EKEMPERBaid百度软件行业品牌营销攻艰策略All Rights ReservedbyBaidu,U3,IMCJuly.2022适用民软+商软各行业 软件行业营销现状及痛点分析软件行业营销需求及现状软件行业痛点营销策略单点攻破-聚焦性营销玩法Constant品牌突围一一用好通用词时效品专营销利器品牌升级一按需建立高价值品牌专区品牌深化一让品牌口碑专业传播合力引爆-整合营销玩法营销场景&营销案例节点营销玩法日常营销玩法 IKEMPERPARTONE软件行业营销现状及痛点分析软件行业营销需求及现状软件行业痛点营销策略行业营销需求分析面对行业现状及难题行业营销遇到的困难/瓶颈分析百度营销针对行业痛点可以提供的价值 用户分析OA数据恢复CRM定位诉求提升企业管理效率提升工作效率诉求帮助生意增长解决生活问题ERP天气行动了解相关软件信息找到合适的解决方案行动查阅品牌相关信息下载/安装/注册/付费协同办公视频剪辑商用软件Baidu百度民用软件视频会议PDF管理诉求持续获取有效线索获取优质流量资源诉求打造品牌公信力/彩响力提升品牌价值&市场份额呼叫中心录音行动效果推广，持续优化持续获取新客/拉活行动在百度扩大品牌影响提升品牌影响力财税管理视频转换企业分析HRM智能扫描 软件行业营销解快方：一站式品牌营销优质的营销产品矩阵多元化品牌解决方案品牌突围日常营销通用词品专维持品牌美誉度精准面向行业需求人群曝光日常持续转化行业流量，提升产品及品牌影响力将行业流量转化为品牌流量主要是搜索获量+品专收口，积蓄品牌私域流量池品牌升级闭环式+一站式节点+内容营销超级品专超级品牌日品牌营销策略品牌专区解决拓量难提升知名度、打造差异化、提升体验感借助热点、节日等强社交节点，强化影响力分阶段升级品牌形象，助力品牌动态成长如数据恢复在年未或年初迎来流量高峰社交软件需求在寒署假更加活跃等品牌深化事件营销内容营销-度星选提升行业影响力专业领域作者优质内容借行业大事件、大现象造势，提升品牌格局深耕圈层、内容破圈、打造品牌好口碑如借助元宇宙热度等，表达产品超前技术能力等 KEMPERPARTTWO单点玫破一聚集性营销玩法品牌突围品牌升级品牌深化用好通用词时效品专营销利器按需建立高价值品牌专区让品牌口碑专业传播 品牌突围品牌升级品牌深化行业突围困难？！品牌用户增长放缓？如在困雅重重大背景下实现品牌有效围网民增长规模放缓用户增长从数量向活跃度转变30-49岁人群成为中坚力量中国网民上网周时长变化（小时）中国网民年龄结构2018-2021年中国网民规模变化（万人）28.5同比增长2.1%同比增长3.3%40-49岁18.70%50-59岁 15.80%26.260岁及以上30-39岁20.30%12.20%10岁以下3.30%2018年2020年2021年2020年2021年20-29岁17.40%10-9岁12.30%网民规模（万人）.·....线性（网民规模（万人）） 品牌突围品牌升级品牌深化通用词时效品专-行业突围营销利器通用词时效品专的推广和应用中你是否为以下问题感到困扰？问广告展现少？广告点击率低？通用词价格高？效果优化无从下手？通用词匹配太广泛？题反【效果好的标准是什么？】【过程管理是否到位？）思“少/低”的标准？明确营销目标？价格高是否“值得”？与目标人群匹配？带动品牌回搜是否被忽略？进行通用词适配调整？潜客关注率提升不值一提？展示形式及内容100%承接？ 品牌突围品牌升级品牌深化通品与百度其他搜索广告相比，有什么不同的价值？行业通品/标准品专/搜索行业通品/标准品专/搜索产品能力雷达图点击率对照图客户品牌100%品牌光直接曝光关键词90%延展性80%70%发展潜力转化效果60%80%86%69%72%95%53%广告点击率50%平均点40%击单价行业流量潜力挖橱30%流量成本行业占领20%10%8%12%10%13%8%4%■通用词时效品专品牌专区■搜索广告0%3%5%2%2%6%3%社交通讯实用工具CRMERP协同办公云服务品牌突围品牌提升流量获取搜索广告■通用词时效品专■品牌专区 品牌突围品牌升级品牌深化通用词时效品专，1你真的了解吗?？行业优质流量线索精准捕抓优质广告主内容精细化呈现一+一大数据运算模型推动营销高效化方便用户首条满足高效用户品牌沟通抢占行业声量品牌主根据自身对行业的认知根据品牌在行业的认知位置在百度搜索通用词通过CPT竞价了解行业信息、或寻找解决方案经过百度对品牌及产品把关筛选后抢占海量抢占依据数据后台推荐的高流量通用词Bai百度通用词流量竞品先机定制化广告内客及承接方式获得智能匹配的独立站百度一下通用词时效品专广告百度搜索首条稳定品牌行业营销机会概括性通用词细分品类通用词长民通用词口碑通用词“跨境电商平台”“独立站”“跨境erp排名”独立站哪个好品牌充分暖光电商引流旺季抢量新品发布事件营销节点营销智能匹配用户满意的答案投后百度大数据予以分析复盘优质的行业解决方案为下一步营销提供有效数字支撑 品牌升级品牌突围品牌深化重点赛道超一半的流量由通用词出发形成“得通用词得流量天下”[的新竞争格局云服务60%40%协同办公58%42%ERP13%87%CRM38%62%录屏10%90%PDF软件11%89%定位软件34%66%思维导图36%64%视频转换36%64%视频剪辑63%37%在线设计87%13%软件平台90%10%社交通讯97%3%■品牌词通用词 品牌突围品牌升级品牌深化案例从泛行业到重领域，锁定关键潜替客，建立行业影响力持续精细锁词通用词投放范围不断聚焦物料内容与通用词100%承接图文+品牌视频表达跳转引导免费试用引导诱人Shopify-全球通170万角率信赖的理境电通独立站平台Shopity中国电向品牌出海连择的saas跳转官网Step1广撒网行业流量：二级行业+三级行业词第一次投放平台，与海外主流营销平台量通，高效对拍Sshopify高信流支停100+鱼光R油电时报方式免费试用利益诱人且行动指令明确投放关键词独立站，外贸电商平台，平台建站点击率27.37%自建站，跨境电商独立站[无需情用卡，免费让用14天】轻松建站，无周编理：100+精选携板，3000+建站应用满足多性用求品牌回搜率shopify独立站Q品牌回搜率41.7%优异的系统障定性和致蛋安全性：支持Eshgty有效营销轻检管理Step2聚焦本二级行业+品牌回搜最高的细分领域第二次投放立期开始，免器用34天二级行业ihmidn跨境电商投放关键词点击率9.15%细分领域独立站投放关键词点击率24.2%注：投放物料以下时段统一仅根据网民反馈度调整投放策略3月8月Step3持续聚焦反馈最好的行业细分领域第三次投放点击率27.37%38.51%细分领域品牌回搜率41.70%44.70%投放关键词独立站转化率38.51%政第策扶持：深圳市8月发布独立站建站补助最高200万 品牌突围案例品牌升级品牌深化长期锁定品类关键词，抢断行业流量，持续品牌突围专注长线经营聚焦工具产品通用词物料内容与通用词100%承接图文结合持续复购扩大产品影响力dbQ21年Q1-3总购买次数亿图平均转化率行业平均转化率思维导图，思维导图下载，思维导图模板，思维导图软件15次+27%11%跳转产品专题页“思维导图MindMaster”回搜率变化面单好用的免费中文思维受图软性MindMaste免费下载免费下载专业的恩能导需达性，MindMaster思维导团款件同时支持手机跌和电脑编能更维导围，提供树状围，鱼骨图等多种主要模板，详细的产品介绍内置思维导题社区，助你创作既漂亮又专业的思维导题！持续复购mindmaster既美现又专业的思维品图欢性第一次购买思进导图样式主富，模报齐全www.edrawsoft.cn 2021-09·品牌广告通用词被竞品抢占MindMaster-专业思维导图软件西网梦幕导色，海量图损板，动能全是上手鱼WISE明星产品+试推产品 品牌突围品牌升级品牌深化亲例配台品牌节点，紧抓行业动向，快速弯道超车品牌节点营销抓行业热点优化+日常拓量品牌大事件初尝试优化提升品牌资源加持2月底3月初，FIGMA停供X@Baia度生面百度一下行业通用搜索意图最高上升421%视觉模块化更清晰Q.网质ERC0用更多RT结量9,250,;00个7 8RLR2月MasterGo-从Ul设计到交互原型，一站式轻松捷定品牌介绍更简洁MasterGo-器k造推的设计工具产品界面严用的专业U/UX计+工具更多人用时直接呈现AlMasterGo更快实眠原计工具3月Eomaga名人加持O.R免费试用入口mastergo.comOO品广告产品利益点更清晰平均CTR超16%平均CTR超8%罗永浩mastergo关联搜索变化3-4月mastergo回搜变化通品在线通品在线通品在线紧抓风口投放196个行业核心通用词平均CTR超6%6E11月15月17日I月5月2T阴5 品牌升级品牌突围品牌深化品牌是一个动态成长的过程1.02.03.0知名度差异化体验感快速引流积累人气标新立异独特定位丰富模块用户运营权威背书调性凸显资产沉淀通用官网寻址，软件/APP下载点击提升，加速转化咨询/线索/成单/关注/评论/分享生态搜索图文单维度信息传递全屏/视频化信息呈现全域内容整合，多维度品牌阵地建设搜索标准品专高级品专超级品专品专升级满足不同阶段不同场景品牌营销需求 品牌突围品牌升级品牌深化PC品专升级通栏高级样式，有效提升品专表现行业CTR均值行业CTR均值PC标准品专38-68%PC通栏高级品专52-89%BafanBaia百度一下产品列表品牌官网巨幕背景/专业录屏软件视频高清原画录制转化按钮其他搜索广告干扰可定制栏目屏占比提升子链数平均增加平均CTR提升PC端首页霸屏100%屏蔽竞品15条品牌体验更好视觉冲击力更强模块效能更优25%150%可点击范围更！页面简洁关键信息更聚焦 品牌升级品牌突围品牌深化无线品专升级超级品专，超强效能，超高品质，不只是霸屏权威全面亦孚无线标准品专无线超级品专首屏首位超大展现，白金资讯、视频、百科、小程序，全流程线上化，自由拼接子卡logo认证，超级品牌区域多种组件展现品牌服务个性化编辑三倍阵线软件行业推荐模块超级区域2-3屏超长阵线，超强视觉冲击力头卡-下载／咨询DETE小程序百家号杜绝竞品侵占@ DBRTRHRXP超级自由屏占比提升RSTAR二十余种模块，积木式自由组装百科线索卡搜索广告位300%品牌产品品牌资讯8西家号cS超级效果后链路打通，充分传达品牌，完全捕捉商机CTR平均提升自然搜索结果超级品牌47%CTR均值47-66%专属黑金logoCTR均值 32-39% 品牌深化品牌突围品牌升级无线超品亲例超品1+N，打造品牌内容私域阵地超级品专+百家号超级品专+百家号+小程序2022誉积定设计品牌百家号71%@0t304BaiSanWalrcobnCTR提前搞定高颜值视频品牌搜索上升50%私域建设exit稳定设计102%240783637 8iB电话小程序无线品牌搜索上升8588 11-51百家号挂载百家号新媒体减营高手修在用的工具，知道几个万百家号官方日事号35228 (I/)有跳有需安适合2022年元日发深度满足品牌视频转的服发器文案？知识获取EM平均CTR提升FEOE!!有没有免费的H5制工具，有免费模板的影180%个内送含2022年元8021812/148知识类文章推送咨询组件潜移默化建立品牌影响推荐客户创客贴、印象笔记、三维家、探迹、思爱普、蓝凌 品牌升级品牌突围品牌深化超级品牌日以搜索为中心，整含多场景资源，打造品牌BGAY场景C位内容联动互动圈层Q搜素品牌词触发强入场样式元宇宙直播发布会品牌直播搜有红包自百度热榜助力出圈线上硬广奖金激励，获取高价值意向用户社交媒体老罗推荐线下广告搜索彩蛋阿狸雷热榜Voice引肠3000百度域外开屏曝光Query导流品牌主主导数字藏品首发任务展现多元内容深度种草品牌氛围霸屏会场图文视频直播话题福利裂变任务循环触达PC+无线品牌词大卡官媒背书KOL/KOC口碑共