2022年618电商营销全景洞察
5IZ红包开PLUS年卡618电商营销全景洞察群邑电商2022.6.20groupm nexus 全景洞察01.618概述电商618销售亮点02.特别的618各电商平台保供抗疫03.平台玩法趋势解码年中大促爆发之术04.品牌营销之道品牌在各电商生态的全域营销攻略2/136 生活，就该这么爱！010618概述电商618销售亮点groupm nexus 节奏更为紧京东天猫抖音618激发消费潜力受疫情请影响，天猫预售较去年延后开始两次爆发均提前至20点开始5月6月0.0262728#293031121213151617181920营销节类第一波预售第一波爆发狂欢日120点开始120点开始智家满电全球新发10点开始童要节点5月6月1920营销节卖波预售高潮期王者荣耀P日超级秒京日有螺计制第二轮预售名友音乐全重要节点高潮冲刺营销节菜groupmnexus47136 2022年618：热爱生活中的烟火气2022天折及京东618主题天猫：生活就该这么爱唱出每个人的理想生活京东：人间烟火气与有责任的供应链5月最后一天，易烊于玺发布天猫618主题曲《生活就该这么爱》京东在5月23日全面开启预售的同时，也从品牌情感价值上进行了传播歌词直抒胸障！我想为你喝快乐的款写满活还有理想的歌。围绕“618京东和你在一起”的传播主题，与用户共情。这首歌是由数万网友接力写出自己的故事写出自已的理想“众筹”而成。“有责任的供应链”也是这次京东618的主题，供应链价值的真实存在和社会认知第一次对齐。生活冰边爱618京东和你在一起618就该这么爱最美不过人间烟火气人间烟火气与有责任的供应链想更理想为伴618，京东和你在一起678弄东每标在一起可以浪漫不老5月31日20:00关注天握管行直精，惊惠校groupm nexus 各大平台多样选择直击年中购物盛典客大电商平台618主题及特色统法平台电商内容电商O2O&DTC多多」抖音盒马618抖音618好物节立足紧款令日就放价500家官牌旗齐服品全域兴趣电商借助短开展盒马云超618牌专场发放30亿视频、直播、商城等购活动消费红包，持续为抖音618好物节物场景，满足消费者品消费者推出真香价质购物的需求。唯品会8快手00vip.com6.15年中特卖节视频号超值让利616年中特卖节开启贸616实在购物节以实微信视频号首次正式加入彻优惠规则和简化原1折起！在人，实在货，实在618战场，围绕”流量激励展则，推出专享价格+单价为主题，帮助商家开扶持从销售额、预约人品红包，商城小程序实现收益+涨粉?的营数、种草视频、发现页推荐618投频号直播好物节上线，驾方激动政膜出炉：成私域最佳交易平台销双赢四个维度给予商家和达人流量扶持groupm nexus67136 在这个特别的618，天猫京东消费逐渐理性回暖天猫消费逐渐理性回暖京东：累计同比增长10.3%THALLER￥379332.394.617上特京东618累计下单金额超3793亿，同比增长10.3%3C家电/消费电子品类同比有比较好的增长品类符合大促强心智预期京东超市全渠道业务超2.7万个合作品牌、超3万家合作门店成交额同比增长5服饰、美妆等回暖速度慢，国际美妆品牌整体经受住了考验倍，超15万家全品类门店上线食品饮料中的货心智商品表现优秀，咖啡，预制菜等有较好增长即时零售兴起京东小时购，京东到家双渠道销售额同比增长77%，6月18日单日交易额突破6亿元。联合利华在京东小时购渠道的销售额同比去年增对于生活本质的回归和关注也带动了宠物的吃喝玩乐智能设备类目的增长幅超500%年轻人群的购买信心逐渐恢复，特别对于容貌和年龄焦虑比较明显，比如抗617晚8点Apple品牌成交额1秒破亿小米手机销同比增长超5倍，荣耀手衰老产品等增长不错。机1分钟破10万台。晚8点的4小时内美妆全品类整体成交额同比增长超3倍，其中高端美妆大牌groupmnexus整体成交额同比增长超8倍。 拼多多抖音快手创造佳绩抖音电商2022#618节数据报告农产品全品类销售规模翻倍增长6月1日至18日抖音电商直播总时长达截止6月14日：在今年快手616实在购物节4045万小时，挂购物车的短视频播放了期间，信任购业务合计覆盖订单超4亿家电全品类销售规模同比增长103%1151亿次交易额过千万的品牌达到758个6月6日至6月8日，66信任日大促营销专日化品类同比增长翻倍，联合利华登品类场，累计53场信任主题直播，活动累计TOP1销售前10品牌：阿迪达斯，小米，后，罗GMV8839万，累计涨粉40.2万，累计场观蒙，茅台，斐乐，妃鱼海尔Apple，雅1.08亿美妆全品类销量同比增长122%，珀莱雅登萌。美妆TOP1“美妆宠粉彩妆节总体GMV超过4.2亿活化妆品，食品饮料，数码电器三类目保持动期间，73个品牌商家GMV突破100万。以北上广深为代表的一线城市订单量同比增良好增长态势长110%，成为增速最快的地区。groupm nexus8 / 136 天猫-主要类自618品牌累计销售金额排行榜天猫天猫天猫天猫天猫耳机生活电器■个护电器运动鞋■餐饮美食卡券1.Apple1.添可1.戴森1.耐克1.肯德基2.华为2.科沃斯2.飞利浦2.阿迪达斯2.麦当劳3.索尼3.美的3.飞科3.李宁3.好利来4.漫步者4.戴森4.奥克斯安踏4.星巴克天猫天猫天猫天猫5.beats5.石头5.松下斐乐5.汉堡王■彩妆香水-护肤■身体清洁■洗发水1.圣罗兰/YSL1.欧莱雅1.舒肤佳1.卡诗2.三熹玉/3CE2.雅诗兰黛2.力士2.欧莱雅3.魅可/MAC3.兰蔻3.可悠然3.海飞丝4.娜斯/NARS玉兰油4.多芬4.吕5.花西子5.海蓝之谜5.威露士5.施华蔻groupm nexus4备注：天猫618活动期间品牌累计销售金额排名9/ 136 京东-主要类自618品牌累计销售金额排行榜京东京东京东京东京东手机电视■相机/镜头■耳机耳麦清洁电器1.Apple1. TCL1.索尼1.索尼1.科沃斯2.小米2.小米2.佳能2.Bose2.添可3.荣耀3.海信3.尼康森海塞尔3.石头exus4.华为4.创维4.富士4.JBL4.戴森5.iQ00京东5.索尼京东5.适马京东5.beats京东5.米家洗发水身体护理1美妆■个护电器1.海飞丝1.舒肤佳1.欧莱雅1.飞利浦2.清扬2.力士雅诗兰黛2.戴森3.潘婷3.多芬3.兰蔻3.飞科4.飘柔4.可悠然4.SK-II4.米家5.沙宣5.清扬5.玉兰油5.松下groupmnexus备注：京东618活动期间品牌累计销售金额排名10/136 销售也要可持续碳中和成为平台618共同课题天猫：“绿动乐园”带动10亿消费者绿色消费京东：青绿计划与你一起绿色生活基于绿色消费的互动玩法绿动乐园在淘宝App正式上线消费者在淘宝京东宣布联合品牌商家推出青绿计划将送选近百万种优质绿色商品打天猫购买打标绿色商品，选择简单包装等都可以从绿动乐园获得相应上绿色标签，消费者不仅可以享受到更多优惠福利，而且还可通过积分数量的小绿花，消费者用小绿花可以兑换环保商品，或者参与公益。兑换商品或参与互动。青绿计划京东青绿计划绿色小菜和你一起开始绿色生活groupm nexus 02特别的618各电商平台抗疫保供12/136 随国民经济稳定恢复消费市场整体呈现复苏态势2021年线上商品零售额占比与2020年全年持平，在后疫情时代达到相对稳定比重随着疫情的恢复，线下消费有所好转，线下零售实物消费占比回升至12.7%；但2019-2021社零年均复合增速低于GDP年均复合增速，消费者消费能力恢复不足。2018-2022Q1社会消费品零售总额及名义增长率2021-2022Q1社会消费品零售分品类绝对额及同比增长名义增长率同比2022Q1vs.2021Q1增长率2021Q12021全年vs.2020全年增长率%068.0%%6E12.5%3.3%亿元2021年绝对额29.8%商品著销点50,0003043.787M21.20.420.42540:0002019.730,0001520.88410非限筛以上单位62.8%20.00061.9923.2%10.000340014.1%62.6%2242604128087102018201920202021202201烟酒年均复合增速+2.3%groupm nexus来满鲜题粉库2022中国媒介光13/.136 疫情的阶段性变化，对消费信心复苏有一定影响消费者信心指数：相较疫情前在较低区间内波动消费态度：整体呈现较为保守的态势消费者出现整体偏向保守的消费态度，略显疲软的消费意愿还将使广告竞争更加激烈132消费者信心指数持有较保守消费态度的消费者比例%13065681282019年均值201912657202054124502021bupMNexus122120021年均编1181161141121102019.012020.012021.012022.01东西只要还能用只有不断在存钱我就不换新的我才有安全感groupm nexus来源：群邑智库2022中国媒介概览14/ 136 消费者在社交媒体上对本次618仍抱有极大兴趣2020-2022主流社交平台618讨论度在5月10日，“618”登上微博热搜榜：本次618，消费者在天猫/京东等平台可享受满30050的类似优惠，除此之外还有各类优惠机制Y2022Y2021Y2020groupmnexusSource: Datastory Weibo, WeChat, Douyin, Kuaishou, Red15/136 各大电商平台全力保供上海上海保供电商开仓毫80%超8.7万配送员力奔跑全力守户00天猫超市上海配送逐步恢复，菜鸟累计保供物资1.5万吨京东：抗疫保供的80天京东超市调集民生物资建临时装4月底，天猫超市包惠配送量稳步提升，菜鸟为上海保供累计配送和调拨物资3-5月的80天中，京东累计投入20亿元用于多地抗疫保供。在上海，京东物流达万吨，同时菜鸟组建了自营车队开薛了南京·上海嘉兴上海2条路省位运送物资超15万吨，5000多名全国各地援户快递员、分栋员等。急线路，进行24小时不间断的物资运输。同心抗疫上海加油！天东鲜到上海加市京东抗疫保供增派运力我们在行动80您当版往的地已经更片买国对我们每天将提提签质防控形好做动志调整好有为品大程生降低疫情传提风除，保赠您配送员的健康与安全，天城起市在按情区城上我无提胜已送联务配送费金与做协用约定们费光成配运民生食品家开用品groupm nexus来源：群惠电商公开信息整理167136 拼多多与社区团购助力保供最后100米通畅拼多多保供两张牌480时4出拼多多：守“沪”用日30在上海，拼多多为保供打出?两张牌”：48小时保供#和快团团拼多多将为所有上海用户派发规模超过30亿元的专属618消费优惠券，助力复采集配，为上海用户提供基本生活物资：后者是风靡“魔都社区团购圈的工复产。在百亿补贴+专属消费券的加持下，618期间上海用户在一些产品神器”，覆盖尽可能多消费者的基本物资需求上可享受到20%-50%的折扣。NEQ垃圾辅第一名吉康马林电南平台48小时内送达上海48小时内发货上海夏工专属福利上海专享持续更新马桥镇物面配话直送社区18-134上海复工红包510外站团的48H送达[仅上海发货48小时内48小时别货送达6份想念挂面大100.01可使用立即家院[满00.0鸭便用你的小名幅汾花园正在拼立即领取立即加入份鼓达成后48小时内送达【仅上海发费48小时内满100.01向便用新鲜利黄瓜10斤送送】好孩子大百棉究#￥3905 各大生鲜电商平台保驾护航各大生鲜电商平台为了保证民生，在疫情期间大幅增大库存，跨区调配骑手，并推出了价格合理的保供食品助力上海疫情保供，各大生鲜电商上线保供套餐加速配送平台下单渠道下单时间为满足上海市民疫情期间线上买菜需求各大生鲜电商平台纷纷上线保供生鲜套餐，全力守护上海居民的“菜篮子”和粮袋子大润发师APP/小程序每天指定时间可预约第二天菜品光明随心小程序随时可下单可订购牛奶，购买蔬菜包优鲜美团买菜永辉生活APP/小
