汽车行业2022车企私域运营白皮书：车企私域运营的“四维秘籍”，私域成河，涓流不息

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企在私域运营方面取得突破，腾讯广告与罗兰贝格联合打造了《2022车企私域运营白皮书》。该白皮书从顶层策略、运营举措、组织支撑等方面，梳理了汽车行业在私域运营中的四大关键问题和十大核心痛点，并提供了私域运营的“四维武功秘籍”。私域运营作为汽车行业的新增长点，可以帮助企业实现低成本、高效率、高自由度的用户连接与资产沉淀。微信生态是私域运营的主流阵地，能够帮助车企实现涟漪效应。在疫情反复的当下，车市和消费者行为均呈现诸多新动态，消费者对线上信息的依赖与日俱增，品牌需投入更多资源以抢占消费者时间。在此背景下，私域运营因其可反复主动触达、掌控性高、综合成本低以及更精准的优势已成燎原之势。然而，私域与公域运营存在着本质区别。车企及经销商在惯用多年的公域营销模式后，如何大刀阔斧实现营销观念及组织转型，如何借力符合品牌价值的内容以及传播有效的触点矩阵，对人群实现精细化触达及管理，以最终将用户转换为品牌的“朋友”并实现价值创造，是车企在布局私域运营时面临的核心痛点。