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2022年618电商营销全景洞察报告显示，各大电商平台在618期间推出多样选择，满足消费者购物需求。天猫618主题为“生活就该这么爱”，京东618主题为“人间烟火气与有责任的供应链”。抖音、京东、唯品会、快手等平台也推出了各自的618活动。在消费逐渐理性回暖的情况下，天猫618累计下单金额超3793亿，同比增长10.3%。京东超市全渠道业务成交额同比增长5%，服饰、美妆等回暖速度慢，国际美妆品牌整体经受住了考验。拼多多、抖音、快手等平台也创造了佳绩。
