OOH 复苏使零食和饮料市场恢复增长

户外晴雨表小吃和饮料的进出视图和全渠道景观2021 年第二季度努里亚·莫雷诺·哈维尔·桑切斯 2021 年 9 月 OOH 复苏导致第二季度总 In&Out 市场价值增长资料来源：户外广告面板，Worldpanel Division，Kantar全球结果基于 8 个市场：英国、法国、西班牙、葡萄牙、中国、泰国、巴西、墨西哥2零食和非酒精饮料 2021 年第 2 季度的进出价值 – 与一年前相比总 OOH IH176%147%93%49%12%34%15%11%16%19%0%6%9%2%0%5%9%4%-2%-3%-9%-2%-9%-8%-11%-35%总计* 西班牙 英国 法国 中国 墨西哥 泰国 葡萄牙 巴西-6% 与 2019 年相比，来自户外的价值并未完全恢复，资料来源：户外广告面板，Worldpanel Division，Kantar全球结果基于 8 个市场：英国、法国、西班牙、葡萄牙、中国、泰国、巴西、墨西哥3除了中国零食和非酒精饮料 – %Value异响中国西班牙巴西墨西哥法国第一季度 19 第一季度 21英国 葡萄牙第二季度 19 第二季度 20 第二季度 21全部的*泰国44%59%24%76%33%67%65%35%59%41%54%46%47%53%46%54%49%51%47%53%19%81%36%64%47%53%39%61%29%71%45%55%37%63%34%66%35%65%15%85%26%74%33%67%10%90%23%77%16%84%8%92%10%90% 户外媒体的复苏在各个行业都很普遍，但饮料行业的复苏更为陡峭资料来源：户外广告面板，Worldpanel Division，Kantar全球结果基于 8 个市场：英国、法国、西班牙、葡萄牙、中国、泰国、巴西、墨西哥4(-2%)零食和非酒精饮料——价值十亿美元（%Evolution vs 去年）零食食物非酒精饮料20,020,018,018,016,016,014,012,014,012,0(+1%)10,08,010,08,0(+67%)6,04,0(+29%)6,04,02,02019 年第二季度 2019 年第三季度 2019 年第四季度 2020 年第一季度 2020 年第二季度 2020 年第三季度 2020 年第四季度 2021 年第一季度 2021 年第二季度2,02019 年第二季度 2019 年第三季度 2019 年第四季度 2020 年第一季度 2020 年第二季度 2020 年第三季度 2020 年第四季度 2021 年第一季度 2021 年第二季度哦哦哦 全球户外广告恢复到大流行前水平取决于5Pure OOH Channels = Horeca（酒吧、餐厅、咖啡馆） Impulse（自动售货机、街头小贩、加油站等） Pure Take Home Channels = Cash and carry、门到门、目录在酒吧、咖啡馆、咖啡店和餐馆零食和非酒精饮料 – 国家总数 – 进出渠道价值份额2019 年第二季度2020 年第二季度2021 年第二季度酒吧、咖啡馆、咖啡店 全方位服务餐厅快餐店 面包店、三明治、其他 Horeca街头小贩、食品卡车、奶茶馆 其他冲动（糖果店、自动售货机、加油站）超、超、户外户外便利店折扣购房中户外户外的传统贸易资料来源：户外面板，Worldpanel 部门，Kantar11%3% 3%5%3% 2%5%4%3%60%2%1%1%3% 2%1% 4%5%3%76%7%2%2% 4%3% 2% 4%4%3%68% OOH在欧洲高度依赖Horeca：酒吧、咖啡馆和餐馆6资料来源：户外面板，Worldpanel 部门，Kantar在英国或西班牙，以及在葡萄牙和法国的面包店零食和非酒精饮料——进出渠道价值份额酒吧、咖啡馆、咖啡店 全方位服务餐厅 快速服务餐厅面包店、三明治、其他霍雷卡街头小贩、食品卡车、奶茶馆其他冲动（糖果店、自动售货机、加油站）超级，超级，户外广告折扣户外户外便利店 家庭购买户外户外传统贸易英国2019 年第二季度16%2% 4%2% 5% 2%67%2020 年第二季度1090%第二季度20219%3% 77%ES2019 年第二季度24%5% 3% 5% 3%3% 4%53%2020 年第二季度52021 年第二季度2%3%2%3%64%3%19%81%5%3%3%FR2019 年第二季度3%2%3%2020 年第二季度7%2%85%2021 年第二季度211%PT2019 年第二季度2% 84%2020 年第二季度4%2%92%2021 年第二季度1%90%74%3%%3%65%10%7% 4%5% 亚洲或拉美的户外广告更依赖冲动渠道和现代贸易7资料来源：户外面板，Worldpanel 部门，Kantar零食和非酒精饮料——进出渠道价值份额酒吧、咖啡馆、咖啡店 全方位服务餐厅 快速服务餐厅面包店、三明治、其他霍雷卡街头小贩、食品卡车、奶茶馆其他冲动（糖果店、自动售货机、加油站）超级，超级，户外广告折扣户外户外便利店 家庭购买户外户外传统贸易中国2019 年第二季度22020 年第二季度2%2021 年第二季度3TH第二季度201911%28%14%35%2020 年第二季度第二季度20219%24%46%15%41%16%27%9%51%10%6%14%54%9%15%6%53%9%14%6%BR2019 年第二季度7%8%5%8%4%53%2020 年第二季度2021 年第二季度4%71%MX第二季度20193%2020 年第二季度3%2021 年第二季度3%5% 6%66%6%13%63%15%6%5% 7%55%16%8%9%61%4%9%4%5% 6%3%4%5%6% 8联系我们努里亚·莫雷诺全球解决方案总监 – OOH&Usage nuria.moreno@kantar.com哈维尔桑切斯全球项目总监 - OOH&Usage javier.sanchez@kantar.com