2022春夏服装系列机会点研究魔镜市场情报2022 年6月 PAGE 2第一步魔镜市场情报：mktindex.com研究方法展开：通过市场洞察、重点头部品牌研究、从用户反馈和社交舆情等角度交叉分析预测新机会点主要成果：•得到春夏系列服饰的市场新机会点与创新发展方向市场和竞争洞察第二步重点品牌研究第三步机会点洞察男装、女装、内衣始祖鸟运动服、户外服装蕉下小红书、抖音消社交平台洞察市场规模/增速品类品牌市场集中度22年春夏系列传播与声量春夏系列属性特征传播趋势评价维度场景功能市场机会点+品牌玩法洞察线上销售情况 PAGE 3魔镜市场情报：mktindex.com魔镜取数规则说明：主要成果：•本次研究选取了淘宝和天猫平台服饰相关类目•重点类目：男装、女装/女 士 精 品、运动服/休 闲 服 装、运动/瑜伽/健身/球 迷 用 品（筛 选 其 中 与 服 饰 相 关 的 类 目）、户外/登山/野营/旅 行 用 品>户外服装、女士内衣/男士内衣/家居服电商数据处理规则说明：•获取所有天猫淘宝电商评价数据。对数据逐一打标签，获取电商消费者对产品的功能、场景和需求等重点维度的认知。同时获取电商消费者对产品的差评与改进意见。社交舆情处理规则说明：•社交平台范围：抖音、小红书•时间维度：在2021年6月至2022年6月及相关时段，根据整体春夏系列服饰的评价，对场景、功能等维度进行分析。•数据量：春夏新款服饰整体市场获取的推文中含有"服装"、"新款"、"春夏"、“2022”以及"男装"、"女装"、"服饰"、"衣服"、"时装"、"夏"、"春"、"22年"等关键词共计1.1万篇。 目录CONTENTS春夏季服装市场洞察春夏系列品牌表现0102春夏服饰社交平台洞察03总结04 01春夏季服装市场洞察 PAGE 6春夏服装市场总体情况：•市 场 整 体 表 现 平 稳，大 促 期 间 带 动 消 费 明 显，2021年 夏 季（6-8月）销 售 额 达1755.9亿元，2022年春季（3-5月）销 售 额 达1541.5亿 元 ； 受 疫 情影响，2021年夏季同比增长显著，为+15.4%，之 后 同 比 有 所 回 落，2022年春季同 比 增 速 为-13.7%。魔镜市场情报：mktindex.com12整体春夏服装市场总结春夏服装市场细分品类情况：•春夏服装市场，女装作为TOP1品类，呈波动上升趋势，2021年夏季销售额1106.8亿元，占比达62.01%，销售额同比增长35.2%；2022年春季销售额938.2亿元，同比增长-10.2%；此外TOP5品类户外服装也呈现小范围增长（2021年夏季+19.3%，2022年春季+2.06%），2022年春季销售额达163.7亿元，销售额占比18.09%；TOP5其余品类均呈负增长。春夏服装市场高增长品类情况：•从细分品类来看，基于小基数增长红利，针对特定人群的大码男装、大码女装呈现出高增长的趋势；•随着疫情常态化促使民众更加重视健身以保持健康，对居家工作生活时的舒适穿着及健身锻炼“行头”的需求增强，运动服装成为消费新宠，慢跑有氧运动服、户外运动服等越来越受关注，运动服装需求变得更加休闲化、精致化；此外，具有保暖效果和防晒效果的品类也呈现正增长。 PAGE 7春夏户外机能服装市场总体情况：•“户外机能”，是 指 集 功 能 与 舒 适、时 尚 为 一 体 的 穿 越 使 用 场 景 的 服 饰，即 可 平 衡 户 外 极 端 条 件 条 件，也 可 在 城 市 休 闲 场 景 下 出 街 穿 着。从 近 两 年淘宝天猫平台数据来看，户外机能服 饰 市 场 整 体 呈 现 小 幅 波 动 性 下 滑，2021年春夏季因疫情逐 步 稳定，户外 出 行 热 情 空前 高 涨，该 赛 道 增 长明 显；户 外 功 能 服 饰 春 夏 季销 售 额 总 体 达58.68亿元，其 中 春 季 同 比 增 长21.86%，夏 季 同 比 增 长17.07%。往后2022年 春 季 呈 现 轻 微 同 比 下 滑，户 外 机能服饰销售额为29.60亿元，同比下降1.12%。魔镜市场情报：mktindex.com12春夏户外机能服装市场总结春夏户外服装市场TOP5品牌情况：•TOP5品牌市场集中度不断升高，但传统户外品牌北面、始祖鸟、骆驼的市场份额变化不大，蕉内、蕉下等户外新锐品牌的市场份额增长明显。春夏服装市场价格段情况：•500元 以 下 的 产 品 为 主 流，目 前 市 场 份 额 高 达80%，但自20年 起 逐 渐 被 中 高 价 格 段 的 产 品（>500元）不 断 压 缩 市 场，尤 其 是 千 元 以 上 的 产 品 ；目前千元以上的产品市场份额逼近10%，且明显有逐步扩张的趋势。其中始祖鸟主攻600元以上的高价位段产品，且 近 两 年 均 价 逐 步 飙 高，2022年4月均价飙至上千元；蕉下和蕉内主打200元 上 下 的 中 低 价 产 品。春夏服装市场高增长品牌情况：•蕉内在去 年夏 季和 今 年春 季的户外服饰市场中增长最 为突 出（+1467%），其 次 是蕉下(+423%)、oh sunny(+151%)和可隆(+112%)。在销 售 额500-2000万范围的品牌中，鸿星尔克、战拓玛等 品 牌 的 同 比 增 长 均 在1000%以上。•蕉内的暴增与其今年推出的凉皮防晒 系列高 度 相 关，该 系 列从帽子、口罩、冰袖到防晒衣裤一应俱全。 PAGE 8•规模 ：淘 宝 天 猫 平 台春 夏 服 装市 场 整 体 表 现 平 稳，大 促期 间 带 动消 费明 显，2021年 夏 季（6-8月）销 售 额 达1755.9亿元，2022年春季（3-5月）销售额达1541.5亿元；•增速：受疫情影响，2021年夏季同比增长显著，为+15.4%，之 后 同 比 有 所 回 落，2022年春季同 比 增 速 为-13.7%。2019.6-2022.5春夏季天猫淘宝服装市场销售趋势数据来源：魔镜市场情报类目说明：服装指淘宝天猫平台“男装”、“女装/女士精品”、“运动服/休闲服装”、“运动/瑜伽/健身/球迷用品”（筛选其中与服饰相关的类目）、“户外/登山/野营/旅行用品>户外服装”、“女士内衣/男士内衣/家居服”类目；春季指3、4、5月，夏季指6、7、8月。魔镜市场情报：mktindex.com7淘宝天猫春夏服装市场销售趋势2021.6-2022.5 春夏季天猫淘宝服装市场增速-40%0%40%同比环比0123456780100200300400500600700800销售量/亿件销售额/亿元销售额/亿元销售量/亿件 PAGE 9•春 夏 服 装市场，女装作为TOP1品类，呈 波 动 上 升 趋 势，202 1年 夏 季 销 售 额1106.8亿元，占比达62.01%，销 售 额 同 比 增 长35.2%；2022年 春 季 销售额938.2亿元，同比增长-10.2%；•此外T O P5品类户 外 服 装 也 呈 现 小 范 围 增 长（2021年 夏 季+19.3%，2022年 春 季+2.06%），2022年 春 季 销 售 额 达163.7亿元，销 售 额 占 比18.09%；TOP5其余品类均呈负增长。2021.6-2022.5中春夏季天猫淘宝服装市场不同品类销售额（亿元）及占比2019.6-2022.5春夏季天猫淘宝服装市场TOP5品类的销售趋势魔镜市场情报：mktindex.com0100200300400500销售额/亿元户外服装男装女士内衣/男士内衣/家居服女装/女士精品户外服装男装女士内衣/男士内衣/家居服女装/女士精品运动/瑜伽/健身/球迷用品运动服/休闲服装8淘宝天猫春夏服装市场细分品类销售趋势数据来源：魔镜市场情报类目说明：服装指淘宝天猫平台“男装”、“女装/女士精品”、“运动服/休闲服装”、“运动/瑜伽/健身/球迷用品”（筛选其中与服饰相关的类目）、“户外/登山/野营/旅行用品>户外服装”、“女士内衣/男士内衣/家居服”类目；春季指3、4、5月，夏季指6、7、8月。 PAGE 10F1/赛车半身裙保暖背心保暖棉服背心吊带衬衫大码男装大码女装短外套防晒衣户外休闲衣裤婚纱/旗袍/礼服健身服装裤子连体衣/裤连衣裙慢跑(有氧运动)毛呢外套毛衣毛针织衫-50%0%50%100%150%200%050100150200同比增速2021.6-8（夏季）和2022.3-5（春季）的合计销售额（亿元）•从细分品类来看，基于小基数增长红利，针 对特定 人群的 大码男 装、大 码女装 呈现出 高增长 的趋势 ；•随着疫情常态化促使民众更加重视健身以保持健康，对居家工作生活时的舒适穿着及健身锻炼“行头”的需求增强，运动服装成为消费新宠，慢跑有氧运动服、户外运动服等越来越受关注，运 动服装需求变 得更加 休闲化、精致 化；•此外，具有保暖效果和防晒效果的 品 类 也 呈 现 正 增 长。数据来源：魔镜市场情报类目筛选：淘宝天猫平台“男装”、“女装/女士精品”、“运动服/休闲服装”、“运动/瑜伽/健身/球迷用品”（筛选其中与服饰相关的类目）、“户外/登山/野营/旅行用品>户外服装”、“女士内衣/男士内衣/家居服”类目下保持正增长的二级类目进行展示，气泡大小表示均价。魔镜市场情报：mktindex.com9淘宝天猫春夏服装市场高增长细分品类分析2021.6-8（夏季）和2022.3-5（春季）淘宝天猫平台服饰市场细分品类销售额、同比增速和均价表现... 200 ... 400400%...300%... PAGE 11•从近两年淘 宝 天 猫 平 台 数 据 来 看，户 外 功 能 服 饰 市 场 整 体 呈 现 波 动 性 下 滑，2021年春夏季因疫情逐 步 稳 定，户 外 出 行 热 情 高 涨，户 外 功 能 服 饰 春 夏季总体销售额达58.68亿元，其中春季同比增长21.86%，夏季同比增 长17.07%•往后2022年春季呈现轻微同比下滑，户 外 功 能 服 饰销 售 额 为29.60亿元，同比 下降1.12%。2019.6-2022.5中春夏季天猫淘宝户外功能服饰市场销售趋势数据来源：魔镜市场情报类目说明：户外服装指淘宝天猫平台“户外/登山/野营/旅行用品>户外服装”，以及“男装”、“女装/女士精品”、“运动服/休闲服装”、“运动/瑜伽/健身/球迷用品”（筛选其中与服饰相关的类目）、“女士内衣/男士内衣/家居服”类目的产品标题中含有“户外”or“机能”or“机动高能”or“军旅”or“山系” ；春季指3、4、5月，夏季指6、7、8月。魔镜市场情报：mktindex.com7淘宝天猫户外机能服饰市场销售趋势2021.6-2022.5中春夏季天猫淘宝户外功能服饰市场增速-80%-40%0%40%80%销售额同比销量同比0200400600800100012001400050000100000150000销售量/万件销售额/万元销售额/亿元销售量/万件 PAGE 12•TOP1品牌蕉下在 去 年 春 季 起 逐 步 占 据 优 势，销售 额呈现 逐渐上 升的趋 势，且 年中大 促相较 其他品 牌占比 遥遥领 先。•其余TOP品 牌 销 售 额 基 本 保 持 平 稳 上 升，其 中 品 牌蕉 内在2021年春季进 入户外 服饰市 场，主 打防晒 衣，其 销售额 市场占 比不断 拔高。2019.6-2022.5中春夏季户外服饰市场TOP5品牌销售趋势2019.6-2022.5中春夏季户外服饰市场TOP5品牌销售额占比变化魔镜市场情报：mktindex.com11淘宝天猫户外机能服饰市场TOP5品牌基本情况020004000600080001000012000销售额/万元蕉下the north face/北面arc‘teryx/始祖鸟camel/骆驼0%5%10%15%20