元宇宙品牌实践洞察报告
mohodata元宇宙行业分析报告元宇宙品牌实践洞察报告数据范围：2022Q1-2022Q2梅花数据mohcdata出品 前言ohodatacdata“元宇宙”自去年起，就成为科技界最热门的话题之一，科技公司、互联网大厂纷纷布局元宇宙，抢占风口机会。在营销界，元宇宙的概念也渗透到各行各业众多品牌将其视为品牌建设与营销的战略要地，游戏业、运动界、潮流、汽车行业，再到新消要领域，各大品牌无不在元宇宙的世界里找到新的培长点。nonodato什么是元宇宙？nodata品牌方该如何借助元宇宙为品牌赋能？元宇宙营销的边界又在哪里？Hatd梅花数据为此制作了这份报告，将通过深入洞察与数据分析为大家回答这些问题。nodatanohodata 目录monodatanodatadata01020304元宇宙营销国内元宇宙元宇宙品牌总结因何火爆营销现状实践案例洞察mohodata mohodata01nohodatadata元宇宙营销因何火爆1.1元宇宙发展1.2科技巨头布局1.3政策利好hodata1.4产业生态1.5元宇宙营销类型与价值 I.元宇宙发展monodatadata元宇宙（Metaverse）起源于1992年的科幻小说《雪崩》近年来元宇宙火爆主要有三个因素：经济增长乏力自200B年以来，传统经流始终在周测的危机中排送，大量传流经流问题，请如贡动生产率的下降、通贷感眠待续存在，利惠或本波动，就业难既上升，传元宇宙是利用科技统国际是的冲突，不一而足，人们需要新的思想支持新的经济模式，来解决陈刚传统经济结构性的、制留性的田境。正是有这样的原因，元宇画提供了一种极北大救授手段进行链接与创为有造性的选择，造的，与现实世界映射与交互的虚拟<[>技术进步世界，具备新型社近几年来大数漏，云存筛、1G到6G的通讯革命，以及AI、区块链、数字李会体系的数字生活生，量子科学草命，这些科技革命成黑需要发生和建立一种综合性的、根本性空间。的技术革命推架，而目前唯有元宇宙具畜支撑整个科技革命整体性的融合的潜董浩宇力和张力，博士元宇宙所产生的新:to疫情刺激型视觉场景，会让时至今日，夜情已经深深改变当代人类生活、生产、经济和社会的基本模式更多人沉浸在虚拟因为每情时代的到来和短情反复对人美生存环境和生存方式的影购，人类需要世界中不能自拨。有一种生活与工作操式，这一点成为了准动元字宙产生中极为特殊的历史动力、止是读情刺激了元宇由的划， I.元宇宙发展与认知变化monodata元宇宙工NSIDETHEWORLDOFRABLOY揭牌ETH2.02018年3月2019-2020年2020年2月2020年7月2021年5月2021年8月2021年11月2022年3月《头号玩家》上映，Marshamllo和Travis腾讯投Roblox1.5亿基于以太坊2.0,启动微软首吊执行官萨蒂亚英伟达宣布性出全球善中国民营科技实业家协工信部中小企业局明能理们对元宇宙有了只象化scont先活在堡垒之美元G轮融资，并挂家代纳德控表示公司正在势个为元宇宝建立提供基会元字宝工作委员会揭出将培育一批进军元宇宙夜3孕办愿批演旧会理Hoblox中巨区产品发力打造一个“企业元宇的损拟和作平台的创新型中小企业，地方现府更为积板主动，出台了不少政策文件 1.2国内互联网大广元宇审布局monodata字节跳动·百度2021年8月29日，燃体报道张一离入15亿美元（约合96亿百度推出结合其VR产品社交游戏英应用希域，致力元人民/币）收购VR软硬件研发制溢自"Pico”，北后，Fico内，干打选一个多人互动的虐拟世界，部信已经销认被字节动收购。华为·阿里巴巴2022年1月11日，毕为和北京首钢园的合作项目“首Tencenta讯在2021年座云栖大会上，阿里达摩院XR实验室负贵钢园元宇宙“正式上线，用户只需要打开华为AR地人语平宣布闪里成立XR实验室，土要做基于AR、团助可体验“首钢园元字百”，现实中的首钢园度旧VR、元宇由等相关的技术研究。工厂在华为AR能力的加持下和厚拍世界融合，呈现出了工业朋克的科幻景象，hodata网易·腾讯2021年网易创新企业大会上，网易首次公布其百向“元宇宝"的下一2020年2月Roblox完成1.5亿美元G轮避资，讯带投，并且驻家代理Roblox中国区产品发行。灵”、沉漫式活动系统“理台”，nohodata 国内相关政策愈发重视.3mohodatadata“十四五”规划纲要关于进一步激发文化和旅加快培育新型消费的实施上海市数字经济发展“十国务院办公厅关于同意建游消费潜力的意见措施四五”规划立数字经济发展部际联席明码提出将推动沉漫式文旅、数字艺术等消费新兴业态纳入国故时“发展幕于5G、超高清、“加快文化产业和旅游产业数字规划3指出：支持操索NFT会议制度的函发展规划。强现实、应拟现实、人工暂能等化转型，积极发展演插、数字艺交易平台谨设，研究推动NFT技术的新一代沉浸式体验性文化术、沉浸式体验等新业态”等资产字化、数字IP全球化文件提及，国务限同意建立由国和旅游消费内客”数字确权保护等相关业态家发展改革委率头的数字经济发在上海先行先试，规划同时展部际联席会议制度指出：发展区块链商业式，着力发展区块链开源平台、NFTmohodata等商业模式，加速探索虚拟数字资产、艺术品、知识产权、游戏等领域的数字化转型与数字科技应用，nohodatanohodata018 国内元宇宙生态分布1.4monodata依托云平台及技术，搭建虚拟与现实的桥梁nodatonodataVIVE Microsoft设备界面..........00MetaQuestOPIcoSTEAMVR应用虚人/虚拟城市/VR路端研发/集成/合作nohodata编特器语音互动AI生成开发商运营商技术shodataXMOVNOITOM港市楼(U)UNREALENGINEUnity云平台阿里云@nVIDIA业华为云Azure心融云 1.4元宇宙应用场景十八世纪“科幻小说之父“凡尔纳曾在小说中畅想过潜凝和火箭，当时天马行空的恐象如今早已成为现实，人英也许将见江新的科幻限进联实，元宇雨世界正在从科幻小说中速渐既胎成型，元宇宙技术虽然仍处于早期，但一旦客地也可能对诸多行业带案运影响，元宇雨在以下舒或的应用场果光共信特期待，包招烘乐，社交，每售、制造业、金感、医疗、近程办公、执育培训、研发、城市治理、体育运动、拍聘、会晨等，o+娱乐社交零售制造业金融医疗远程办公教育培训研发城市治理体育运动招聘会展 1.5元宇宙营销的主要类型与价值ohodata元宇宙营销价值丰富用户体验推广产品和服务获得经济利益获取精确用户反馈市场测试促进用户梦与XINGTONG搭建社交虚拟空间发布NFT（数字藏品）推出数字虚拟人社交愿拟空间相当于现实生活中的活动场地，在社交虚拟发布NFT(数字藏品）是不少品牌的主打营销方式，发售数字虚双人是元宇宙营销核心之一。虚拟人作为品牌形象空间（平台）上，我们不仅能让客户快速了解我们的品一般以公开发售的方式，后续可以设量活动规则，让客户代言人可用来为元宇宙营销站台，也可作为独立IP运营，牌，还可以通过平台与客户互动，同时还能在平台上做各参与盲盒、中签等各类活动，用户完成后可获得相应奖种活动。nodata mohodatanonodata02ohodata国内元宇宙营销现状nohodata2.1元字雷营销趋势与类型分布2.2行业分布shodata2.3营销特征nohodatadato 2.1元宇宙营销趋势与类型分布mohodataaato2022年迎来元宇宙发展大爆发元宇宙营销TOP50类型分布梅花数据对比1-7月份元宇审新闻声量，2022年元字虚拟空间元宇宙营销虚拟人元宇宙营销宙声量达3200510条，运超2021年同时间段元宇审声不少科技界的专家帮评论量245302条，2021年为“元宇宙元年”自行构建长期虚拟平台、在现有元宇宙平与现有虚拟倡像合作、自行打造虚拟佣而在2022年，元宇由相关台打造虚拟空间、临时搭建出拟平台举办像、让用户生成座拟形象应用更得到了长足的发其影响力也进一步提活动元宇宙新闻声量对比升数字藏品3200510今年国内多地政府推动元宇宙产业前瞻性布局，并品牌售卖数字艺术品、品牌赠送或积分兑换数字艺术品增长陆换出台相关配套政策，13倍无论是政府，还是商业机构，都极其看中元宇宙重data构社交模式、搭建模拟场提供交互平台，对行22%虚拟空间与数字藏品类元宇宙营销最受青睐业变革和新经济发展、推虚拟空间动实体经济与虚拟经济深70%元宇宙营销top50品牌中，有70%品牌造择虚拟空间方向的245302度触合的赋能作用，数字藏品营销，22%选择虚拟人方向的营销，56%的品牌则选择效55%字品方向的营销，其中多数品牌会选择2种及以上的元字2021年1-7月2022年1-7月富营销 2.2汽车、食品服装行业最爱用元宇宙营销nonodata行业代表珠宝奢侈品行业OLVMH、六福珠球宝，CalvinKlein影视娱乐行业迪士尼、bilbilll、爱奇艺电商零售行业珠宝会体品行业物流行业中国邮政服装行业9影视娱乐行业食品饮料行业麦当劳、可口可乐、百事可乐TOP50日化行业物流行业汽车行业行业分布领克、奔腾，比亚迪金融行业9實品饮料行业旅游行业携程3旅游行业汽车行业金融行业招联金融、广发证券日化行业宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛11星装行业安踏、耐克、特步电商零售行业天猫、京东、沃尔玛梅花数据根据大数据监测获得2022年至今元宇宙营销top50品牌的行业分布如图所示，其中汽车行业、食品餐饮行业和服装行业为占比量高的行业，分别为22%、18%、18%，客行业代表如图所示。 2.3沈浸感成为虚拟空间营销主要核心aoto迪奥连奥(Dicr）与Mcta Mecla合作，在百接弟谢Mecta场景Ziwu元字电法量订添元字日时孩究THE ROAD)，核时装秀以进真男装2022热车男系乳的生路上”（0)主营销数字化融合长城元宇宙动你验的方式在率拟世界量理了新行业中国邮政德科技i元宇宙邮局虚拟品牌中压盛放在注上富布成立全球首个元宇由球员元宇击年员单探索“呈现为社会公众们收范爱好者提供教字范品的服务，请名艺术惠、设计师创作，开结合A技术实现共创融合，打温AI航天邮玫数字藏品文化科普和波特色服务平台，7月30日限量发行创新有梅花数据监测关于元字宙虚拟空间相关與情热词云图如上所示，其百事可乐中场景相关的热词有“发布会”、“直插”、“互动”、“营销”，概念相关的热词有“创新”、“探索”、“沉漫式”、“数字经济”。可见发布会、直拥是虚拟空间元宇审相关营销运用的主要场景，创新、说首发的百事首支元宇击主题#(PepsiCypher?，TEAMPEPS位感放得像正式与大家见面，唱响了全述漫式这是主要虚拟空间累元宇宙营销带给用户的主要感受。 拟真是虚拟人营销的技术关键2.3nodatasncdataCalvin KleinCalinKiein品牌与含技钢像CELX赛开合作，在CK联合CK然手虚效偶像全球平台主描和现代滑提漏动这告客场风标整合，打装守问与次元的元宇宙产业形奈雪的茶人打造虚拟偶像客时领域余雪的录没来品H六网年，余雪的系生日当天富宣品H大2021年度喷数字虚拟这个来自美好多元宇击的P人购，将在也拟空间和现实生活中穿校，探家每一个充活美好的宇由空NAYUKI前报道所送亲宣月店均100万来算，拒当于全区门店让一期的请售成摄，12/07业务服务五芳斋梅花效据监测关于元宇宙虚拟人相关奠情热词云图如上所示，其中五共需重预发布“五共影业“首位虎技气人一五编编，五场景相关的热词有“虚拟偶像”、“主播”、“直播带货”，根念相关畅将以五食主人的导份与需量，是对代的热词有“人工智能”、“真人“、“写实”、“真实”、“动作捕捉”轻人一起分享好吃，好看，好玩的五方落节令爽食，打装可见虚拟偶像代言或者虚拟人直插是虚拟人元宇宙营销运用的主要建五芳添“元学串“的未家，度与次元一同家中华书令文化的慰力，共场景，虚拟人营销的核心在于虚拟人能带给用户真人般的互动体验，这对人工智解方面的接术要
