低度酒行业分析

报告综述：低度酒行业在中国有着悠久的历史，起源可以追溯到公元前5000-3000年。随着年轻化养生理念的兴起，低热量、少添加的健康饮酒文化逐渐受到年轻消费者的青睐，尤其是年轻女性。2021年低度酒行业融资10余起，且多以初期轮次为主，低度酒市场热度高涨。低度酒常见类型有果酒、鸡尾酒、苏打酒等，本文以露酒/果酒为核心分析对象。露酒/果酒行业2021年全年的市场体量达到11.24亿元，行业销售额节点爆发出现在大促及年货节。在露酒/果酒行业中，RIO是绝对的王者，近一年（2021.3-2022.2）rio旗舰店市场占有率达16.34%，远高于TOP2的7.74%。新锐品牌落饮是低度茶果酒品牌，创立于2018年10月26日，主打国风茶果酒系列产品。落饮在行业重点节点加大投放力度，尤其是一月年货节期间，会提高淘客和手淘淘宝直播的堆销力度。在单品上，落饮旗舰店在详情页对不同的口味进行量化评分，从口感丰富度、甜度和酒精度三个维度进行打分，方便用户区分不同口味进行选购。