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《2022年中国移动游戏IP营销研究报告》指出，移动游戏IP营销是指游戏商基于IP特点和类型，将其商业化，挖掘IP的衍生价值，吸引消费者购买衍生产品/内容的同时，提升游戏知名度，扩大用户圈层，让更多人了解进而参与游戏。移动游戏IP营销发展动力主要来自移动游戏用户数量及其消费能力的提高，以及消费者追求情感满足，对喜欢的游戏有情感溢价，愿意购买IP衍生品与游戏形成价值和情感上的链接。移动游戏IP商业化模式主要包括商品开发、内容拓展和主题空间。未来，IP跨界将从衍生领域、产品\内容、场景、渠道等方面呈现多元化发展趋势。跨品牌运营商基于其整合、营销等能力，不仅可以帮助游戏IP实现跨界，亦可服务于文博、卡通等其他IP。
