TOPKLOUT.COM克劳锐指数研究院UTYAAKEUP第3期2022TYMAILAKEUIBEAK年轻人OUTDOORSDOORSTOPKLOUT.COMOORS生活消费观察户外社交局UT.CON系列研究户外社交篇DELICIOUSFOOLED2022.07克劳锐TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM克劳锐指数研究院年轻人对品牌意味着什么？ILOUT.COMTOPILOUT.COMLOUT.COM年轻人作为消费市场的主力军，是品牌营销的必争群体，如何占领年轻消费者心智成为众多品牌营销的核心命题。关注克劳锐年轻人生活消费观察系列研究，洞察年轻用户营销新趋势！年轻人的生活消费观如何？年轻人在社交平台上喜欢看什么内容？年轻人对品牌的消费差异如何？Q3社交平台上的内容如何影响内容消费？TOPTOPKLOUT.COM克劳锐将从食品饮料、化妆品、数码家电、服装服饰、家居家装、游戏娱乐、出行方式等多个热门行业和品类出发，探素不同年龄段的年轻人在这些热门进行研究，结合优秀的内容营销案例，展现年轻人在各领域的生活消费动向。NLOUT.COMTOPKLOUT.CON TOPKLOUT.COM克劳锐指数研究院研究说明TOPLOUT.COM研究范围OUT.COM平台选取：本次报告选取主流的内容平台（微博、抖音、快手、B站、小红书）进行户外活动相关内容的研究。研究对象：本报告聚焦80-00后年轻人群及热门的户外活动项目。重点研究人群在日常生活参与户外活动及消费相关品类的消费态度及行为偏好、及各平台高互动量内容的特点。TOPKLOUT.COM数据说明CQ线上内容数据：如无特殊说明，各平台数据均来自克劳锐指数研究院监测所得及公开发布数据。T.C用户调研数据：2022年6月克劳锐指数研究院调研数据（N=428）各平台互动量说明：微博/快手/抖音互动量=点赞+分享+评论小红书互动量=点费+分享+评论+收藏TOPB站互动量=点赞+分享+评论+收藏+投币+弹幕TOPKLOUT.COMSLOUT.COMTOPKLOUT.CON TOPKLOUT.COM克劳锐指数研究院报告核心看点TOPILOUT.COMTOPKLOUT.COMTOPKLOUT.COM01.户外已成年轻人社交拓圈新场景，更多新消费需求出现OUT.COM年轻人在户外寻求社交价值、情绪价值、健康价值三合一02.年轻人在线上内容平台获取户外活动的知识干货和潮流内容，同时在线上公开分享、呼朋唤友，构建社交圈层03.丰富的户外内容，触及年轻人生活的方方面面；便捷性TOPKLOUT,C(TOPY氛围感、圈图层文化是热门项目掀起户外新浪潮的关键点04.疫情后，“户外概念”成为线下商业复苏新引擎；近郊化TOPIKLOUT.COMPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM克劳锐指数研究院自录CONTENTSCIOPKLOUT.COMTOPKLOUT.COMTOPKLOUT.COMOUT.COMTOPKLOUT.COM01年轻人在户外玩什么？年轻群体对户外活动的行为偏好研究LOUT.COM02年轻人在线上看什么？线上平台互动量最高的户外内容分析TOPKLOUT.COTOP!CON03户外经济如何让年轻人买单？KLOUT.COM相关品类营销案例及年轻人消费趋势TOPKLOUT.COMTOPKLOUT.COMPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COMTOPKLOUT.COMTOPKLOUT.COMONTOPKLOI01年轻人在户外PART玩什么？TOPTOPKLOUTA们喜欢哪些户外活动？参与频次如何？2.不同代际的TA参与户外活动有何表现？3.TA们参与户外项目的目的是什么？为户外添置新装备，TA们有哪些消费特征？TA们从哪些渠道获取户外活动的信息？TOPKLOUT.COMTOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM克劳锐指数研究院年轻人在户外社交新场景下，需求趋于多元、消费市场广阔TOPKLOUT.COM年轻人群参与户外活动的态度偏好！中国户外用品市场规模户外品类近一年销售额同比增幅陪伴亲友、拓宽社交圈5990亿复古骑行服+700%防水野餐垫+160%+13.5%记录分享、积极尝鲜成人飞盘+340%车载帐籍120%追赶潮流精致装备天幕帐篷+270%一次性烧烤炉+70%轻量化出行、愉悦身心3150亿2022年618大促，TOPOU京东开门红10分户外用品干亿市场规模不断增长钟户外露营产品成交额同比2020+210%TOPKI2025ETOPKLOUT.COM【数据来源】@克劳锐指数研究院线上用户调研问卷（N=428：②天猫科尔尼（运动户外消费者远营白皮书》：②（2022京东618消费新趋势》 TOPKLOUT.COM克劳锐指数研究院活动偏好活动需求行为偏好消费特征信息获取T.COM不同代际年轻人日常生活中偏爱的户外活动一览TOPKLOUT.COMTOPKLOUT.COM年轻人经常参与的户外项目，不同代际人群不同代际人群经常参与的户外项目TOP501TA的偏好，TOPKLOUT.COM80-85后徒步/山户外攀岩露营+野营飞盘运动钓鱼13916021027180-85后较其他代际人群偏爱钓鱼对爬山/攀岩/野营等硬核活动热情更高；90后野餐野户外冰雪运动精致露营钓鱼14290后更爱海上活动（冲浪/浮潜）；113129181OT.CTOP!95后较为懒宅，经常参与的项目较少95后野餐野欢逛公园/游冲浪/浮潜广外冰雷运动野外营营且集中在新潮小众项目上；9686119124132TOPKLOUT.C(00后偏爱门槛较低的户外活动，对滑板热情更高00后徒步/爬山旺公园/106球类运动129滑板103130【数据来源】克劳锐指数研究院线上用户调研[问醛N=428），图中气泡大小表示TG|大小 TOPKLOUT.COM克劳锐指数研究院活动偏好活动需求行为偏好消费特征信息获取UT.COM不同代际年轻人对于新项目的期待度一览TOPKLOUT.COMTOPKLOUT.COMLLOUT.COM不同代际人群TGI≥100的户外项目TOP5101年轻人对于从未体验过的新项目或希望80-85后精致露营骑行徒步/爬山野营141151飞盘运动更多参与的户外项目，不同代际的人群124144TA的选择，TOPKLOUT.COM90后野营钓鱼精致露营121飞盘运动118123181PKTOPLOUJT.C95后球类运动交游/公园徒步/限山钓鱼：00后则对攀岩、滑雪等硬核项目期待度更高0M102105109116·95后在传统项目的偏好上，较其他人群更显著滑板野餐野冲浪/浮潜LOUT.C00后户外攀岩冰雪项目109111119120131TOPKLOUT.COMTOPKLOUT.COM【数据来源】克劳锐指数研究院线上用户调研[可醛N=428），图中气泡大小表示TGI大小，"95后”仅有4项活动TGI≥100 TOPKLOUT.COM克劳锐指数研究院活动偏好活动游求行为偏好消费特征信息获取UT.COM放松解压增进关系、强身健体是年轻人群的共同需求TOPILOUT.COMTOPKLOUT.COMIT.COM学习压力&初入职场的工作压力是导致户外参与户外活动希壁获得哪些体验感受活动时间不足的重要原因，放松心情、缓解00后压力是最大需求，同时乐于学习新技能COM7000后75%获得轻松愉悦的心情释放压力、增进关系、陪伴家人拓宽社交圈..90后群体需求多元90后20%增进与朋友/伴侣/家95后人之间的关系TOPOUJT.C95后结交新朋友及通过户外活动强身20%缓解工作/学习压力健体的需求较其他群体更加强烈C90后55%一方面陪伴家人和孩子、增进情感；另强身健体/减脂塑形80-85后一方面，不断增强户外项目的技能、发其他（结交新朋友/走19%出舒适圈/学习新技能）展业余爱好、结交志同道合新朋友80-85后【数据来源】亮劳锐指数研究航线上用户调研问蓄（N=428） TOPKLOUT.COM克劳锐指数研究院活动偏好活动需求行为偏好消费特征信息获取CON超六成人群每月户外活动≥1次，超三成人群下半年计划增多TOPKLOUT.COM62%22%38%80-85后及00后在户外最为活跃080-85后中过半人群下半年户外计划增多TOPKL人群每月至少人群每周至少人群每2-3个月95后最为懒宅，参与户外活动的频次最低，且下半年增加户外活动的占比较低参与1次户外活动参与1次户外活动参与1次户外活动UT.CON年轻人群上半年参与户外活动的频次年轻人群下半年参与户外活动的计划46%48%41%45%34%40%35%31%%EETOPT.C人群计划下半年23%20%大幅减少略有增加14%LOUT.C保持现有频次不变12%2%2%0%6%35%0O后LoUT.COM95后90后80-85后略有减少保持不变人群计划下半年■2-3个月参加一次口每月1-3次■每周1-5次■每周5次以上增加户外活动00后95后90后80-85后【数据来源】克劳锐指数研究院线上用户测研问卷NM42BTOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM克劳锐指数研究院活动偏好活动需求行为偏好消费特征信息获取大部分年轻人选择“轻装简行”参与户外活动TOPKLOUT.COMDPKLOUT.COM超七成年轻人活动在距离住所较近的户外场地，项目参与门槛低，无需大量的装备且花费较低TOPKLOUT.COM场地选择阻碍新项目参与的主要因素郊游野餐75.1%.CON市内公园场地有限/距离较远73%爬山/徒步轻装简行派附近郊区参与活动成本较高62%小区篮球场缺少同伴一起参加54%骑行TOP!JT.C年轻人群每月用于户外活湖边河畔太复杂/难度大，不想尝试49%动的消费≤500元，在日常缺乏入门/学习的架道46%生活费用中占比≤10%户外球类短途场地为主其他（疫情、时间受限）11%TOPKLOUT.COM【数据来源】克劳锐指数研究院线上用户凋研问卷（N=428）TOPKLOUT.COM【数据说明】①“参与户外活动花费金额，每实装备、场地付费等：②“日常生活费用”包括个人满足衣食住行所需的金额。TOPIKLOUT.COM TOPKLOUT.COM克劳锐指数研究院活动偏好活动需求行为偏好消费特征信息获取硬核项目发烧友占比低，参与户外活动“路子野’TOPICLOUT.COM极少量年轻人群每月为户外装备、场地等投入较高金额，积极尝鲜小众项目，偏爱距离较远的草原森林CONTOPKLOUT.COM户外攀岩草原森林8.6%爬山/徒步216海边沙滩硬核氨金派野外露营181野外山地T.COM120湖边河畔其中1/3人群月均消费≥1500元精致露营TOP!JT.C其中49%人群每月1-3次户外活动、78公园29%人群每周至少1次户外活动户外瑜JT.COM口不同场地TGI摩托骑行自驾观星TOPKLOUT.COM【数据来源】克劳锐指数研究貌线上用户调研问券（N=428TOPKLOUT.COM【数据说明】①“参与户外活动花费金额每酒购实装备、场地付费等；②该页数据选取月均消费≥800元及月均消费占日常生活花费≥40%的年轻群体TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM克劳锐指数研究院活动偏好活动需求行为偏好消费特征信息获取户外活动既是休闲场也是年轻人的社交娱乐场LCONTOPICLOUT.COMOUT.COM91.2%的年轻人参与户外活动时经常与他人同行，仅8.8%的年轻人经常单独一人/独自带宠物到户外活动日常选择哪些伙伴共同参与户外活动全家出动，80-90后日常带娃活动，95-00后40%带父母出行人群多与父母同行，45%的年轻群体经常与家00后带娃出行人共同参与15%795后19%情侣出行5%品带宠物出行高度社恐，比起与陌生人组团，年轻人更多OT.C与好友结伴或单独行动，37.8%的年轻人经常TOP独自参与户外活动90后77%与熟识好友结伴OUT.COM年轻人带龙物参与户外活动成为新的潮流趋势4%与不熟的人组团80-85后下楼遛狗成为部分年轻人群告别懒宅的最新38%单独出