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本报告研究了2022年上半年中国互联网广告市场，数据显示广告市场整体增长承压，但头部平台仍在向深度与广度持续延伸发展。细分行业出现分化，预测下半年广告市场将随经济活动复苏而重回增长轨道。上半年互联网广告市场盘点显示，营销热点转向家庭场景，OTT广告进一步抢占市场份额，品牌主向电商及社交媒介投放加深。美妆及居家场景细分行业广告出现逆势增长，正能呈IP崛起。此外，互联网平台承压，广告投放品牌数量下降，但超级APP营销送代、元宇宙延申营销空间等新技术也为市场带来了新的机遇。
