头豹www.leadleo.comLeadeo2022年中国文化娱乐系列研究报告（一）：文学、音乐、影视、游戏、直播电商板块政策研究In2022Chinese Culture and Entertainment Series Research Report (U): Policyresearch onliterature,Music,Film and Television,Games and LiveBroadcaste-commerce2022年中国文化姆楽シ』一研究報告(一):文学、音楽、映画、宁一么、電子商取引分野の政策研究报告标签：文学、音乐、影视、游戏、直播电商、政策报告主要作者：黄颐拆告右供的任何人（下括个险十然运、字、下2022/01 摘要01在中国政府的正确引导及推动下网络文学行业的丛业者及企业的版权保护意识不断加强，盗版损失规模呈逐年下降趋势。随若版权相关法律及从政策端看文娱板块未来的发政策的进一步完善，有望进一步缩小中国网络文学盗版损失规模展趋势？2020年8月，中国版权协会文字版校工作要员会成立，其联合主流出版社和各大拨平台，如阅文集团、人民教育出版社、自良、技的测览器等发出阅代文宇版权保护在行动联合侣议，在共同探索注立正版内容保护机制，推动激字内容健康有序发展02本文对文娱行业的发展剖析主要集中于文学、音乐、影政策对于中国音乐行业的发展有着重大影响，中国音乐行业在政府的引导下将进入后版权时代，音乐平台之问不限于版权内容的视、游戏以及直播电商领域。本文将通过对近几年的中竞争，而是注平台多元化服务和内容的竞争国政府出台的相关政策的梳理来着文学、音乐、影视，对于在就音乐市场领导者控讯音乐文说，反圣所法执行追严，侧还与改变业务式短期内会对其业务产生冲击，长期内其市场位依旧治同，而对于其他市场参马者，游戏以及直播电商领域未来的发展方向以及中国政府在增谨自身发层能力才是核心充子力这些行业未来的发力点在何处？同时，本文将从热门争03在中国政府的领导下，中国影视行业逐步向高质量、高口碑发展，根据中国青年报社社会调查中心的数据显示，71.9%的受访者认为件来看政策对行业的影响如何？近几年国产影视剧整体质量有所提升>2021年，十旋伴电影题材轻多月质量轻高，在2021年年度票房TOP1C中有4部位十影片，同时，共有16含主盗律电影票未破亿元，长洋测》以57.7亿元打被成浪23的票安纪采，成为中国影史上票房量高的电量头豹 目录→中国文娱行业政策研究s0·文学行业S0CONTENTS·音乐行业07·影视业60·游戏行中11三电商行业13+方法论15+法律声明16头豹 + Research on China's Entertainment Policy目录s0• Literature incustryS0CONTENTS• Musi= inciustry07• Film and television industry60• Carne industry11- Live αcurrrerce incustry13+ Methadology15+ Legal Statement16头豹 中国文娱政策研究一文学行业（1/2）随着网络文学的不断发展及规模不断扩大，中国国家政策更侧重于网络文学内容的规范，鼓励生产健康积极的网络原创作品中国文学行业关键词及相关政策，2010-2020年关键词及内容政策名称领布主体关于进一业如强网络文学出版管理的通知》2020-06国家杂闻出版网络文学内容的规范与发展：关于文化产业发展工作情况的报告32019-06国务院产改策推动网络文化产业的内弃及形式的多栏化，鼓励生产链康、积极的网络原创作品关一推动数字文化产业创新发展的指导意见2017-08文化部*制网络文学仙答化、模板化、同质化的发展文网络文学出版服务单位社会效益评伯试行办法32017-06国家广摇电视总局旨在提高网络文学内容的质量中共中央关于深化文化体制改兰、推动社会主义文化大发展2011-10口国夫产党第十七届中央大繁若干重大问题的决定》委员会规范网络文学版权问题：《关十加强网络文学作品版权管理的通知32016-11头豹国家版权局产政策规范网络文学版权问题产规范网终文学的菩作权，鼓励有益于精神文明网络文学作品的创作和发展口化人民具和国若作权法第二次修正>32010-02全国人民代表大会积援发展数字出版文化产业：鼓励和支持培育基于大数据、人工智能等新技大&关于文化产业发质工作情沉的报告多2019-08国务院的新型文化业态，积吸发展数字创意、智基广电，网络视听、数出版、动漫渐戏等新兴文化产业来源：头的研究院头豹e.cadlarQ: 400 072 55062C21 LeadLe3 中国文娱政策研究一文学行业（2/2)在中国政府的正确引导及推动下网络文学行业的从业者及企业的版权保护意识不断加强，盗版损失规模呈逐年下降趋势。随着版权相关法律及政策的进一步完善，有望进一步缩小中国网络文学盗版损失规模中国网络文学盗版损失规模测算，2010-2020年头豹洞察单位：[亿元]单位：[百分比]90.010%80.0 -77.779.92.6574.56.76F 5%>国家反权局在2C16年11月出台关于加强划络文学作品版权管理的连70.0知多，旨在规范网络文学版权问题。在中国政府的引导下，阅文集因于同年发起行业正版联盟，致力于不断完善维权机制，保障平台上广b8.1SEF-60.30.x60.0 -56.5大作者的正版权益。2020年6月，阅文案团发公告称，在2016年至2020午间，阅文总计没诉下架第三方侵权盗版应用4364起，下架侵权50.0$T'0-58;盗版能报264万条>就网络文学市场而言，作者及企业的版权保护意识不断加强，盗版损40.0 -6.8%头-10%失规模呈逐年下降趋势。自2016年至2018年，中国网络文学盗版损失30.0规模从79.9亿元下降到58.1亿元，些2019年右所回升，正值若版权-153相关法律及政策的进一步完善，有单进一步维小中国网络文学盗版损20.0 -大规模r02->2020年8月．中国版权协会文字版权工作委员会成立，其联合主流出版10.0 -21.6%社和名大搜索平台，如阅文集团、人民教自出服社、百度、搜狗浏览0.0 -25%器等发出阅时代·文宇版权保护在行动联合信议：昌在共司深家注立2014201520162017201820192020正版内容保护机制，准动数字内容健康有序发展盗版损失塔长率来源：头豹研究院头豹Q; 490C7255082C21 LeadLeo6 中国文娱政策研究一音乐行业（1/2)根据十四五规划来看，国家注重优质及原创音乐的产出及音乐创意人才的培养、加强传统音乐及民族音乐的保护、传承及传播、鼓励优秀的文化内容的数字化，鼓励知识付费中国音乐行业关键词及相关政策，2017-2021年关键词及内客政策名称项布日期领布主体整体来若：四家文持音乐产业的发展。国家在音乐方面的侧年点主要有以下三个产国家注重优质及原创音乐的产出及音乐创意人才的培养十四五“文化产业发展规划2021-05加强传统音乐及民族音乐的保护、传承及传播文化旅游部>鼓动优秀的文化内容的数字化，鼓励知识付费反垒断法执行趋严：产反举断新新法与时俱达，建立"安全港"制度，“算法合谋"明文人法，互联网领域成为监普中点，反断处罚力度加大，经营者违法实施集中的，最高处上一年度销《反垒斯法(修正草案)）》2020-01国务院告额10%的订款>对丁把版权作为核心克争力的音乐平台来说，反辛所法出台对丁音乐行业影响头豹较大关于推动北京音乐产业繁荣发展的实施意见2019-12北京市推进全国文化十心注重音乐版权的保护：建设领导小组>政策对音乐产业敬字化发展持积极支持态度，这有助于在线音乐行业兴起并成长关丁强化知识产权保护的意见2019-11户共中央办公厅、国务院注大小公厅>对于音乐版权的保沪可维护音乐创作人的合法权益，提高其音乐创作的积极性，&关于进一步规范网络视听节日传播秩序的通知》2019-03国家新闽出版广电总局办并最终实现音尔行业发展水平的提升公厅《国家"十三五"时期文化发展攻车规划纲要”2017-05口共中奥办公厅、国务院办公厅来：头的研究房头豹Q: 400 072 55062C21 LeadLe3Pwww.cadla: 中国文娱政策研究一音乐行业（2/2)政策对于中国音乐行业的发展有着重大影响，中国音乐行业在政府的引导下将进入后版权时代，音乐平台之间不限于版权内容的竞争，而是注重平台多元化服务和内容的竞争政策对音乐行业的影响《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播国家版权局约谈音乐公司反垒断法(修正草案)》音乐作品的通知》白2017年9月12日至13日，国家版权局版权管理2020年1月2日，国家市场监管总后公布了2015午7月8日，国家版权局发布&关于责令网司约谈了20余家境内外言乐公司以及国际唱片（中华人民其和国反些断法）修订草案（公给音乐服务商停上未经授汉传潘音示作品的通业协会等相关机构主要负责人，要求音乐授权并征求言见据：3，向社会公开征求意，针知》：通知责令各网络音乐服务商于2015年7月公平合理，避免授予独家股权：国家版权局约对反垫断法实施中存什的突出问、进一步完31日前将未经权传播的音乐作品全部下线谈的公司包含环球音乐、华纳音乐等普反垫断相关制度2015年（版权大战)2017年（版权大战结束）2020年>随老最严版权令的出台，220万首在线音乐作>2017牢9月，膜证音乐与同里音乐达成了版没2019年8月，腾讯音乐被指服权至断品被下线，音乐网站从400家锐减到16家转受合作协设，乐独家授权局雨被打被2021年7月，中国国家市场监督管理总局对2016年，QQ音乐和中国音乐集团合并或搭计。2018年2月，在国家版改局积援协调下，腾计计收购中国音乐集团罚款50万元，要求腾计音音乐娱乐乐团，中国音六朱团中包含醋狗音乐音乐与网易云音乐相授权99%以上的音乐版乐30日内解除独家版权协设利酷我音乐商大平台。合并后的跨讯音乐集团对于在线音乐市场领号者腾讯音乐来说，反芷拥有环球、华纳、索尼、华谊兄弟、韩国YG娱2018年3月，网易云音乐与阿里宜有达或版效断法执行趋严，倒逼其改变业务模式，短期内乐等在中国的独家版权和数字分销权五受合作。可将落合、S.M.等质乐版致会对其业务产生冲击，长期内其市场地位依旧》古度音乐与太合音乐合并，洲有太合麦田、海转授给网易云音乐，同时，网易云音乐将大娱稳固，而对于其他市场参与者，增强自身发展蝶音乐、大石版权等独家版权、丰华号音乐版权授给问半音乐能力才是核心竞争力来源：头的研究院头豹0: 400 072 55062C21 LeadLe3 中国文娱政策研究一影视行业（1/2]电影行业受疫情影响严重，但在政策的多方位扶持下逐步复苏。近几年，国家政策在影视行业的侧重点主要在于提升影视内容的质量以及对演员薪酬的管控及限制中国影视行业关键词及相关政策，2019-2021年关链词及内容政策名称颂布日期颁布主体整体来石．回家在电影方面的侧三点主要有以下三个：保证电影产量的稳定性、提高电影质量以及完善电影题材类型十四五“中国中影发展规划320211"国家中彩局电影行业受疫情影响严重，但在政策的多方位扶持下逐步复苏：电影放映场所复开放情防控指南第三版2020-03中压电影发行放映协会>电影行业在国家政策指导一有序恢复。电影放映场所原则上每场上座率不得超过《关于在疫情防控带态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知》2020-07国家电影局75，并要求合追安排次：减少改典动次，延长场间休总时旧等《关于中影等行业税费支持收筑的公告》2020-05财政部、税务总局>中国政府当台一系列的税费优惠政策，旨在推动电影行业的复苏，支持电影行业《关于芒免征收国家电影事业发展专项资金政策的发展的公告》2020-02财收部、国家电影局对影视内容进行约束和普理，吕在提高影视剧的质量和水平：网络综艺共日内容审标准细则32020-02中压网络视听节日服务协会化、低俗妈