社会疏远时代拉丁美洲的健康与美丽

十张幻灯片让你思考美容和个人护理8th拉美版2021 年 8 月 十张幻灯片，让你思考美与美个人护理大流行和社会疏远使健康问题成为优先事项，因此个人护理产品受益，而美容程序则受到影响。在家工作 (WFH) 是简化美容程序的另一个驱动力。而在家外工作的人则提高了他们的个人护理习惯。随着封锁的放松，Beauty 恢复了，但在每个国家都以不同的速度恢复。新的一年，新的渠道：2021 年，个人护理在医药领域有所增长，而美容在目录方面的支出有所减少，但在在线渠道中得到了补偿。由于越来越多的人呆在家里，个人护理在近距离任务中正在增长。电子商务的增长也是个人护理的助推器，哥伦比亚的一个例子表明增长水平与其他重要渠道一样高。个人护理品类别的增长仍然受到健康问题的推动，例如抗菌皂。在我们的品牌足迹排名中，Escudo 是 2020 年消费者触及点 (CRP) 增长的赢家，通过添加新的来自各个社会经济阶层的购物者。由于这种惯例的转变，大多数美容品牌在 2020 年失去了 CRP，但随着社交距离的减少，它们开始恢复。受益于 Beauty Recovery 的品牌的一个例子是 Natura，它通过在目录销售之外激活电子商务来实现增长。 大流行导致的社会疏离意味着更多的健康问题和更少资料来源：Kantar，Worldpanel Division 2021 |拉美美容领域：香水、彩妆、面膜、头发其他、男士和女士刀片和剃须刀、剃须膏/凝胶、须后、脱毛膏和打蜡、皮肤保湿、防晒、个人护理部门：除臭剂、女性护理、洗发水、护发素、成人失禁、尿布、牙刷、牙膏、漱口水、皮肤清洁剂、香皂、湿巾3拉美消费者的美容习惯因此，美丽是大流行中受影响最大的篮子，而个人护理受益并增加了增长拉丁美洲 - 价值变化与去年同期相比 快消品 美丽 个人护理 9% 13%11%11%11% 8% 7% 0% -6% -5% -25%Q4-19 Q1-20 Q2-20 Q3-20 Q4-20 Q1-21 在家工作是简化美容程序的一大推动力Lavar 作为 mãose 隐藏罗斯托纳皮亚拉塔桑达贝利德皮拉桑 林佩兹一个做罗斯托 碎片兰西亚斯 马克uiagemMulheres que fazem 家庭办公室Mulheres que não fazem 家庭办公室减少美容产品的使用场合同时，在家外工作的人增加了他们的个人护理程序最多% 改变使用场合MAT Q1'21 与 MAT' Q120％ 改变每周使用 MAT Q1-21 与 MAT Q1-20 的频率常规简化受影响最大的类别264962香水-8-6-8-4-17-15化妆品-38%-15%在水槽里洗手和洗脸皮肤保湿打蜡面部清洁香水彩妆资料来源：凯度 |使用保养面板 | MAT 移动年 3 月（截至 12 个月行进）4T. 个人护理活动 | T. 巴西 | * 每周至少一次在家工作或不在家工作的目标（态度问题）4在家工作的女性 不在家工作的女性 随着封锁的放松，美容开始复苏，但复苏的步伐不同资料来源：Kantar，Worldpanel Division 2021 |拉美美容领域：香水、彩妆、面膜、头发其他、男士和女士刀片和剃须刀、剃须膏/凝胶、须后、脱毛膏和打蜡、皮肤保湿、防晒、个人护理部门：除臭剂、女性护理、洗发水、护发素、成人失禁、尿布、牙刷、牙膏、漱口水、皮肤清洁剂、香皂、湿巾557%44%29%14%0%按国家/地区；巴西和智利领先，阿根廷仍然没有表现出任何迹象智利和巴西也是拉美地区疫苗接种进程推进最快的两个国家拉丁美洲 - 在家度过的额外时间 (%)美妆品类中标买家百分比（与上年同期相比）垫 Q1-21 Q1-2178%巴西 智利 哥伦比亚24%22%19% 18%15%13%11% 10%10%9%9%10% 9%10% 10%9%7%1% 个人护理业务增长受到制药业的推动，而美容业务的下降则来自资料来源：Kantar，Worldpanel Division 2021 |拉美美容领域：香水、彩妆、面膜、头发其他、男士和女士刀片和剃须刀、剃须膏/凝胶、须后、脱毛膏和打蜡、皮肤保湿、防晒、个人护理部门：除臭剂、女性护理、洗发水、护发素、成人失禁、尿布、牙刷、牙膏、漱口水、皮肤清洁剂、香皂、湿巾6目录被电子商务的增长部分抵消渠道对价值增长的贡献（MAT Q1-21第 20 节）渠道内的价值份额 (%)电子商务制药T. 市场（变化）美丽-7%1,0%0,5%-5,0%-3,8%其他快消品电子商务 医药 门到门 所有其他渠道个人护理+10%4,6%2,0%2,0%1,4%药品批发商 Minimarket Independent 所有其他渠道美丽个人护理垫 Q1-20 垫 Q1-21垫 Q1-20 垫 Q1-2144272842312612117614976 对于个人护理，药店正在利用邻近任务资料来源：Kantar，Worldpanel Division 2021 |拉美个人护理部门：除臭剂、女性护理、洗发水、护发素、成人失禁、尿布、牙刷、牙膏、漱口水、皮肤清洁剂、香皂、湿巾7每个国家的增长杠杆都不一样更多购物者胸罩价值份额百分比（MAT Q1-21）T. Market Personal Care - Big Shopping Missions (Fill-In/Stock-up)T. Market Personal Care - 近距离购物任务（紧急/每日）获得票Chi、Col、Mex、Per、CAM81%(+2%)59%(+11%)增益频率胸罩，上校，墨西哥大型购物任务近距离购物任务 即使电子商务不是个人护理的主要贡献者，它仍然是资料来源：Kantar，Worldpanel Division 2021 |哥伦比亚个人护理部门：除臭剂、女性护理、洗发水、护发素、成人失禁、尿布、牙刷、牙膏、漱口水、皮肤清洁剂、香皂、湿巾8提高篮子的相关性——哥伦比亚的一个例子渗透率同比差异 |个人护理球尺寸 = MAT May-21互联网渗透6,04,0差异新常态与锁定曲目RY20 年 5 月RY 21 年 5 月 1.6 2.42,00,0-2,0-4,0-6,0-8,0-2,00,02,04,06,08,010,012,0互联网折扣店在系统性回缩中做作的加速恢复大流行前的差异最高渗透率香皂2.4除臭剂1.7洗发水1.7牙膏1.5女性护理1.5护发素1.0 推动个人护理增长的品牌仍然与健康有关CRP：消费者触及点（人口与渗透率与消费者选择）个人护理部门：除臭剂、女性护理、洗发水、护发素、成人失禁、尿布、牙刷、牙膏、漱口水、皮肤清洁剂、香皂、湿巾9来自 COVID-19 的担忧拉丁美洲 – CRP 中排名前 10 的个人护理品牌* (%)CRP % 变化 – 21 年第一季度与 20 年第一季度短期内 CRP 的最大提升者# 丢失 CRP平坦的# 赢得 CRP抗菌皂漱口水抗菌皂垫 10 月 20 日Q1-21反应点（百万）7.36.07.4秩Q1-21344435改变+4+6+2431813123810238 埃斯库多是 2020 年 CRP 增长的赢家，保持其在102021 年，通过添加来自所有 SEL 的新购物者新买家是埃斯库多的主要驱动力对 CRP 增长的贡献切换仍然是主要来源吸引新买家由折扣店推动的现代贸易是 CRP 的主要来源垫 10 月 20 日Q1-2161%83%39%17%新的/失落的市场折扣店大卖场26%21%渗透消费者选择Q1-20 与 Q4-19Q2-20 与 Q1-20Q3-20 与 Q2-20Q4-20 与 Q3-20Q1-21 与 Q4-20新/失品牌收缩/扩展中继器切换超级市场20%其他11%批发商10%方便3%药妆品3%药店3%市场2% 由于这种惯例的转变，大多数美容品牌失去了消费者触及点*CRP：消费者触及点（人口与渗透率与消费者选择）美容领域：香水、彩妆、面膜、头发其他、男士和女士刀片和剃须刀、剃须膏/凝胶、须后、脱毛膏和打蜡、皮肤保湿、防晒112020 年——但随着社交距离的减少，它们开始恢复拉丁美洲 – CRP 中的 10 大美容品牌*# 丢失 CRP# 赢得 CRPMAT Oct-20 MAT Mar-21前 10 名获奖 CRPCRP % 变化 – MAT Mar-21 与 MAT Mar-2016皮肤保湿9刀片和剃须刀8虚荣类别CRP（百万）585186排名垫 Mar-214521946品牌足迹拉美阅读互动报告西班牙语 英语 Natura 从美容业的复苏中获利，并通过CRP：消费者触及点（人口与渗透率与消费者选择）美容领域：香水、彩妆、面膜、头发其他、男士和女士刀片和剃须刀、剃须膏/凝胶、须后、脱毛膏和打蜡、皮肤保湿、防晒12其美容产品组合并通过激活目录之外的电子商务新买家是 Natura 增长的主要杠杆对 CRP 增长的贡献57%43%100%Natura 的增长来自其美容品类渠道对增长的贡献电子商务36%垫 10 月 20 日垫 3 月 21 日-59%+159%95%由于 3 类恢复门到门58%渗透消费者选择RY 21 年 3 月价值增长 13.1% 11.1% 来自美容—皮肤护理—化妆品—香水电话称呼5%MAT 3 月 21 日| CRP 贡献|自然|拉美