2022年全球合成手游市场洞察

2022年全球合成手游市场洞察— 分析全球移动游戏市场 合成子品类表现与趋势 © 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved目录4 - 全球合成手游市场总览 13 - 热⻔合成手游以及变现方式 20 - 合成手游广告投放表现 24- 案例分析：Merge Mansion 28 - 重点摘要 © 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved报告提供2022年关于App Store和Google Play渠道合成手游市场的深度分析。其中包括全球合成手游下载量与收入趋势，主题与⻛格趋势，合成手游的主要市场，头部合成手游用户表现与变现方式，以及广告投放表现等。报告同时提供经典案例分析帮助读者了解合成手游发行商的成功经验。 合成手游是休闲游戏下益智解谜类手游的子品类，玩家通过拖动相同或相似的物品将其合并而得到激励，例如获得金币、解锁更高级的物品、⻆色或全新的技能，顺利进入下一个游戏关卡。典型应用: Merge Dragons!。 2022年全球合成手游市场洞察报告 说明3 全球合成手游市场总览 © 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved合成手游是收入增⻓最快的益智解谜子品类5-50%0%50%100%150%200%Q1 2019Q2 2019Q3 2019Q4 2019Q1 2020Q2 2020Q3 2020Q4 2020Q1 2021Q2 2021Q3 2021Q4 2021Q1 2022Q2 2022动作解谜泡泡⻰经典三消寻物合成其他三消其他解谜解谜&装扮砖块消除益智问答文字解谜合成全球益智解谜手游收入季度增幅 - 按子品类划分(基础值: 2019年Q1收入)关于收入统计的说明 Sensor Tower统计的数据为2019年Q1至2022年Q2期间，App Store和Google Play应用商店中的IAP预估值，数据不包括广告变现收入以及第三方安卓市场的收入。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收入总额(即未扣除平台分成的部分)。收入季度增幅的计算以2019年Q1数据为基础。近年来，合成手游成为全球收入增⻓最为突出的益智解谜手游子品类，2019年至2022年上半年，累计总收入近15亿美元，占益智解谜手游全球总收入的6%。 2022年第一季度，合成手游全球收入超过1亿美元，环比增⻓16%，接近2019年第一季度收入的3倍。2022年上半年，合成手游全球玩家支出突破2.7亿美元。 © 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved合成手游是下载量增⻓最快的益智解谜子品类之一6-100%0%100%200%300%400%Q1 2019Q2 2019Q3 2019Q4 2019Q1 2020Q2 2020Q3 2020Q4 2020Q1 2021Q2 2021Q3 2021Q4 2021Q1 2022Q2 2022动作解谜泡泡⻰经典三消寻物合成其他三消其他解谜解谜&装扮砖块消除益智问答文字解谜合成关于下载统计的说明 Sensor Tower统计的数据为2019年Q1至2022年Q2期间，App Store和Google Play应用商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三方安卓市场的下载量。Google Play未在中国大陆开放。下载量季度增幅的计算以2019年Q1数据为基础。2019年至2022年上半年，合成手游是全球下载量增⻓最为突出的益智解谜子品类之一，累计下载量接近4亿，占益智解谜手游总下载量的2.3%。 2020年第二季度至第三季度期间，合成手游全球下载量增⻓强劲，但自2020年第四季度，合成手游下载量持续下滑。2022年上半年，合成手游全球下载量为4800万。全球益智解谜手游下载量季度增幅 - 按子品类划分(基础值: 2019年Q1下载量) © 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved合成手游全球用户支出在疫情初期急速攀升7$0$30M$60M$90M$120M$150MQ1 2019Q2 2019Q3 2019Q4 2019Q1 2020Q2 2020Q3 2020Q4 2020Q1 2021Q2 2021Q3 2021Q4 2021Q1 2022Q2 2022Apple StoreGoogle Play合成手游全球玩家支出季度趋势新冠疫情开始+86% Y/Y+52% Y/Y+0.6% Y/Y近年来，合成手游收入基本处于稳步增⻓的势态，2020年和2021年第一季度全球收入同比增⻓量分别为86%、52%。 受到全球新冠疫情的影响，合成手游收入在2020年第二季度急速攀升，环比增⻓36%，达到历史新高1.2亿美元。2021年第二季度合成手游收入出现小幅回落，但仍高于疫情前水平。 从平台收入贡献来看，2019年至2022年上半年，App Store、Google Play 分别贡献7亿、7.2亿美元收入。关于收入统计的说明 Sensor Tower统计的数据为2019年Q1至2022年Q2期间，App Store和Google Play应用商店中的IAP预估值，数据不包括广告变现收入以及第三方安卓市场的收入。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收入总额(即未扣除平台分成的部分)。 © 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved全球疫情爆发初期合成手游下载量显著增⻓80M20M40M60M80MQ1 2019Q2 2019Q3 2019Q4 2019Q1 2020Q2 2020Q3 2020Q4 2020Q1 2021Q2 2021Q3 2021Q4 2021Q1 2022Q2 2022Apple StoreGoogle Play合成手游全球下载量季度趋势新冠疫情开始+6% Y/Y+137% Y/Y-34% Y/Y受MeetJoy Studio旗下合成手游《Puppy Town - Merge》和新冠疫情的影响，2020年第三季度合成手游下载量环比增⻓141%，接近6200万，创历史新高，其中安卓市场下载量涨幅尤为明显。（图中蓝线代表《Puppy Town - Merge》季度下载量。） 随着《Puppy Town - Merge》下载量的急剧下滑和疫情影响的消退，2021年第三季度合成手游下载量比2020年同期下降52%，但仍高于疫情前水平。 2019年至2022年上半年，安卓市场贡献了合成手游总下载量的76%。同时相较iOS市场，安卓市场的下载量波动更为明显。0M18M35M53M70MQ3 2020Q4 2020Q1 2021Q2 2021Q3 2021Q4 2021Q1 2022Q2 2022关于下载统计的说明 Sensor Tower 统计的数据为2019年Q1至2022年Q2期间，App Store和Google Play应用商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三方安卓市场的下载量。Google Play未在中国大陆开放。《Puppy Town -Merge》下载量 © 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved美国合成手游玩家支出远超其他国家9美国英国德国日本加拿大澳大利亚韩国中国法国荷兰$0$50M$100M$150M$200MApple StoreGoogle PlayTop 3 Games2022年H1合成手游玩家支出国家排行2022年上半年美国合成手游用户支出接近1.7亿美元，占全球合成手游总支出的62%，同时是第二名英国市场合成手游支出的12倍。 《M e rge D ra go n !》、《EverMerge》和《M e rge Mansion》包揽了绝大多数国家的收入榜前3名。在中国市场，本土游戏《幻兽爱合成》拔得头筹。关于收入统计的说明 Sensor Tower统计的数据为2019年Q1至2022年Q2期间，App Store和Google Play应用商店中的IAP预估值，数据不包括广告变现收入以及第三方安卓市场的收入。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收入总额(即未扣除平台分成的部分)。 © 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved印度成为合成手游新兴市场10美国印度巴⻄俄罗斯德国英国印度尼⻄亚法国中国土耳其0M2M4M6M8M10MApple StoreGoogle PlayTop 3 Games2022年H1合成手游下载量国家排行美国仍然是合成手游最大市场，占全球合成手游下载量的19%，2022年上半年共获得912万次下载量。印度以517万次下载量成为合成手游第二大市场，其中安卓市场下载量占比99%。此外，合成品类在巴⻄、俄罗斯与其他欧美国家同样拥有较高流行度。 Metacore Games旗下《Merge Mansion》是美国、德国、英国、法国等市场下载量最高的合成手游。2022年上半年，AppLovin发行的《Grow Animals》跻身绝大多数国家合成手游下载榜前3位。关于下载统计的说明 Sensor Tower统计的数据为2019年Q1至2022年Q2期间，App Store和Google Play应用商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三方安卓市场的下载量。Google Play未在中国大陆开放。 © 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved202020212022H10%25%50%75%100%9%15%17%3%2%4%3%7%4%4%4%3%7%7%12%7%1%8%17%11%18%13%2%35%36%51%动物装扮魔法城市建造⻰泡泡 / 砖块 / 颜色家庭 / 孩子载具烹饪 / ⻝物其他尽管下载量占比从2020年的51%下降至2021年的36%，动物主题仍然是合成手游最大市场，是2022年上半年下载量最大的主题。其次是装扮主题，下载量占比从2021年的13%上升至2022年的17%。紧随其后的主题分别为魔法和泡泡/砖块/颜色。 ⻰和魔法主题是合成手游收入最高的两大主题，但两类主题收入占比逐年下滑。与此同时，装扮和城市建造主题的合成手游收入大幅提升。11202020212022H10%25%50%75%100%1%1%1%11%23%15%2%31%44%38%33%38%60%⻰魔法装扮城市建造烹饪 / ⻝物家庭 / 孩子动物农场泡泡 / 砖块 / 颜色其他动物和⻰主题是合成手游最热⻔题材全球不同主题合成手游下载量及收入变化趋势下载量收入关于下载和收入统计的说明 Sensor Tower统计的数据为2019年Q1至2022年Q2期间，App Store和Google Play应用商店中的下载和IAP预估值，下载数据不包括预下载、重复下载和第三方安卓市场的下载量。收入数据不包括广告变现收入以及第三方安卓市场的收入。在未明确声明为净收益的情况下，收入数据均为收入总额(即未扣除平台分成的部分)。 © 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved202020212022H10%25%50%75%100%2%1%1%1%2%2%1%20%8%77%88%96%2D卡通3D卡通低多边形体素超休闲其他12202020212022H10%25%50%75%100%1%1%99%99%100%2D卡通3D卡通低多边形体素超休闲其他2D卡通⻛格依旧占据合成手游主要市场全球不同⻛格合成手游下载量及收入变化趋势关于下载和收入统计的说明 Sensor Tower统计的数据为2019年Q1至2022年Q2期间，App Sto