022年1-7月城市本地消费典型行业月活跃用户规模变化 羊位亿本地生活外卖服务生鲜电商电影滨出 5 4.97 4.714.83 4.554.564.57 4.32 4 1.72 1.61 1.60 1.54 1.61 1.71 1.B1 1.04 1 0.92 1.101.13 1.291.001.00 0.210.25 0.15 D 2022-0'2022-022022-03 0.170.20 0.13 0.13 2022-04 2022-05 2022-06 2022-37 5ource:QuestMobileTRUT-中国移动互联网数据库2022年7月 线城市35岁以下人群作为社会经济活跃人群,在本地消费方 面需求旺盛,除线下到店外,线上中高消费能力亦较强QUESTMOBILE 2022年7月城市本地消费典型行业活跃用户画像 本地生活 TGI 外卖服务 TGI 生鲜电商 TGI 电影演出 TGI 22岁以下28.746 132 32.840 151 15.5% 71 24.556 113 25-35岁 34.2% 140 42.896 175 37.69% 154 52.6% 215 年 18.1% 15.0% 78 26.196 136 16.1% 84 19.0% 55 9.5% 27 20.B9 60 6.8% 20 10.5% 133 13.4% 170 34.796 442 14.5% 184 18.2% 124 19.2% 131 25.096 170 22.3%5 152 15.3% 93 20.2% 116 16.0% 91 17.456 99 23.7%6 94 21.7% 86 11.6% 46 21.756 86 16.3% 92 13.9% 78 6.7% 8 14.1% 79 15.0% BR 11.6% 68 6.1% 36 10.15% 59 27.5% 91 26.7% 88 28.2% 93 26.0%% 86 42.8% 104 43.4% 105 42.4% 103 43.6% 106 20.1% 104 20.3% 105 68·5T 103 20.456 106 9.6% 103 9.6% 104 9.7% 104 10.0% 108 龄 36-45岁 46岁以上 一线成市 城新线诚市 市二线城市 等级 线 上费消 能 二线成巾 四线城市 五统及以下城市 1000元以下 1000-1999元 2000-2999元 力3000元以上 注:TG=日标行业某个标签需性的月活跃占比/全网具有该标签压性的月活跃占比*100。 5ourc:QuestMobileGRCWTH用广画您标签数据库2022年7月 02 都市居民消费随暑期到来活跃度再度高涨 受社会整体环境影响以及经济数字化发展的不断完善,当前的社 会消费已逐步形成以社区消费为核心、市区消费为主体、城郊娱QUESTMOBILE 乐为延伸的城市生活消费新常态 城市餐饮娱乐生活消费图谱 城郊市区社区 生鲜电商 外卖服务 地生活 电影演出公园、游乐园 城市娱乐新潮流 陆汇、飞盘、浆板、露营、后备箱集巾. 5ource:QuestMobile研究院2022年9月 2.1 生鲜电商与外卖服务充分满足居民自做和点餐需求 也形成了以社区为半径的基础饮食保障 社区消费以日常饮食为主,生鲜采购与外卖充分满足了都市居民 的日常餐饮需要;生鲜电商受环境影响各大平台用户规模呈现QUESTMOBILE 定波动 去主用户规 读(万) 同比培长率 120% 2022年7月生鲜电商行业应用去重用户规模TOP10全景流量分布 ■AF3■微信小二京■支付宝小柱序■百度智能心序 6,124 4,619 2,599 1.768 1,579 .431 93.3 8:15 799 1.3 %222 9.4% %0'E. 3.1% 38.8% 4.8% -28.4% 48.7% 88.0% 27.4% 8.7% 2.19h 19.1% 5.7965.9%3.890 10.7% 17.33 49.09% 24.8%26.2% 80%45.9% 51.2% 59.49 56.696 22.6% 40%79.69% 45.2% 61.D9 %8'65 45.3% 35.89 56.0% 95.59 76.156 75.8% 12.596 0% 宫马多点水生注京东到家大润发优鲜每日优鲜便利降百只应美区实菱 注:1、各深道流量测模占比=该案道月产量/去主总用户量:2、各混道流量占比低于1%的温道末做显示。 5ource:QuestMobileTRUTH全乐生态流量数据库2022年7月 居民对于生鲜消费覆盖面较广,涉及速冻、水产、农产等多个领 域的品牌QUESTMOBILE 2022年7月生鲜食品品牌提及占比TOP10 15% 11.0% 10%OUESTMOBLE 6.6%6.5% 6.0% 5% 3.503.2%3.266 3.196 2.796 2.496 09%i 思念食品盒马楼上天海薇华盛众品绝世 注:品牌提及占比:统计周期内,在指定K儿平台丰,包含某品牌相关内容的发高数量:占该品牌所在一级品类扫关内容发搞数量的比例。指定<OL平台包括抖晋、决手、微博、哔埋哗坦、小红书、微信公众号平台。 5ource:QuestMobileTRUT-83AND品障数居座2022年7月 外卖服务行业TOP平台呈现普遍增长,用户流量依然以小程序渠 道为主QUESTMOBILE 去主用户规 读(万) 同比培长率 120% 2022年7月外卖服务行业应用去重用户规模TOP10全景流量分布 ■AF心微信小二京■支付宝小杜序古度智能小栏序 80% 56.43 46.49 17,581 14,231 7,318 4,747 2.917 2,636 1,791 8/tl 1117 727 %6 24.4% %02 27.0% 96.4% 32.0% -11.1% 64.3% 12.3% 59.5% 3.196 8.19h 8.3%6 37.4% 21.4% 25.59% 11.24% 14.3% 37.9% 20.39%59.4956.5% 69.2%29.6%77.79100.0% 40%76.19% 37.9% 55.79% 29.29% 满幸 17.69% 52.4% 37.7% 15.2% 33.4% 0% 美团外卖饿了么肯德其麦当劳雪冰域星巴克必胜容美团外卖德克士 商家版 注:各染道流量划模占比=发记道用户量/去主总月产量。 Source:QuestMobileTRUTH全景生恋流量数据库2022年7月 中式快餐因其餐饮形式更方便外卖配送,受到广大都市人群喜欢 多家连锁品牌用户规模有所增长QUESTMOBILE 典型中式快餐微信小程序活跃用户规模变化趋势老乡鸡 单位:万老乡鸡一多时基一老振翠中式快帮 300 ST 200乡村基 川味快餐 年接特超I亿人次 1D0 0 老饭 2C22-012022-032022-02022-07 5ource:QuestMobileTRUT-中国移动互联网数据库2022年7月 2.2 暑期本地生活娱乐消费逐步提升 多平台布局为各类商家营销推广提供多样方式 本地生活头部平台依托全景流量渠道矩阵,充分满足不同场景下 用户服务、提升用户使用体验的同时,通过渠道间的用户流转,QUESTMOBILE 也一定程度实现了平台的流量留存 2022年7月美团全景流量渠道规模分布2022年7月美团全景流量内部渠道流转 单位:万 App 36.767美团团购!优选外 信➶程序美团智慧餐厅513 微信小程序-关团门惠 486 微信小注,享-美团酒店+ 464 微信小程序-美团倡钱 444 微信小程序-美团跑服 132 微信小程序美团团购微信小程序美团点馨 微 12.B0B 卖单车美食酒店14.8% 17,615微信小程序 美团点餐 微信小程序5.3% 来源美团 美团APP 美团智意餐厅 微信小程序0.7% 注:1、关团团购微信小程京全称为关团团购1优远外卖单车美食酒店:2、流量规模低于00万的渠道未做显示:3、来源业时,分母为新安装活跃与回流用户使用过该行业A的用户数总和。新安装活跃与可流用户足指上个统计同期天启动该 ApoHA, 5ource:QuestMobileTRUTH全乐牛态流量数据库2022年7月 (接上页) QUESTMOBILE 2022年7月大众点评全景流量渠道规模分布2022年7月大众点评全景流量内部渠道流转 单位:万 App 7.721 大众点评 百度智能小程序3.2% 微信小序-大众点评1,508 来源 美食电影运旅游门票大众点评美食电影 运动旅游门票3.2% 白度智能小程序-大众点计407微信小程序大众点评APP 微信小程厚-点评吃喝玩乐58点评吃喝玩乐 微信小程序0.19% 注:来滤占比:在统计周期(月)内,月标AP的新安装活跃与回流用户,在上个统计周期使月其估APo的用户效占比。当选 择某一行业时分母为新安装活跃与回流用户使用运该行