该研报探讨了营销人对数据洞察的诉求本质，并分析了“大数据”与“小数据”如何赋能市场决策。研报指出，营销人需要将数据转化为洞察，以驱动市场决策。研报还介绍了媒体“大数据”与“小数据”上下游商情追溯行业流行趋势竞品标杆分析外部媒体大数据内部企业数据仓WEB数据CRM数据KPI 数据知识图谱竞品表现分析政策观点摘要活动传播表现舆情数据分析大数据小数据High Level统计复盘趋势洞察Deep Dive小微处洞察无需“算法”可执行。研报还介绍了三种场景活用“小数据”的方法，包括赢得媒体提及、企业策略转型以及消费者旅程全链路数字洞察。
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