淘系电商投放通案

快手电商投放通案KA综合电商运营组出品的2021年报告总结如下：

• 快手活跃用户画像以年轻、追求品质、社交为主，超¾用户为35岁以下人群，18岁以下(00后)人群占比也较为突出。
• 快手电商进驻品类全面覆盖用户消费偏好，满足不同用户的多元诉求。
• 快手短视频社区内容展现了独特的信任经济，形成“快品牌”的万亿新市场。
• 从最近半年快手买家表现来看，单笔最高消费200元以上的买家虽占比较少，但占比持续上涨，说明快手不乏高消费力用户。
• 电商用户购物行为全天活跃，分布较集中于夜间，全天通投在快手可行且可为。
• 质价心智系数反映了消费者对该品类商品品质和价格间的诉求偏向，美妆护肤行业大盘热门SKU的质价心智系数均大于1，体现出消费者对美妆产品质量有高追求。
• 磁力引擎平台提供了广泛的流量引入、品牌开屏信息流广告、发现页信息流、直播推广等多种服务，帮助品牌实现流量创意投放、转化流量、销量提升等营销诉求。

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