Mob研究院2022年『90后高收入』人群洞察报告2022年7月Mob研究院出品@2022 MobTech.All rights reserved. Mob研究院前言研究对象定义本报告定义的研究对象为90后（出生于1990-1994年之间），且月收入大于2万元的群体MohTec研究内容衣本报告从画像、行为、生活三方面深度洞察90后高收入人群研究意义作为进入职场时间不长但拥有高薪的人群，或有过人之处，或有自身的追求，年轻且具有高消费能力的他们正在成为大家关注的焦点 Mob研究院目录『90后高收入』人群画像分析『90后高收入』人群行为分析『90后高收入』人群生活洞察 Mob研究院Part01『90后高收入人群画像分析MIoplE Mob研究院男性为主，成家立业缺一不可90后高收入人群中，男性占比超7成，一定程度反应出男性比女性更早拿到高薪。婚姻情况中，超9成的他们已步入婚后生活Mob研究院『90后高收入』人群性别和婚姻状况分布男性72.2% TGI 185女性27.8%衰博Qpleen-*8.6%91.4%Source: MobTech, 2022.06 Mob研究院知识财富是基础，有房有车是巅峰90后高收入人群中，本科及以上学历占比超8成，有房、有车的占比分别是86.1%和57.7%，显著高于市场平均水平Mob研究院『90后高收入』人群学历分布TGI21172.4%18.9%TGI285%"80.4%高中及以下专科硕士及以上Mob研究院『90后高收入』人群资产情况5有房：86.1%有车：57.7%TGI217TGI270Source: MobTech, 2022.06 Mob研究院新能源的忠实粉，出差路上“节能减排90后高收入人群中，多为新能源车一族及出差一族，其次，对于海淘、理财、备孕、装修一族的偏好也比较明显Mob研究院『90后高收入人群细分情况（TGI）理财达人，478备孕一族，453装修一族，424新能源车一族，728股民，392多信用卡用户，386房产关注者，423出差一族，576体育爱好者，378亲子一族，347海淘达人，496电影爱好者，417币圈人士，365旅游达人，346Source: MobTech, 2022.06 Mob研究院多从事金融、互联网，地产及媒体紧随其后90后高收入人群职业分布中，金融、互联网以及地产、媒体行业从业者较多，一定程度上反映出目前高薪行业的现状Mob研究院『90后高收入可人群职业分布TOP6（按TGI排名）金融人员295互联网、IT业人员251地产人员媒体人员217医药医疗人员210消费制造业人员Source: MobTech, 2022.06 Mob研究院他们在都市打拼，机遇与挑战并存一线新一线城市作为国家经济发展的排头兵，提供了诸多机遇与挑战，90后高收入人群多分布于这些城市Mob研究院『90后高收入人群城市等级分布TGI17938.6%TGI307obTech博27.2%17.2%9.4%4.6%219%线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市Source: MobTech, 2022.06 Mob研究院Part02『90后高收入人群行为分析Moplec Mob研究院注重家庭与健康，汽车提升生活品质对于年轻的高收入人群来说，亲子服务和运动健康是他们生活中的重要组成部分，同时也偏爱汽车服务类APPMob研究院[『90后高收入』人群媒介偏好TOP10（按TGI排名）亲子服务217汽车服务183运动健康169智能设备155农博综合资讯150尚办公管理1430聊天社交134电子阅读133拍摄美化132教育培训130Source: MobTech, 2022.0611 Mob研究院每时每刻关注孩子，重视记录与交流相较于传统意义上的儿方式，90后高收入人群更愿意在社区进行交流，用育学园这类应用记录孩子的成长发育Mob研究院『90后高收入』人群亲子服务APp偏好（按TGI排名）育学园是新一代辣妈社298区圈子与母婴育儿指287283南，愿成为育儿妈妈帮280275268手和儿科掌上医院259231200E6Source: MobTech, 2022.0612 Mob研究院特斯拉为第一选择，智能交互应用获青｜90后高收入人群一定程度上刺激了新能源汽车消费市场，在汽车服务类软件中，Tesla应用偏好明显，多为特斯拉车主Mob研究院『90后高收入』人群汽车服务APp偏好（按TGI排名）326利用Tesla应用程序可以随时随地与车辆298和能源产品通信276263251243237223218202Source: MobTech, 2022.06 Mob研究院小众滑雪受瞩目，锻炼与社交两开花对90后高收入人群来说，一些小众的体育运动更受欢迎，而在保证自已身体健康的同时，他们也更爱寻找好友共同进步Mob研究院『90后高收入』人群运动健康APp偏好（按TGI排名）EKI基于地理位置信息为LEE滑呗滑雪爱好者提供雪场交友和滑雪影像服务279273265261252242238233226215Source: MobTech, 2022.06 Mob研究院Part03『90后高收入」人群生活洞察C Mob研究院靠双手创造财富，“他贷款压力大90后高收入人群的主要收入来源为工资奖金，几平不会接受交母支持的资金：支出方面，男性在车贷房贷上花费的比例较高Mob研究院『90后高收入』人群收入来源■男性■女性工资奖金99.2%99.6%投资理财64.1%62.7%副业收入31.6%27.7%bTei2.6%父母支持0.8%Mob研究院90后高收入人群收入分配房贷/车贷占比日常生活支出占比存款占比■男性■女性■男性■女性■男性女性100.0%70.0%80.0%60.0%80.0%50.0%60.0%60.0%40.0%30.0%40.0%40.0%20.0%20.0%20.0%10.0%0.0%1 0.0%0.0%10%以下10-30%30%以上10%以下10%-30%30%以上10%以下10%-30% 30%以上Source：KuRunData库润数据调研16 Mob研究院日常生活成本高，出门放松少不了90后高收入人群日常生活支出中，除餐饮、出行、服装、护肤这四个必选项，此外出门美容、健身和旅行也是必不可少的Mob研究院『90后高收入人群日常生活支出项目化妆品、护肤品等，美容、健身等44.7%39.5%旅游，39.1%日常餐饮，67.6%首饰、包包等，34.2%电子设备，33.5%育儿，36.3%日常出行，55.5%养宠物家庭医疗保险，29.5%13.9%娱乐支出学习或教育培训，恋爱，服装，53.3%孝顺父母，35.5%32.8%23.4%10.4%Source：KuRunData库润数据调研17 Mob研究院投资理财不能忘，“她”是天生理财能手90后高收入人群中，超6成有理财习惯，其中女性相比男性会投入更多理财资金Mob研究院『90后高收入人群是否有理财习惯男性理财情况女性理财情况点博有理财习惯有理财习惯72.6%68.7%Mob研究院『90后高收入』人群理财产品投入情况■男性■女性60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%1w以下1w-5w5w-10w10w-20w20w-30w30w以上Source：KuRunData库润数据调研 Mob研究院“他”爱刺激的股票，“她”信靠谱的银行90后高收入人群的投资理财类型分布中，男性会比较喜欢高风险高收入的股票，而女性则会选择相对保险的银行理财Mob研究院『90后高收入引人群理财类型分布■女性■男性股票银行理财保险衰博定期储蓄基金国债黄金信托非自住房地产期货0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%Source：KuRunData库润数据调研19 Mob研究院为兴趣而战！为新水而战！为升职而战！对工作方向感兴趣、福利待遇好以及上升空间大成为90后高收入人群接受目前工作最重要的三大原因Mob研究院『90后高收入可人群对自前工作满意的原因是感兴趣的工作和方向37.4%工资高，福利好36.3%职业上升空间大29.5%平台好，是一个大公司27.1%工作氛围、环境好，领导好25.6%能学到有用的东酉22.1%工作稳定，看起来是铁饭碗20.5%通勤时间短14.5%Source：KuRunData库润数据调研20 Mob研究院他们对工作说：不要再卷了！Unjuanable！90后高收入人群认为“内卷严重”成为自前工作最大的问题工作强度大、工作入侵生活也是他们比较排斥的问题Mob研究院『90后高收入人群认为自前工作存在的问题内卷严重，竞争激裂39.5%工作强度过大，加班严重26.5%工作入侵生活，h衰博25.5%下班时间也要处理工作行业前景不大，18.0%看不到希望公司或领导管理有问题17.0%办公室氛围差，13.5%内卷化同事、领导难相处释义：指一和社会或文化模式在基一发展阶股达到一种消定觉得目前工作没有意义，13.5%的形式后，便停落不前或无法转化为另一种高级模式的现不能使自己进步&.工作难度远超自己的能力13.0%涨薪幅度低，上升空间小11.0%Source：KuRunData库润数据调研21 Mob研究院工作加班少不了，完成任务早休息超7成的90后高收入人群接受偶尔加班，超8成每周加班时长在10小时内，只有极少数人不愿加班或每周加班过长时间Mob研究院『90后高收入人群加班意愿不接受加班，7.7%可以经常加班，15.4%Mo可以偶尔加班，76.9%Mob研究院『90后高收入人群每周加班时长60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%5小时以下5-10小时10-20小时20小时以上Source：KuRunData库润数据调研22 Mob研究院工作副业两不误，自媒体与生活服务热度高超4成90后高收入人群都开展了副业，在副业的选择上，男性更倾向于互联网自媒体类，而女性会喜欢生活服务与家居美学类Mob研究院『90后高收入人群副业情况及选择■男性■女性41.9%44.6%58.1%55.4%有副业没有副业副业选择分布女性男性互联网自媒体类（如：网红、公众号编辑、有声主插等）互联网平台兼职业务员（如：网错带货、滴滴司机、美团送货等）金融操盘手、投资人类文学艺术，舞台表演及创意服务类（如：摄影师、视频编导、主持人）(如：策划师、会计、法务、理财规划师等）市场顾问与咨沟服务类（如：英语教师、瑜们教练等）教育与培训类公益组织成员生活务与家居关学类(如：奶茶店、宠物医生、装修设计、手作匠）0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%Source：KuRunData库润数据调研23 Mob研究院『90后高收入』人群总结男性为主有车有房新能源车主热爱小众运动多从事金融、互联网高支出，爱理财有副业接受加班24 Mob研究院数据说明1.数据来源Mob研究院报告数据基于市场公开信息，MobTech自有监测数据，MobTech研究模型估算以及KuRunData库润调研数据（N=500）等来源。2.数据周期及指标说明报告整体时间段：2022.06具体数据指标请参考各页标注ech衰博3.版权声明本报告为MobTech制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定 Mob研究院免责条款本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究，行业访谈及其他研究方法，并且结合MobTech监测产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与MobTech无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。