2022全球手游营销&优质创意

Data Range：2022年1月~7月广大大数据研究院2022年全球手游营销&爆款素材分析 关于“广大大”使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。从12亿广告创意中获取灵感启发我们覆盖近70个国家/地区，70多个全球广告渠道。比如Unity，Twitter，YouTube，Facebook，TikTok等知名广告渠道，全部广告创意已经达到12亿级别，每天更新百万以上。它将有力地帮助您解决广告创意灵感缺乏的问题。 全球手游营销洞察/4全球热门手游广告主观察/11全球热门国家/地区素材鉴赏/19热门类型手游素材鉴赏/24 全球手游营销洞察 Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/1~2022/75今年手游素材量比去年同期下降明显，累计抓取手游素材20.2M条，同比下降17.8%；在投广告主52.9K，同比提升4.2%。虽然素材量下降明显，但是广告主数量提升，并且今年1~7月每月素材量也在不断增加，投放竞争将集中在下半年。25.1 K7.7M4.0M5.0M6.0M7.0M8.0M10.0 K13.0 K16.0 K19.0 K22.0 K25.0 K28.0 K1月2月3月4月5月6月7月在投广告主在投素材量手游投放逐步回暖，7月迎来营销峰值2022全球手游营销洞察1~7月全球手游广告主1~7月全球手游素材量52.9K同比↑4.2%20.2M同比↓17.8% 在投广告主在投素材休闲、益智解谜广告主数量最多；角色扮演类素材占比第二Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/1~2022/76休闲和益智解谜是广告主和素材量占比最大的两大游戏类型，两者合计约占全球手游投放的三分之一，其中休闲广告主占比对比去年同期提升了4.36%，众多的超休闲广告主是其占比提升的重要原因。角色扮演类游戏今年投放下降明显，其中广告主对比去年占比下降2.47%，素材量对比去年同期下降1.5%，是占比下降最多的游戏类型。2022全球手游投放观察+0.87%+0.73%-1.50%+0.36%-0.47%-0.13%+4.36%+0.83%+1.33%-0.06%+0.12%-2.47% Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/1~2022/776.3 K3.4 K2.8 K0K1K2K3K4K5K6K7K休闲益智解谜模拟动作RPG街机策略卡牌娱乐场冒险月均广告主2022年移动游戏月均广告主：20.4K；广告主月均素材量：308在移动游戏中，休闲类游戏月均广告主数量最高，广大大平均每月抓取超6300名休闲广告主，其次为益智解谜和模拟类广告主。在广告主月均素材量上，策略类游戏平均每月投放555条素材为最高，主要是因为策略类产品的细分类型SLG游戏对于投放的需求较大。386 555 378 0100200300400500600休闲益智解谜模拟动作RPG街机策略卡牌娱乐场冒险广告主月均素材量各类型手游全球投放洞察 Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/1~2022/78全球手游热门地区投放观察318322 293 307 370 361 387 293 05010 01502002503003504004500.0 K5.0 K10.0 K15.0 K20.0 K25.0 K全球北美欧洲日韩东南亚南美中东中国港澳台月均广告主广告主月均素材北美地区依旧拥有最多手游广告主中东、东南亚、南美市场月均素材量高出全球平均值全球月均广告主：21.9K北美月均广告主数量最高，平均每月广告主数量接近15K。欧洲地区月均广告主下降最明显，同比下降14.5%广告主月均素材量：318中东地区广告主月均素材量最大，平均每个广告主每月投放387条素材。另外东南亚、南美T2市场平均投放力度大 Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2020~2022年9视频86.40%图片12.83%其他...17,486K视频素材一直以来都是移动游戏投放的主要形式，随着全球移动移动设备以及移动网络的不断迭代升级，广告主愿意选择能够传达更多信息的视频素材作为其投放的主体形式。视频素材占比最高总计占比超86%68.27%69.07%85.19%86.16%18.69%18.21%13.09%11.43%2020H12020H22021H12021H2历年素材形式变化趋势视频素材占比持续攀升图片素材从占比18%下降至12%左右各类型手游素材量占比视频素材总数量2022年各类型素材占比 Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2021~2022年10Android端手游广告主和素材量约占总计的70%苹果IDFA政策迫使越来越多公司将投放重点转向Android端，Android广告主月均素材量已经比iOS广告主高出6.1%。41.54%39.00%27.61%27.50%58.46%61.00%72.39%72.50%0%20%40%60%80%100%2021Q1Q2Q3Q42022Q1Q2各系统素材量占比情况30%70%广告主数量占比27%73%素材量占比2021年4月，苹果上线新IDFA政策各系统手游广告主投放洞察AndroidiOS314 全球热门手游广告主观察 122022年全球手游投放TOP20Source：广大大-广告主分析模块，按照时间段内广告主素材去重后数量排序Date Range：2022/1~2022/7iOSAndroid1FishdomPlayrix益智解谜2Word TripPlaySimpleGames文字3The Ants星合互娱策略4ColoringBook!涂鸦移动桌面5Rise of Kingdoms莉莉丝游戏策略6EvertaleZigZaGameRPG7The Grand Mafia友塔网络策略8Block Puzzle涂鸦移动益智解谜9歡樂大東家益世界模拟10State of SurvivalFunPlus策略11Resortopia成都卓杭模拟12Mafia City友塔网络策略13Two DotsPlaydots休闲14Purrfect Tale成都卓杭模拟15Wordle!Lion Studios文字16Kingdom GuardTap4Fun策略17Last Fortress龙创悦动策略18聖樹喚歌新连信息RPG19Dynasty Legends 2钛核互动RPG20animal restaurant成都卓杭模拟1Scatter SlotsMurka娱乐场2Pharaoh's SlingerDheeraj maurya娱乐场3Jackpot World™博乐游戏娱乐场4The Grand Mafia友塔网络策略5Treasure AnubisApp Keep Studio娱乐场6Mafia City友塔网络策略7Lords MobileIGG策略8Kingdom GuardTap4Fun策略9Tiles HopAmanotes休闲10Wolf AdventureTatinc5娱乐场11LotsaSlots博乐游戏娱乐场12Rise of Empires龙创悦动策略13Coin PetASIA YUTAI NETWORK LIMITED娱乐场14EvonyTop Games策略15Rise of Kingdoms莉莉丝游戏策略16SunlightsKiwi Technologies娱乐场17Cash Frenzy™博乐游戏娱乐场18The Ants星合互娱策略19FishdomPlayrix益智解谜20GarenaFree FireGarena动作 Source：广大大-广告主分析模块，下载数据来自App Store和Google Play商店，不包含第三方安卓渠道数据。投放数据为广大大抓取素材去重后数值Date Range：2022/1~2022/713首次投放时间累计去重创意投放天数【Fishdom（梦幻水族馆）】作为经典的三消手游，从2016年上线至今已经有6年的历史了。游戏将三消和模拟玩法做结合，其中鱼缸养成是游戏的最主要目标。同时游戏还会穿插一些时下热门的小游戏，这些小游戏往往都是广告买量的重要素材点。其研发商Playrix是一家有着众多优秀投放创意的公司，其于2004年成立于俄罗斯，创始人则是来自俄罗斯的两兄弟，但在2018年该公司将总部迁往了爱尔兰。公司还拥有著名三消产品【Gardenscapes】、【Homescapes】。FishdomPlayrix2016/374.9K2300+海外优质手游广告主 Source：广大大-广告主分析模块，统计抓取广告主素材数量整理后展现Date Range：2022/1~2022/714iOSAndroid主投Android端，峰值日素材超5.7K2022年游戏日均素材量超4.3K，其中Android端素材量约为iOS端的1.5倍；投放峰值出现在今年5月初，单日最高素材超过5700条；广告主双端都主投META系渠道，其中Messenger渠道素材占比最大。2700+3400+1.01%0.40%2.09%27.27%23.56%17.03%28.64%1.43%1.89%9.78%14.96%21.58%24.62%25.74%其他UnityAdsGoogle AdsInstagramFB News FeedAudience NetworkMessenger【Fishdom】全球投放洞察 Source：广大大-展示广告，展现时间段内新投放热度较高素材Date Range：2022/1~2022/7 热度值（介于0-1000之间）是一个综合数值，其数值与广告投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。15展现估算：3.6M展现估算：3.6M素材热度：581素材热度：581MINI Game 素材Mini Game已经从刚开始买量素材中的一个小元素，变成现在众多手游中不可或缺的一部分。在游戏玩法愈发融合的背景下，这类小游戏不仅帮助买量，还可以吸引玩家不断游玩游戏核心玩法。【Fishdom】近期爆款素材投放天数：29素材尺寸：720 * 900投放渠道：素材文案：PLAY NOW!Think you can do better? 樂Make sure you're up to the challenge!点击播放 Source：广大大-广告主分析模块，下载数据来自App Store和Google Play商店，不包含第三方安卓渠道数据。投放数据为广大大抓取素材去重后数值Date Range：2022/1~2022/716首次投放时间累计去重创意投放天数【The Grand Mafia（大黑帮）】是一款大型多人在线&即时黑道题材SLG游戏，该游戏在2022年取代其“黑道老大哥”【Mafia City】，成为全球投放力度最大的SLG游戏，2022年双端累计去重后素材量已经超过20K。上海友塔网络科技有限公司(YottaGames)创立于2012年,是专注海外市场的游戏开发商、运营商、发行商。总部位于上海,并在北京、中国台湾及新加坡等地设立分公司,总雇员超1800人。自研产品有【Chief Almighty】、【Girls X Battle2】、【Ever Legion】、【Dragonfall& Puzzles】等。The Grand Mafia友塔网络2019/786.5K1100+出海优质手游广告主 Source：广大大-广告主分析模块，统计抓取广告主素材数量整理后展现Date Range：2022/1~2022/717iOSAndroid日素材量超1万，主投欧美地区2022年游戏日均素材量8.5K，Android端投放力度是iOS的3倍多；产品5月份迎来投放小高潮，5月上半旬日素材量双端累计素材超1