广州裸眼3D大屏广告投放量提升，地理位置曝光度优越

请阅读最后一页免责声明及信息披露 http://www.cindasc.com 1 证券研究报告 公司研究 [Table_ReportType] 公司点评 [Table_StockAndRank] 兆讯传媒(301102.SZ) 投资评级 上次评级 [Table_Author] 冯翠婷 传媒互联网及海外首席分析师 执业编号：S1500522010001 联系电话：+86 17317141123 邮 箱： fengcuiting@cindasc.com [Table_OtherReport] 信达证券股份有限公司 CINDA SECURITIES CO.,LTD 北京市西城区闹市口大街9号院1号楼 邮编：100031 [Table_Title] 兆讯传媒（301102.SZ）：广州裸眼3D大屏广告投放量提升，地理位置曝光度优越 [Table_ReportDate] 2022年07月04日 [Table_Summary] 事件：2022年6月，兆讯传媒公布旗下投资的第一块裸眼3D大屏坐落于广州天河路商圈，我们于7月3日周日于现场调研。 ➢ 【位置】 兆讯传媒裸眼3D大屏坐落于广州天河路商圈，正处于天河路、天河东路的十字路口，壬丰大厦商场正面，斜对面是太古汇写字楼，太古汇商圈可直视3D裸眼大屏，广告曝光度客观。周边还有办公楼，美食城等。 ➢ 【屏幕】面积1400m² ➢ 【竞品】两边有两个竞品广告牌，屏幕大小和吸引力都明显小于壬丰大厦的裸眼3D大屏，竞品屏幕大小约为500~800m²，且竞品有遮挡物（树或电线杆等）。 ➢ 【周边流量】广告牌地处十字路口，车流量、人流量都很大，目前只有一个展示视频采用了3D裸眼视频（60秒），其他广告仍然是普通广告，如果采用3D裸眼视频作为广告，预计可吸引人停留，效果更佳。调研当天台风天暴雨，仍有人被3D裸眼视频吸引。 ➢ 【广告主】广告主共计9个，其中政府2个，白酒1个，洗护化妆品2个，地产4个。此外还有一个1分钟左右的3D展示视频。轮播时长10-15分钟，每个广告轮播频次稍微有差别的，时长大部分是15秒。有一个广告是30秒，展示广告60秒。 ➢ 投资建议：我们近期重点提示“复工复产经济复苏”主题，目前正在升温，公司作为高铁媒体龙头短期将受益于复工复产后高铁客运量恢复、经济面积极改善的双因素利好推动；长期高铁站媒体资源数和单媒体收入有望增长，公司也将继续提升广告媒体质量，开拓奢侈品、汽车、服装等优秀客源，具备量价齐升成长性逻辑。公司最新斥资4.2亿投资户外裸眼3D大屏业务，开拓新营销场景，有望成为公司业绩第二增长曲线。建议重点关注。 ➢ 风险提示：疫情恢复不及预期风险，市场竞争加剧风险，行业景气度降低风险等。 请阅读最后一页免责声明及信息披露 http://www.cindasc.com 2 图 1： 壬丰大厦广告牌位置 资料来源: 信达证券研发中心；注：调研时间：2022年7月3日 图 2： 壬丰大厦广告牌实拍 资料来源: 信达证券研发中心；注：调研时间：2022年7月3日 请阅读最后一页免责声明及信息披露 http://www.cindasc.com 3 图 3： 壬丰大厦广告牌实拍 资料来源: 信达证券研发中心；注：调研时间：2022年7月3日 图 4： 壬丰大厦广告牌实拍 资料来源: 信达证券研发中心；注：调研时间：2022年7月3日 请阅读最后一页免责声明及信息披露 http://www.cindasc.com 4 图5：竞品广告牌实拍 资料来源: 信达证券研发中心；注：调研时间：2022年7月3日 图6：竞品广告牌实拍 资料来源: 信达证券研发中心；注：调研时间：2022年7月3日 请阅读最后一页免责声明及信息披露 http://www.cindasc.com 5 表 1：广告主与时长统计 广告主 广告主类别 广告时长 瓢虫和摩托车 无 60秒 珠江铂世湾 地产 15秒 安全生产法 政府 15秒 山与墅 知识城芯 地产 15秒 贵州安酒 白酒 15秒 合生中央城 地产 15秒 科学防疫 政府 15秒 法国天芮 化妆品 15秒 珠江铂世湾 地产 15秒 温莎森林 洗护 30秒 招商蛇口（臻园+湾区1872） 地产 15秒 安全生产法 政府 15秒 山与墅 知识城芯 地产 15秒 合生中央城 地产 15秒 贵州安酒 白酒 15秒 安全生产法 政府 15秒 珠江铂世湾 地产 15秒 法国天芮 化妆品 15秒 山与墅 知识城芯 地产 15秒 合生中央城 地产 15秒 科学防疫 政府 15秒 资料来源：信达证券研发中心；注：调研时间：2022年7月3日 请阅读最后一页免责声明及信息披露 http://www.cindasc.com 6 [Table_Introduction] 研究团队简介 冯翠婷，信达证券传媒互联网及海外首席分析师，北京大学管理学硕士，香港大学金融学硕士，中山大学管理学学士。2016-2021年任职于天风证券，覆盖互联网、游戏、广告、电商等多个板块，及元宇宙、体育二级市场研究先行者（首篇报告作者），曾获21年东方财富Choice金牌分析师第一、Wind金牌分析师第三、水晶球奖第六、金麒麟第七，20年Wind金牌分析师第一、第一财经第一、金麒麟新锐第三。 机构销售联系人 区域 姓名 手机 邮箱 全国销售总监 韩秋月 13911026534 hanqiuyue@cindasc.com 华北区销售总监 陈明真 15601850398 chenmingzhen@cindasc.com 华北区销售副总监 阙嘉程 18506960410 quejiacheng@cindasc.com 华北区销售 祁丽媛 13051504933 qiliyuan@cindasc.com 华北区销售 陆禹舟 17687659919 luyuzhou@cindasc.com 华北区销售 魏冲 18340820155 weichong@cindasc.com 华北区销售 樊荣 15501091225 fanrong@cindasc.com 华北区销售 章嘉婕 13693249509 zhangjiajie@cindasc.com 华东区销售总监 杨兴 13718803208 yangxing@cindasc.com 华东区销售副总监 吴国 15800476582 wuguo@cindasc.com 华东区销售 国鹏程 15618358383 guopengcheng@cindasc.com 华东区销售 李若琳 13122616887 liruolin@cindasc.com 华东区销售 朱尧 18702173656 zhuyao@cindasc.com 华东区销售 戴剑箫 13524484975 daijianxiao@cindasc.com 华东区销售 方威 18721118359 fangwei@cindasc.com 华东区销售 俞晓 18717938223 yuxiao@cindasc.com 华东区销售 李贤哲 15026867872 lixianzhe@cindasc.com 华东区销售 孙僮 18610826885 suntong@cindasc.com 华东区销售 贾力 15957705777 jiali@cindasc.com 华南区销售总监 王留阳 13530830620 wangliuyang@cindasc.com 华南区销售副总监 陈晨 15986679987 chenchen3@cindasc.com 华南区销售副总监 王雨霏 17727821880 wangyufei@cindasc.com 华南区销售 刘韵 13620005606 liuyun@cindasc.com 华南区销售 许锦川 13699765009 xujinchuan@cindasc.com 华南区销售 胡洁颖 13794480158 hujieying@cindasc.com 请阅读最后一页免责声明及信息披露 http://www.cindasc.com 7 分析师声明 负责本报告全部或部分内容的每一位分析师在此申明，本人具有证券投资咨询执业资格，并在中国证券业协会注册登记为证券分析师,以勤勉的职业态度,独立、客观地出具本报告；本报告所表述的所有观点准确反映了分析师本人的研究观点；本人薪酬的任何组成部分不曾与，不与，也将不会与本报告中的具体分析意见或观点直接或间接相关。 免责声明 信达证券股份有限公司(以下简称“信达证券”)具有中国证监会批复的证券投资咨询业务资格。本报告由信达证券制作并发布。 本报告是针对与信达证券签署服务协议的签约客户的专属研究产品，为该类客户进行投资决策时提供辅助和参考，双方对权利与义务均有严格约定。本报告仅提供给上述特定客户，并不面向公众发布。信达证券不会因接收人收到本报告而视其为本公司的当然客户。客户应当认识到有关本报告的电话、短信、邮件提示仅为研究观点的简要沟通，对本报告的参考使用须以本报告的完整版本为准。 本报告是基于信达证券认为可靠的已公开信息编制，但信达证券不保证所载信息的准确性和完整性。本报告所载的意见、评估及预测仅为本报告最初出具日的观点和判断，本报告所指的证券或投资标的的价格、价值及投资收入可能会出现不同程度的波动，涉及证券或投资标的的历史表现不应作为日后表现的保证。在不同时期，或因使用不同假设和标准，采用不同观点和分析方法，致使信达证券发出与本报告所载意见、评估及预测不一致的研究报告，对此信达证券可不发出特别通知。 在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见并不构成对任何人的投资建议，也没有考虑到客户特殊的投资目标、财务状况或需求。客户应考虑本报告中的任何意见或建议是否符合其特定状况，若有必要应寻求专家意见。本报告所载的资料、工具、意见及推测仅供参考，并非作为或被视为出售或购买证券或其他投资标的的邀请或向人做出邀请。 在法律允许的情况下，信达证券或其关联机构可能会持有报告中涉及的公司所发行的证券并进行交易，并可能会为这些公司正在提供或争取提供投资银行业务服务。 本报告版权仅为信达证券所有。未经信达证券书面同意，任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制、发布、转发或引用本报告的任何部分。若信达证券以外的机构向其客户发放本报告，则由该机构独自为此发送行为负责，信达证券对此等行为不承担任何责任。本报告同时不构成信达证券向发送本报告的机构之客户提供的投资建议。 如未经信达证券授权，私自转载或者转发本报告，所引起的一切后果及法律责任由私自转载或转发者承担。信达证券将保留随时追究其法律责任的权利。 评级说明 风险提示 证券市场是一个风险无时不在的市场。投资者在进行证券交易时存在赢利的可能，也存在亏损的风险。建议投资者应当充分深入地了解证券市场蕴含的各项风险并谨慎行事。 本报告中所述证券不一定能在所有的国家和地区向所有类型的投资者销售，投资者应当对本报告中的信息和意见进行独立评估，并应同时考量各自的投资目的、财务状况和特定需求，必要时就法律、商业、财务、税收等方面咨询专业顾问的意见。在任何情况下，信达证券不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任，投资者需自行承担风险。 投资建议的比较标准 股票投资评级 行业投资评级 本报告采用的基准指数 ：沪深300指数（以下简称基准）； 时间段：报告发布之日起 6 个月内。 买入：股价相对强于基准20％以上； 看好：行业指数超越基准； 增持：股价相对强于基准5％～20％； 中性：行业指数与基准基本持平； 持有：股价相对基准波动在±5% 之间； 看淡：行业指数弱于基准。 卖出：股价相对弱于基准5％以下。