根据报告，婴儿奶粉的市场主要由两类人群驱动，一类是宝宝的家长，他们根据宝宝的体验来判断内容是否贴合实际效果；另一类是宝宝体验者，他们通过自身喂养经验沉淀，分享真实体会及选购奶粉心得。报告还指出，小红书平台内的婴儿奶粉关注者大多为女性用户，以25-34岁消费能力较佳、对新事物接受较快的年轻用户为主，其关注点除「母婴」垂直品类外，对「美食」等内容有较高的内容兴趣度。报告还提到，母婴奶粉相关的「婴童食品」类商业内容中，初级达人及腰部达人仍旧是中坚力量，笔记量贡献较大；头部达人平均互动量更优，源于母婴类品牌本身的产品特征，粉丝对达人具备高粘性、高信任的特性，婴儿奶粉品牌可通过头部达人拓展声量、腰部/初级达人提升圈层影响力的方式，进行有效的品效结合投放策略。
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