2022抖音年轻人观察报告

巨量算数算数说INSIGHTSTAL2022抖音年轻人观察报告#眼观六路的效率高手#文化自信的精神消费者#拒绝智商税的购物达人#圈地自萌的小众粉丝#雅俗共赏的推广大使记录仪式感的创作者们#认真生活的社交牛杂症 RCAC前言18到23岁的这一代年轻人充分享受了物质增长、教育水平提升、城镇化带来的时代红利。他们从小就生长的眼界更加开阅、知识素养不断提升，拥有更强的自主意识和文化自信，因此也更加追求“不同”、更加“不设边界、尽情探索”他们是#快意飞马的自由灵魂并眼观六路的效率高#图地自萌的小众粉丝#雅俗共赏的推广大使#寻根充底的好奇宝宝#认真生活的社交牛杂症文化自信的精神消费#记录式感的创作者们#拒绝智商税的购物达人 CONTENTS目录第一章01年轻人是什么样的快意飞马的自由灵魂02第二章年轻人都在学什么眼观六路的效率高手寻根究底的好奇宝宝第三章13年轻人都在买什么文化自信的精神消费者A拒绝智商税的购物达人第四章23年轻人都在追什么离地自萌的小众粉丝雅俗共赏的推广大使第五章年轻人都在玩什么认真生活的社交牛杂症36记录仪式感的创作者们 第一章年轻人是什么样的THEYOUNGMENWHATDOYOULIKE 2022抖音年轻人观察报告巨星算数vivoS15FREESPIRITSTHATFOLLOWHEARTS快意飞马的自由灵魂#敏而好学#万物霜天竞自由#大口吃瓜，快意飞马 2022抖鲁年轻人观察报告快意飞马的自由灵魂等毕业了我要为自己打工在抖音，年龄在18到23岁之间的用户超过十分之一。巨量算数调研显示，年轻人中男生略多一些，他们主要分布在二三线城市。这些年轻人有接近一半还是在校学生。工作的人群中，他们似乎越来越不愿意当“打工人”，大多数年轻人选择了自由职业，这个比例已经超过其他上班族。这些年轻的自由职业者不必996，也无需被“内卷”，他们可以自行决定什么时候上班下班，也不必为向领导汇报而提心吊胆。这些原因或许是年轻人们越来越多选择自由职业的原因。而正是当一名自由职业者，可以让他们“快意飞马，大口吃瓜”。抖音平台年轻人性别分布抖音平台年轻人群城市级别分布抖音平台年轻人职业分布18.4%15.3%18.3%12.0%47.7%53.4%13.2%21.1%12.2%6.1%21.0%4.8%■女性■男性■新一钱■二线■在校学生■公司、企业职员■三线四线五线及以下■自由职业者■个体工商户■机关事业单位职员■全职太太夫务工人员■其他数据来源：巨量算数·抖音年轻人调研（N=6171），2022年6月 巨量算数2022抖音年轻人观察报告b在哪不是上班相比一线城市，在低线级城市抖音平台不同城市级别年轻人职业分布TG生活的压力更小，这里的年轻个体工商户人史愿意选择自由舒适的工作。他们有的当一名自由职业●新一线自由职业者公司、企业职员者，也有的不做“打工人”而自己当自己的老板，还有的选择当公务员成功“上岸”。另●三线一部分“英年早婚”的年轻人O四线安逸地过起了全职太太或全职〇五线及以下在校学生丈夫的生活。机关事业单位职员务工人员全职太太/丈夫数据来源：巨量算数·抖音年轻人调研（N=6171），2022年6月爱玩爱闹爱生活巨量算数数据显示，游戏和音乐是年轻人在抖音上关注的两大热点。游戏和音乐是年轻人在心灵上的释放，是他们的快乐源泉。他们既能通过游戏和音乐获得数不尽的快乐，又能在这些丰富多彩的世界中找到属于自己的小岛。除此之外，健身、校园、毕业、高考、变装变脸等都是他们喜闻乐见的内容。年轻人在抖音的搜素关注热点正表明了他们是一群爱玩要但是又热爱生活的时代弄潮儿。抖音18-23岁用户部分典型高频词搜索量变验简历作由税数据家源：巨量算数，时间置期；2022年15月 第二章年轻人都在学什么THEYOUNGMENWHATAREYOULEARNINGRR 2022抖合年轻人观察报告/iVOS15A MASTEROFEFFICIENCY眼观六路的效率高手#工作学习修炼手册#中华小当家说明书#健康美丽私教 巨量算数2022抖音年轻人观察报告眼观六路的效率高手扶我起来我还能学抖音在年轻人中流行的重要原因之一是他们总是能在抖音找到他们喜欢的想看的内容。同时，抖音还是他们保持与流行趋势无避衔接以及维持和发展社交的重要工具。除了作为日常获取新闽和休闲的平台，抖音已然成为了年轻群体获取和学习知识的新渠道。已经有接近一半的年轻人通过抖音学习知识。好学不分年龄，越年轻越主动，年轻人的学习主动性非常高。他们的学习驱动力主要来自于兴趣和生活需求。44.3%年轻群体在抖音学习新知识的人数占比想在抖音学习新的知识数据来源：巨量算数·抖音年轻人调研（N=6171），2022年6月各年龄段不同学习驱动力均值表现■兴超需求■社交需求■生活带求■职业需求■学习驱动力均值90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%00后90后80后70后60后60数据家源：巨量弹数（14亿种美好生活，12种美好期特2022人民美好生活报告》 巨量算数2022抖音年轻人观察报告从校园通关概籍到职场修炼手册，从居家美食教程到健身直播，作为移动互联网原住民的新一代年轻人撞长使用视频形式高效进行信息获取。不论是以效率为主的生活百科、美妆健身和工作校园相关，还是满足好奇心相关的生活体验、科普知识、历史文化，都是年轻人在抖音经常学习的内容。年轻群体在抖音主要学习的内容■效率高手■好奇心生活百科（美食、生活小技巧5、收纳、家居布置等）生活体验（乡村生活、旅行体验等）美妆护肤知识学习（科普、专家讲座、公开课、专业知识等）工作相关（实习、简历、职场经验、面试等）校园生活（校园动态、考研、考证、四六级、雅思托福等）美体健身历史文化其他0%20%40%60%80%100%数据案源；巨量算数·抖年轻人调研（N=6171），2022年6月根据巨量算数数据显示，年轻人在抖音搜索的部分典型高频关键词TOP10中，其中有4个就和校园有关。除此之外，越来越多年轻人化身“刘宏男孩女孩”，在抖音搜索学习健身相关的内容。2022年5月，年轻人在抖音搜素“健身”相关关键词的搜索量相比1月增长了171.5%。抖音18-23岁用户与校园相关的部分高频关键词搜素量抖音18-23岁用户关健词“健身”■2022年1月■2022年2月■2022年3月■2022年4月■2022年5月搜系量增长率2022年5月+171.5%考试毕业考研校园2022年1月数据案源；巨量弹数，时间周期；2022年1-5月 巨量算数2022科台年轻人观察报告他们可以和@程十安an一起学习画个日常通@程十安an、@安秋金、@刘宏的年轻人粉丝占比勤妆；下班回家和安秋金学习做一道便捷又精致的莱肴来摘劳自己；晚餐结束后还可以跟着@刘阱宏一边跌跳《本草纲目》，边健身减肥。他们通过短视频，把知识的技28.0%38.0%能树点得满满当当。巨量算数数据显示，这些年轻人喜欢的创作者中，年龄在18到23岁年轻人粉丝年轻人粉丝之间的粉丝占比最高的达到38%，最低的也占比最低占比最高有28%。歌手/健身博主美妆博主美食博主@刘宏@程十安an@安秋金8粉丝量7210.5万8粉丝量2837.9万8粉丝量2137.4万获衡1.1亿1获赞1.2亿获赞2.2亿这样横向分一片头发出来刘耕宏七月首跳新操《水手怕水》数据来源：巨量弹数，统计就止日期；2022年6月8日 今巨量算数2022抖台年轻人观察报告vivoS1sINQUISITIVEYOUNGMEN寻根究底的好奇宝宝#知识很多，我想多学#历史很长，我想体验#世界很大，我想看看 今巨量算数2022料音年轻人观察报告02寻根究底的好奇宝宝a兴趣是最好的老师这个世界也会奖赏年轻人单纯的好奇心。每一个看似无用的知识点，都让他们更热爱世界一点点。“兴趣是最好的老师”在年轻人身上得到了最好的印证，特别是在低线级城市中的年轻人身上表现尤为明显。高线级城市的年轻人在抖音学习各种“无用的冷知识”，这些知识可能短期用不到，但好奇心也让他们保持学习的热情。而低线级城市的年轻人学习知识恰好相反，他们更多是为了短期就能用得上这些知识和浓厚的兴趣驱使他们去学习相关的知识。年轻群体在抖音学习的动机光丽使然有目的学习（短酮就能用上的知识）单纯好舟没有目的学习（短期可能用不到的知识）跟风流行其他-0%20%40%60%80%100%数据案源；巨量弹数·抖鲁年轻人调研（N=6171），2022年6月不同城市级别的年轻群体在抖音学习的动机TGI新一线二线●有目的学习●没有目的学习●银风流行一线三线●单绝好奇○兴题使然五线及以下四线数据案源；巨量弹数·料會年轻人调研（N=6171），2022年6月 巨量算数2022科鲁年轻人观察报告他们在@无穷小亮的科普日常看层出不穷猎@无穷小亮的科普日常、@李子束、@房琪kiki的奇的“水猴子”的同时也不断“涨姿势”；年轻人粉丝占比在@李子束对着各种山村野食留下不争气的口水也感受这一份远离城市器的宁静；跟着@房琪kiki足不出户也能“云”游四海。年轻人们总能在五彩缤纷的世界中找到17.0%30.0%他们好奇心的聚集地。巨量算数数据显示，年轻人粉丝年轻人粉丝这些达人中18到23岁的粉丝占比最高接近占比最低占比最高30%，最低也有17%。科普博主山村野食旅行博主@无穷小亮的李子樂@房琪kiki科普日常8粉丝量2244.0万8粉丝量5266.3万8粉丝量1867.4万获赞1.3亿获赞2.2亿获赞1.7亿数据来源：巨量弹数，统计就止日期；2022年6月8日 巨量算数2022抖音年轻人观察报告第三章年轻人都在买什么THEYOUNGMENWHATAREYOUBUYING 巨量驾数2022抖台年轻人观察报告ViVOS15CULTURALLY CONFIDENTSPIRITUALCONSUMERS文化自信的精神消费者#消费也是为好产品投票#关心国家、支持国货井用消费支持社会 巨量算数2022抖音年轻人观察报告文化自信的精神消费者a国货就是好货在物质、精神文化产品更加充裕的年代成长起来的新一代年轻人在消费上有着不一样的追求，对他们来说，消费不仅仅是选购商品，更是一种观念的表达，是外显自身主张的一种重要方式。巨量算数统计，22022年1-5月，年轻人在抖音电商购买的商品销售额前10的品牌中，有9个都是国产品牌。年轻人在抖音电商购买的商品销售额90.0%排名TOP10中国产品牌占比国产品牌数据来源：巨量算数，数据周期：2022年15月抖音平台年轻群体有好感的品牌具备的特质国货/国产品牌有社会责任膜品牌款事符合自己的价值观环保理念和高欢的IP/形象等家名的盒牌是百己喜欢的晶牌代高人其他0%20%40%60%数据案源；巨量弹数抖會年轻人调研（N=6171），2022年6月 巨量算数2022抖鲁年轻人观察报告除了国潮产品以外，有社会责任感或者符合自己价值观的品牌在年轻人中顾受好感。在低线级城市的年轻人中，国货品牌、地方或家乡特色品牌越来越受到欢迎。而高线级城市的年轻人更偏爱具有丰富内通品牌故事和具有IP、形象联名的品牌。这一系列结果表明，年轻人越来越在乎品牌的内涵价值。他们不再是单纯地买买买，他们也在用自己的消费行为向自己的态度投票。他们越来越文化自信，对国家和社会充满信心。抖音平台不同城市级别年轻群体有好感的品牌具备的特质TGIO一饿新一线●二线三·O四线O五线及以下国货/国产品牌和喜欢的IP/形象等有社会责任感联名的品牌通过广告等环保理念经带见到的品牌地方特色/O品牌故事符合家乡特色品牌自己的价值观品牌代言人是自己喜欢的股据泉源：巨量算胶·料年轻人调研（N=6171），2022年6月 今巨星算数2022抖音年轻人观察报告CLEVERSHOPPINGEXPERTS拒绝智商税的购物达人#脚踏实地精打细算#人人都是测评博主井好物推荐受欢迎 巨量算数2022抖音年轻人观察报告02拒绝智商税的购物达人a看看我的快递到哪了不会吧不会吧？不会还有年轻人不会在网上购物吧？超过九成的年轻人在网上购物都是为了自己购买和购买自己所需的。和男生相比，女生更愿意买买买，她们在购物动机上也和男生有较