科技行业Q1季度观察报告360智慧商业 科技客户部 2Contents科技行业整体概况01.科技行业Q1大事件03.科技二级细分行业概况 02. 科技行业整体概况u科技行业用户关注度u二级行业用户关注度u科技行业用户洞察 近三年来，科技行业用户关注度趋势稳步上涨，22年三月突破新高峰41月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月2020年-2022年3月科技用户关注度趋势科技类用户关注度在开学季、企业返工季呈稳步提升趋势2020年2021年2022年数据来源：360商易，360智慧商业，2020.1-2022.3 2020-2022年Q1科技行业分季度用户关注度趋势，22年同比21年小幅度提升www.islide.cc52020Q12021Q12022Q12021 VS 2022年科技行业用户分季度关注度4.98%2022年Q1科技行业受客户新品持续发布及疫情因素加速企业信息化等影响，用户关注度同比提升4.98% 2022年1-3月手机行业分月关注度占比最高，其次是电脑、ToB、家电等6手机, 51%ToB, 14%电脑, 34%家电, 1%2022年1月手机52%ToB13%电脑34%家电1%2022年2月2022Q1二级行业关注度占比数据来源：360磐石，360智慧商业，2022年1-3月手机笔记本行业客户1-3月春节前后新品发布集中，关注度持续发酵。3月ToB行业营销节点高峰，企业返工季关注度提升手机47%ToB17%电脑35%家电1%2022年3月 科技行业用户洞察：26-35岁、高线城市男性是科技类产品的主力消费人群7男性, 58%女性, 42%性别分布16-25岁, 18%26-30岁, 32%31-35岁, 26%36-40岁, 16%41-45岁, 8%年龄分布关注科技类产品用户中：电脑手机、数码硬件、软件、云服务产品等消费者，男性的比例明显多于女性， 并呈年轻化，26到35岁的消费者占比接近六成。数据来源：360商易，360智慧商业，2022年1-3月 科技行业用户洞察：一二线城市人群为科技类新品消费主力860%关注科技类产品用户生活在一线、新一线城市；40%关注科技类产品用户收入在万元以上。19%21%28%32%三线及以下二线新一线一线城市级别分布数据来源：360商易，360智慧商业，2022年1-3月12%15%16%26%31%0%5%10%15%20%25%30%35%5000元以下5000-7000元15000元以上7000-10000元10000-15000元个人收入分布 360科技二级细分行业概况u笔记本u手机uToB 2022年1-3月 360笔记本行业关注度在波动中保持增长102022/1/12022/1/32022/1/52022/1/72022/1/92022/1/112022/1/132022/1/152022/1/172022/1/192022/1/212022/1/232022/1/252022/1/272022/1/292022/1/312022/2/22022/2/42022/2/62022/2/82022/2/102022/2/122022/2/142022/2/162022/2/182022/2/202022/2/222022/2/242022/2/262022/2/282022/3/22022/3/42022/3/62022/3/82022/3/102022/3/122022/3/142022/3/162022/3/182022/3/202022/3/222022/3/242022/3/262022/3/282022/3/302022年1-3月 360笔记本行业用户关注度趋势2022年1.31-2.6春节期间用户度受节假日影响趋势拉低Q1笔记本行业用户关注度受春节影响，关注趋势拉低；新品发布期间，关注度持续拉高，周六日用户关注度低于工作日。笔记本新品发布期间用户关注长笔记本新品发布期间用户关注度增长数据来源：360磐石，360智慧商业，2022年1-3月 笔记本行业热搜词以品牌词为主，内容平台和搜索平台是重要的信息来源11lenovo官网首页二合一笔记本笔记本电脑推荐轻薄笔记本www.dell.comdell戴尔官方网站笔记本外星人戴尔官网macdell戴尔中国官网戴尔笔记本电脑设计本笔记本电脑排名前十名电脑笔记本华硕华硕官网联想行业热搜词Q1笔记本行业用户检索集中于品牌词及通用词，通过内容平台及搜索平台检索产品信息成为主要获取渠道80.20%66.50%55.30%50.70%34.60%内容平台搜索平台品牌官网电商平台线下门店笔记本数码新品信息获取渠道数据来源：360磐石，360智慧商业，2022年1-3月 笔记本行业用户画像1258%42%男女男女比例22%12%12%9%7%6%5%5%4%4%IT/互联网健康护理政府/非盈利机构金融业广告/营销房产/建筑电子/通信汽车医药/生物工程电气/电力/水利职业Q1笔记本行业用户以男性为主占比接近六成，学历以大学.职业以IT互联网、健康护理等为主37%26%22%14%大学高中研究生以上初中以下学历 2022/1/12022/1/32022/1/52022/1/72022/1/92022/1/112022/1/132022/1/152022/1/172022/1/192022/1/212022/1/232022/1/252022/1/272022/1/292022/1/312022/2/22022/2/42022/2/62022/2/82022/2/102022/2/122022/2/142022/2/162022/2/182022/2/202022/2/222022/2/242022/2/262022/2/282022/3/22022/3/42022/3/62022/3/82022/3/102022/3/122022/3/142022/3/162022/3/182022/3/202022/3/222022/3/242022/3/262022/3/282022/3/302022年1-3月 手机行业客户新品发布，关注度稳步增长且涌现高峰132022年1.31-2.6春节期间用户度受节假日影响趋势拉低Q1手机行业用户关注度受春节影响，关注趋势拉低；1月初多家手机品牌新品发布期间，关注度持续拉高，周六日用户关注度低于工作日。新品发布期间用户关注度增长数据来源：360磐石，360智慧商业，2022年1-3月1月初多个手机品牌新品发布，用户关注度拉高 手机行业热搜词以品牌词为主，Q1行业新品持续发售，行业竞争激烈14Q1手机行业用户检索集中于品牌词及通用词，新品上市等影响用户检索量趋势，通过内容平台及搜索平台检索产品信息成为主要获取渠道数据来源：360磐石，360智慧商业，2022年1-3月手机排行榜大内存手机opporeno7手机排名前十名国产手机realme荣耀60新上市手机iphone13华为mate40pro华为手机官方商城苹果手机vivo手机官网手机排行榜前十名苹果13oppo手机官网首页华为手机iphone手机iphone官网行业热搜词Q1科技组手机新品发布 手机行业用户画像1554%46%男女男女比例18%13%12%10%8%6%4%4%5%4%IT/互联网政府/非盈利机构健康护理广告/营销金融业汽车房产/建筑医药/生物工程电子/通信酒店/旅游职业Q1手机行业用户以男性为主占比五成，学历以大学.职业以IT互联网、政府/非盈利机构等为主34%30%25%11%大学高中研究生以上初中以下学历 2022/1/12022/1/32022/1/52022/1/72022/1/92022/1/112022/1/132022/1/152022/1/172022/1/192022/1/212022/1/232022/1/252022/1/272022/1/292022/1/312022/2/22022/2/42022/2/62022/2/82022/2/102022/2/122022/2/142022/2/162022/2/182022/2/202022/2/222022/2/242022/2/262022/2/282022/3/22022/3/42022/3/62022/3/82022/3/102022/3/122022/3/142022/3/162022/3/182022/3/202022/3/222022/3/242022/3/262022/3/282022/3/302022年1-3月 ToB关注度保持稳步上升，不断出现新峰值162022年1.31-2.6春节期间用户度受节假日影响趋势拉低Q1ToB行业用户关注度受春节影响，关注趋势拉低；1月初部分品牌客户电商节营销，关注度持续拉高，2月-3月受行业营销节点及企业采购节影响关注度持续拉高。2月中旬到3月底受行业营销节点及360企业采购节影响，用户关注度高数据来源：360磐石，360智慧商业，2022年1-3月1月初ToB企业电商节促销，用户关注度拉升 ToB行业热搜词以通用词为主，用户浏览行为以搜索、电商、门户类为主17Q1ToB行业用户检索受行业属性影响集中于通用词，用户浏览偏好通过搜索网站、电商、门户、数码网站等渠道获取信息数据来源：360磐石，360智慧商业，2022年1-3月客户管理系统考勤管理系统财务软件数据网站建设办公软件华为官网服务器oa办公系统华为云阿里云盘阿里云官网首页生产管理系统进销存软件oa办公系统网页版阿里云中国人事考试网官网登录入口华为云空间登录域名注册云服务器行业热搜词93%72%64%45%14%11%11%9%搜索电商门户数码视频网站财经网站sns/社区新闻ToB用户信息获取渠道 ToB行业用户画像1841%59%男女男女比例18%14%14%9%7%7%6%5%4%4%IT/互联网政府/非盈利机构健康护理金融业房产/建筑广告/营销医药/生物工程电气/电力/水利汽车电子/通信职业Q1ToB行业用户以女性为主占比接近六成，学历以大学、研究生；职业以IT互联网、政府/非盈利机构等为主38%34%20%8%大学高中研究生以上初中以下学历 科技行业Q1大事件u2022年ToB首届企业采购节u新品发布集锦 2022聚势营销-360第一届企业采购节www.islide.cc20从IT产业B2B品牌和企业采购者需求出发，360智慧商业发起首届“智慧云采”企业采购节，聚集戴尔小企业、联想、华硕、华为云、腾讯云、腾讯企点、阿里云 等七大强势品牌，覆盖建站服务、企业网络、办公软件、服务器、数据服务、3C硬件等多维度企业采购需求行业向好，B2B零售电商迎来新机遇 四大保障布局行业重要节点，借势营销21信任背书超15年的安全媒体网络安全国家队成员全面沟通多维度采购者集结多角度供应方展示精准营销海量精准数据沉淀精准供需匹配能力巨量曝光360导航首页资源入口专题品牌包层独立展示. www.islide.cc223月为ToB行业采购黄金阶段，契合行业重要营销节点，借助360聚合优势，为供需双侧提供平台，助力客户品效合一全面沟通，一站式采购方案 楼层样式-点击率TOP2服务商品素材图+文字链入口2楼层样式-点击TOP33服务商品素材图+文字链入口首页焦点图-点击率最高1优惠信息突出、文案吸睛专题样式：焦点图大屏展现，楼层样式图文结合，一键直达官网 契合营销节点助力客户消费提升24专题活动期间助力品牌曝光100w+引流曝光专题活动期间共助力品牌客户消费提升达65%降本增效整体达成率142%，超额完成预估数据专题活动完成率 科技新品发布屏保上线集锦25三星新品发布、校园优惠、新品活动优惠期间屏保为首选重磅利器 科技新品发布屏保上线集锦26联想、戴尔企业线，3月企业购活动期间，多产品线布局，造势营销 2022.4360智慧商业 科技客户部Thanks 感谢聆听