天猫金婴装在母婴市场中表现出色，尤其是在电商领域。其母婴快消品销售额在2018年增长了11.0%+5.0%+4.1%+1.5%，远超整体快消品的增长率。天猫母婴是B2C第一平台，加速向低线城市的渗透，市场份额达到24%。未来5年，中童将成为最明显的儿童人口增长年龄段，产品功能细分、产品周期延长、使用场景拓展带来新的产品机会。天猫母婴消费者具有更年轻更多元的特征，女性主导，更有购买力，90/95后消费者占比增长明显。此外，众多知名品牌在母婴品类的拓展和延伸推动母婴市场成长。天猫金婴装在电商领域打破了城市和渠道边界，消费者的决策过程更加立体化。母婴市场最有潜力的四组人群包括90/95后父母、低线市场、二胎家庭和超级奶爸。在产品方面，天猫金婴装追求个性时尚的产品展示自己和宝宝的与众不同，用细分产品满足更精细的需求，并不断推出针对性产品以满足更细分的功能性需求。在市场方面，天猫金婴装通过细分品类拓展、消费升级空间、线上线下融合等方式，进一步推动母婴市场的发展。
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