VOL2022.06 01热点内容影响力持续扩大热点数量UP2022年1-5月抖音上的热点数量同比增长率-3%29%56%120%173%1月2月3月4月5月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-5月参与热点的达人数UP2022年1-5月抖音上的参与热点达人数同比增长率445%250%408%191%238%1月2月3月4月5月热点内容获得更高关注热点内容助力账号涨粉热点话题带动流量增益条均播放量整体视频热点视频422倍热点内容更具话题讨论度条均互动量热点视频vs.整体视频的倍数热点话题更易出爆款视频百万视频渗透率整体视频热点视频648倍数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年条均点赞数321X条均评论数180X条均分享数575X条均关注数262X信息碎片化时代，热点内容能高效抓住用户注意力注意力经营ATTENTION MANAGEMENT 02【算数电商研究院】首发行业热点探测模型【火种】打开注意力经营新思路*新营销：国货/新品/同款/秒杀等营销相关概念；新文化：国潮/JK/中性/动漫等文化相关概念；节日：传统佳节/电商大促等节点科学选择与自身行业关联度高的热点进行跟拍匹配行业追热点01借助新营销或新文化概念，帮助视频高效传播内容营销概念化02节日类热点提前预测和造势，内容突出氛围感打造节日氛围感03 行业热点探测模型—帮助内容创作者筛选抖音平台热点的指数工具火种是什么WHAT IS SPARK03内容创作难点获得用户跟进的能力不足缺乏标准化的方法论无法获取实时的创作灵感热点数据与需求场景不匹配【火种】的能力推荐跟拍热点统一指数呈现数据按日更新多元筛选维度【火种】的价值借助抖音优质自然流量指导标准化进行内容策划实时挖掘创作素材高效匹配不同需求三大能力-筛选三大热点模型名称火种核心功能三大能力服务范畴内容创作平台抖音底层数据热点池产品本质指数工具入口行业热点概念热点节日热点抖音热榜抖音热点池 0401 匹配行业追热点数据来源：巨量算数&算数电商研究院，行业热点探测模型【火种】，2021年找到行业更容易爆发热点的领域巧用站内玩法提高视频质量服饰美妆母婴日化亲子视频玩法泛生活讨论泛社会讨论明星+八卦综艺社会新闻电影 动物萌宠体育电视剧校园二次元 音乐 剧情民生新闻才艺时尚 汽车 科技 晚会 美食明星+八卦视频玩法体育 泛生活讨论综艺社会新闻电影亲子 校园 二次元剧情民生新闻音频玩法时尚音乐晚会 道具贴纸才艺游戏 科技电视剧明星时尚音频玩法剧情财经明星时尚泛生活讨论综艺 社会新闻民生新闻美食体育电影二次元道具贴纸明星+八卦视频玩法时尚电视剧泛生活讨论民生新闻军事综艺明星时尚电影二次元社会新闻电影体育 晚会 财经 游戏剧情汽车 美食 明星日常音频玩法明星+八卦视频玩法时尚电视剧音乐道具亲子#蝴蝶特效变装服饰热点蝴蝶特效““#逆袭变装挑战美妆热点高级感滤镜““#被卫生巾slogan鼓励到了日化热点箭头&文字贴纸““同一个热点与不同行业的关联度不同服饰行业更容易出热点2021年抖音上的四大行业热点数服饰41.1%美妆24.0%母婴21.3%日化13.6% 说明：榜单基于四大行业热点池，按照行业关联指数排序数据来源：巨量算数&算数电商研究院，行业热点探测模型【火种】，2021年052021年服饰行业热点封神榜人间烟火定格照逆袭变装挑战重回韩流2012韩剧飘雪变装圣诞摇铃变装性别反转大挑战变身就得来点与众不同的反向逆袭变装秋衣秋裤美少女战士不可思议的照片运镜123456789102021年美妆行业热点封神榜逆袭变装挑战人间烟火定格照重回韩流2012性别反转大挑战万圣节气氛到位了万圣节妆容速成指南不可思议的照片运镜当我悟到了骨相化妆变身就得来点与众不同的反向逆袭变装 123456789102021年日化行业热点封神榜韩剧飘雪变装万圣节气氛到位了圣诞摇铃变装越南鼓卡点舞又上新了人类高质量拍照大赛万圣节妆容速成指南明星卡点舞都卡对了吗人类高质量演绎大赛李太白变装人类高质量男性戴的什么表123456789102021年母婴行业热点封神榜一个普通人类幼崽的进化史爸爸的带娃方式有多牛当孩子被爸爸带的时候90后反向育儿图鉴盘点爸爸带娃有多心酸人类的幼崽有多可爱人类幼崽的假期有多嗨人类幼崽表达饿的方式人类幼崽到底多可爱人类幼崽版好久不见12345678910变装类热点占据半壁江山，前后反差吸引眼球““服化一体方显精致本色，极具妆容特色的万圣节成热门““从时尚玩法到热门社会话题，范围广泛““观众的目光不仅锁定人类幼崽，也聚焦爸爸带娃““ 06萌娃自带流量buff，当孩子被爸爸带的时候，视频往往搞笑中透露着温馨，高热度视频还常体现着爸爸的带娃创意#当孩子被爸爸带的时候44.0亿次播放变装类玩法的前后反差，模板自带飘雪效果和热门韩剧BGM，还原剧中场景-上楼梯场景容易实现大量明星达人参与，热门视频常见飞雪道具增强飘雪真实感，并衍生出“国产剧飘雪变装也很绝”等子话题#韩剧飘雪变装33.7亿次播放剪映同名模板，自带旋转转场、抖动特效、高级感滤镜、背景音乐等效果，添加照片一键制作视频，流程简单前后对比越明显，变装后服饰和妆容越精致，越吸引眼球80.9亿次播放#逆袭变装挑战数据来源：巨量算数&算数电商研究院，截止2022年6月15日 说明：榜单基于四大行业热点池，按照行业关联指数排序数据来源：巨量算数&算数电商研究院，行业热点探测模型【火种】，2021年072021年新营销热点封神榜国产护发素到底好不好用欧阳娜娜同款千金妆特效好好看国产剧飘雪变装也很绝剪女明星同款胎毛刘海挑战痞幼同款帽子出特效了鸿星尔克国货穿搭yyds当国风汉服遇上万圣节国潮穿搭大赏铁山靠回应同款战袍走红像极了穿上网红爆款的样子123456789102021年新文化热点封神榜韩剧飘雪变装动漫双马尾duang申请出战当消防员遇上韩剧飘雪变装面膜特效男团老男孩怀旧舞高街男团晚安吻女团舞抖音四千万女团成都合体跳舞当国风汉服遇上万圣节当二次元遇上游戏脸12345678910中国元素掀起抖音热潮新营销2021年抖音上的新营销热点关键词分布新文化2021年抖音上的新文化热点关键词分布国货、新品、同款、秒杀等营销相关概念国潮、JK、中性、动漫等文化相关概念国风/国潮/国产网红同款其他男团/女团古装/汉服/旗袍国风/国潮漫画/动漫其他同款妆容、同款刘海、同款帽子、同款服装，同款热点各不同““娱乐类新文化热点霸榜——娱乐不老，快乐万岁““水润的底妆，精致的眼妆和腮红，野生眉和嘟嘟唇效果，娜比千金妆席卷全网抖音高还原特效，俘获大批爱美女性甚至男性的芳心，高热视频甚至服装和配饰也达到极高还原度#欧阳娜娜同款千金妆特效好好看双马尾是虚拟人物中年轻女性的常见特征之一，元宇宙、虚拟人火遍世界，双马尾造就热点，头部高热视频多以动漫形式展现活泼少女形象扎着双马尾轻轻蹦跶，参与门槛低，大量热点视频也以真人出镜形式完成#动漫双马尾duang申请出战02 内容营销概念化 08节日氛围感关键词热点多典型节日热点示例元旦#2022新年快乐春节#当代人春节闯关攻略情人节#情人节送礼教科书来了妇女节#妇女节氛围感拉满劳动节#五一就是玩儿青年节#五四青年节致警青春母亲节#母亲节送什么礼物520#520礼物挑选大赏儿童节#儿童节正确打开方式圣诞节#圣诞摇铃变装来了双十一#双十一成交额万圣节#万圣节气氛到位了国庆节#国庆假期全抖音看美景中秋节#过中秋的仪式感七夕#七夕收到的奇葩礼物父亲节#动漫版父亲节洗脑神曲618#618有地方抄作业了端午#端午是民族风的盛宴03 打造节日氛围感端午节粽子/龙舟万圣节妆容情人节/520礼物618/双十一销售战报黄金周旅游数据开学作业双十一开箱圣诞节变装节日氛围感和仪式感数据来源：巨量算数&算数电商研究院，截止2022年6月15日 09根据节日热点出现的时间节奏提前进行相关准备根据节日特性选择合适的阶段进行热点跟拍提前超两周提前一周当天提前三天元旦春节劳动节520情人节妇女节青年节儿童节618中秋节开学母亲节端午父亲节国庆双十一圣诞节万圣节七夕典型节日在集中爆发期的整体热力值变化说明：以节日当天为0值，负数代表节日前N天，正数代表节日后N天数据来源：巨量算数&算数电商研究院，行业热点探测模型【火种】，2021年6月-2022年5月前置发酵型节日长尾发酵型节日成长型节日圣诞节-13-12-11-10-9-8-7-6-5-4-3-2-1012劳动节国庆012345678910双十一春节儿童节520-10-7-4-1258111417长周期发酵型中周期发酵型短周期发酵型-7-5-3-11357端午-1-2012345 10行业强关联节日可重点进行热点跟拍说明：气泡大小代表行业与节日的关联度高低数据来源：巨量算数&算数电商研究院，行业热点探测模型【火种】，2020年4月-2022年5月行业热点内容与不同节日关联度双十一情人节618圣诞妇女节端午节中秋节五一国庆520七夕儿童节服饰春节元旦中秋七夕618圣诞万圣节国庆妇女节双十一520五一端午美妆春节儿童节中秋七夕圣诞万圣节妇女节520春节国庆日化双十一儿童节母亲节父亲节儿童节国庆春节端午五一元旦520母婴万圣节大促省钱，情人节/妇女节悦人悦己““618/七夕/中秋，热力全开美一夏 ““爸爸妈妈和宝宝，大家一起来过节 ““日常团圆的日子，有热点化学反应 ““ 多维数据，全面验证，科学运算，统一呈现三步锻造，【火种】出炉为什么是火种WHY IT IS SPARK内容热点池筛选11STEP 1内容热点池筛选STEP 2行业热点探测模型搭建STEP 3行业热点榜单应用以直接打标和间接打标两种方式进行数据筛选，确保高精准、多覆盖热点标题打中行业关键词进入热点池是通过否STEP 1N个指标联合判定将热点类型划分行业关联度设定不同关联度门槛值对n个指标分别进行验证010203筛选相关性、差异化、精准度、覆盖率分析行业底层数据指标热点生成底层逻辑对行业的业务理解n个指标进入计算N个指标进入验证 行业热点探测模型搭建12行业关联指数涵盖内容覆盖力、内容爆发力、达人吸引力3大维度综合行业视频数/播放量等多个指标计算的指数体现热点内容在供需两端的覆盖力度内容覆盖力综合行业高热视频数等多个指标计算的指数体现热点内容在需求端的爆发力度内容爆发力综合行业达人-人数/视频数等多个指标计算的指数体现热点内容在供给端的吸引力度达人吸引力行业关联指数科学的指数化算法根据统计学算法将底层数据指数化，且有效消除极值对于整体指数的影响多维指标加权计算 4大指数是由多个指标加权后得到的综合指数结果，底层计算指标均根据行业相关性分析和业务理解选取统一指数比较基准所有指数均为100分制，50分是基准，指数大于50即为高于平均水平指数数据实时更新基于整体行业热点池每天进行指数运算，同一个热点，在不同日期的指数可能是变化的STEP 2 行业热点榜单应用STEP 3可以输出基于不同筛选指标的榜单，并可按照不同结果指标排名13热点榜单排名逻辑不同时间周期不同概念不同行业不同结果指标热点创建时间近一周热点服饰美妆母婴日化新营销新文化节日热力值行业关联指数内容覆盖力内容爆发力达人吸引力 从CORE到MORE，更好地为内容创作赋能火种能做什么WHAT CAN SPARK DO14CORE抢跑线通过模型筛选，找到潜力热点黄金进入期分析热点特征，进行创意跟拍引爆线针对目标人群，促进视频加热衍生期营销关联货品，实现品效合一时间初生期发酵期衍生期衰退期复热期抢跑线热力值热点生命周期图引爆线黄金进入时期进入热点榜进入热点池视情况是否发生通过指标筛选，牢牢抓住热点的黄金进入时期 15MORE帮助内容创作者精准营销匹配人-热点用户画像和目标消费者匹配匹配货-热点关联货品和品牌货品匹配区域兴趣年龄性别关联品类关联商品面部彩妆彩妆套装防晒面部护肤眼部彩妆通过数据匹配，从内容“场”延伸至“人”和“货”节日热点如何打造？热点能预测吗？生命周期如何？超级热点怎么追？超级热点有什么共性？潜力热点是否能成爆款？破千万播放的时间？通过