QUESTMOBILEQuestMobile中国移动互联网2022年春季大报告2022-04-26慧博资讯”专业的投资研究大数据分享平台点击进入ighttp:/www.hibor.com.cn 本报告研究说明QUESTMOBILE本报告主要对中国移动互联网2022年Q1的发展和特色的全面盘点1）数据选取时间：2022年1-3月2）数据来源：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库JESTMOBILE3）主要研究模型：行业发展生命周期理论、行业集中度理论增长、营销、运营相关：用户增长、细分行业发展及典型APP的发展生命力用户分层与画像相关：用户群组聚类、用户行为密度和使用依赖性研究用户动机与行为关联相关：分析用户行为变更、需求供给和满足、以及产品成长和用户行为关联关系慧博资讯”专业的投资研究大数据分享平台点击进入ghttp:/www.hibor.com.cn 2022年Q1移动互联网带给行业市场的变化总结QUESTMOBILE01应用细分促进针对不同的用户群体，市场进行差异化应用版本开发，满足不同用户全民化数字渗透的差异性使用需求的同时，也使人们能够更好的顺应线上化生活02全景布局拓展流量增长趋稳下，全景流量渠道使企业可以实现更多元的线上化布局线上化服务场景扩大用户的服务覆盖面，拓展线上的服务场景03数字赋能带动用户生活的全面数字化发展使许多线上化程度较低的行业得到了新的产业发展新动能发展机遇，提高用户服务体验的同时极大提升了行业的运营效率04数字投放引导数字化营销快速触达用户、深度影响用户认知，同时高效率打造购物新消费营销趋势节、快速推广IP，为营销建造支点，刺激用户释放消费潜力05万物互联激发AloT的不断推进使更多的企业开始开拓线上经济，构建自己的私域用市场发展新活力户池，改变现有的市场格局，为行业发展注入新的活力点击进火ghttp:/wwe.hibor.comlen 平台发挥在商品、资金、服务及内容等供需两侧的适配价值，流QUESTMOBILE量及粘性提升的同时，平台社会价值不断在多场景显现2022年Q1中国移动互联网典型行业发展特点购物消费娱乐内容服务生活互联协作移动购物短视频生活服务办公商务综合电商增量贡献率超100%MAU创新高峰值9.9亿本地生活MAU达4.6亿MAU创新高6.9亿促进更多下沉市场用户使用在线直播场景更加多元化外卖、快递等平台便捷用户办公商务平台提升C端效率同时购物，消解商品消费地理限制“直播+招聘提升社会用工效率生活加速B端数字化升级金融服务在线视频汽车服务社区交友网上银行MAU达6.7亿月人均使用15小时智能汽车MAU峰值突破2.400万月人均使用时长创新高9.3小时数字金融服务向更多用户普及高效传播奥运会等正能量内容，车辆及配套服务数字化升级生活分享、知识问答等社区类平带动用户参与奥运热情提升用户智慧出行体验台丰富信息获取及分享途径 012022年Q1用户规模迎来增长小高峰用户结构整体趋稳下继续保持全面化数字加深慧博资讯”专业的投资研究大数据分享平台点击进入ighttp:/www.hibor.com.cn 移动互联网用户规模整体趋稳下，在2022年一季度再度迎来流量QUESTMOBILE增长小高峰，截至3月未达到11.83亿中国移动互联网月活跃用户规模单位：亿净增603万净增2,091万1211.8111.8311.6411.6211.6211.6711.6911.5611.6111.5611.5911.5311.5311102020-032020-062020-092020-122021-032021-062021-092021-122022-03 用户的网络使用依然保持稳步加深，月人均使用时长同比增长达QUESTMOBILE12.1%，人们的生活线上化程度在持续加深中国移动互联网用户网络使用行为月人均使用时长月人均使用次数单位：小时单位：次2003,000+4.4%2,637.1162.32,525.0+12.1%144.82,0001001,000002021-032022-032021-032022-03 在移动互联网普及和人口老龄化趋势带动下，40岁以上中老年群QUESTMOBILE体成为用户增长的主要来源中国移动互联网用户年龄分布2021-032022-03同比变化-0.1%0.9%-1.0%+0.4%+1.6%30%24.1%23.2%22.9%21.9%23.0%21.4%20%18.9%19.3%12.7%12.6%10%0%18岁及以下19-30岁31-40岁41-50岁51岁及以上慧博资讯”专业的投资研究大数据分享平台点进以ightp:/wwu.hibor.com.cestMoBIe+GROWTH用户画像标签数据库2022年3月 全网用户城际分布结构已整体趋稳，新一线、二线、三线城市用QUESTMOBILE户随社会人口流动呈现小幅增长中国移动互联网用户城际分布2021-032022-03同比变化-0.4%+0.5%+0.6%+0.5%-0.6%-0.7%30%23.9%24.4%20%18.1%17.8% 17.2%17.5%16.8%16.1%15.4%15.9%10%8.7%8.3%0%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市慧博资讯”专业的投资研究大数据分享平台点击进以ightp:/wwu.hibor.com.CestMOBe+GROWTH用户画像标签数据库2022年3月 TOP行业用户渗透率多数保持增长态势，当前特殊环境带动线上QUESTMOBILE生活、线上办公需求增长尤其突出2022年3月中国移动互联网一级行业活跃渗透率TOP10同比变化+0.1%+4.6%-5.2%=1.2%+18.1%+5.1%+0.2%0.6%+3.3%+7.5%100%96.3%94.1%89.3%88.9%86.9%86.6%79.5%62.0%61.4%58.7%50%0%移动社交移动购物移动视频系统工具生活服务金融理财出行服务移动音乐新闻资讯办公商务注：同比变化=某一级行业在2022年3月的活跃渗透率-2021年3月的活跃渗透率 用户线上生活需求促进了综合电商、网上银行等行业用户渗透率QUESTMOBILE的增长，加快了用户生活数字化进程2022年3月中国移动互联网细分行业活跃渗透率TOP10同比变化+8.4%-0.5%+5.5%+2.4%+2.1%+5.5%-2.2%-1.4%+3.2%+8.1%100%93.1%92.4%82.9%79.5%78.2%75.5%73.9%73.0%57.6%56.5%50%0%综合电商即时通讯浏览器地图导航短视频支付结算输入法在线视频综合资讯网上银行 02移动互联网推动数字化进程同时为各领域进一步发展注入新的活力“慧博资讯”专业的投资研究大数据分享平台点击进入ghttp:/www.hibor.com.cn 2.1应用细分促进全民化数字渗透慧博资讯”专业的投资研究大数据分享平台点击进入ghttp:/www.hibor.com.cn 下沉和年长用户因网络使用程度差距，是当前市场重点拓展群体QUESTMOBILE但群体的生活背景和行为习惯形成用户的网络偏好差异QuestMobile数据显示，下沉用户相对更偏好视频、汽车等内容，年长用户相对更偏好资讯类内容2022年3月用户兴趣偏好活跃占比TOP10下沉市场用户兴趣偏好活跃占比年长用户兴趣偏好活跃占比TGITGI视频70.1%100.2视频48.7%69.7社交69.9%96.2团购48.4%78.7网购62.5%94.1社交41.9%57.7团购61.5%100.0资讯39.8%113.4音乐55.5%94.9网购34.7%52.3游戏39.4%96.2音乐25.0%42.7办公36.5%90.0汽车19.4%63.1时尚33.5%94.8办公17.3%42.7资讯32.6%93.1游戏15.0%36.6汽车31.0%100.5环境13.9%74.5注：下沉市场指三线及以下城市：年长用户指51岁及以上用户。 伴随内容视频化发展，极速版用户规模主要源于移动视频行业；QUESTMOBILE极速版应用以功能精简、操作简便为核心特点助力企业获取更多下沉市场流量2022年3月典型极速版APP极速版APP应用特点月活跃用户规模TOP5单位：万级行业移动视频移动视频移动视频移动购物系统工具功能精简，操作简便：仅保留了核心功能，对复杂的设计和功能进行了精简同比增长率46.6%21.2%1818.3%132.3%-38.4%安装包小，节省流量：占据的内存减少，25,000下载所需流量减少20,85120,48020,000运行流畅，使用体验佳：因仅保留主要15,000功能，运行更流畅10,000适配广泛，获取流量：安装包小对手机5,0001,9621.7961,547配置要求相对较低可适配中低端智能机以获取更多流量0抖音快手爱奇艺京东搜狗浏览极速版极速版极速版极速版器极速版 （接上页）QUESTMOBILE2022年3月典型极速版APP用户城际分布一线城市新一线城市■二线城市■三线城市四线城市五线及以下城市16.1%13.2%18.8%20.8%18.9%16.7%17.2%18.2%16.9%20.7%21.3%20.1%24.4%25.1%24.1%25.3%24.5%25.2%18.1%18.1%18.4%16.8%17.1%16.6%15.9%15.9%15.2%13.2%11.7%13.0%8.3%5.3%6.4%9.5%8.8%44%全网用户抖音极速版快手极速版爱奇艺极速版京东极速版搜狗浏览器极速版慧博资讯”专业的投资研究大数据分享平台tMobileGROWTH用户画像标签数据库2022年3月点击进久tghttp:/www.hibor.com.en 极速版应用以功能精简、操作简便为核心特点助力企业获取更多QUESTMOBILE下沉市场流量；伴随内容视频化发展，极速版用户规模主要源于移动视频行业2022年3月典型大字版APP大字版APP应用特点月活跃用户规模TOP5单位：万政策：2021年工业和信息化部印发《互联网一级行业系统工具移动音乐系统工具新闻资讯实用工具应用适老化及无障碍改造专项行动方案》指出我国公共服务类网站及移动互联网应用-85.8%2021年422021年8月同比增长率1189.8%-50.8%（APP）无障碍化普及率较低，适老化水平月上线上线有待提升，APP的“适老化及无障碍改造“成为876900重点工作。QUES字体放大，操作方便：为适合老年人使用功能精简，字体放大431450无广告弹窗，页面简洁：适老版APP中严禁出现广告内容及插件，也不能随机出现广告或临时性的广告弹窗830176内置关怀模式，满足人性关怀：部分生0活类应用内置关怀模式，可一键按钮完百度酷狗音乐UC今日头条看看成操作大字版大字版大字版大字版大字版VIC （接上页）QUESTMOBILE2022年3月典型大字版APP用户年龄分布■18岁及以下19-30岁■31-40岁■41-50岁51岁及以上23.0%49.2%59.0%57.7%19.3%62.9%77.2%21.9%21.9%23.4%27.8%23.2%19.9%19.3%16.3%12.6%12.6%12.2%15.0%6.4%全网用户百度大字版酷狗音乐大字版UC大字版今日头条大字版看看大字版注：各年龄段占比低于5%的用户未做显示。慧博资讯”专业的投资研究大数据分享平台StMobieGROWTH用户画像标签数据库2022年3月 伴随数字化时代的发展，产品目标人群的精准化有利用户多场景使用，有偿激励可提升年长群体的用户粘性，促进产品渗透QUESTMOBILE2022