被热炒的精致露营是种生活体验，还是一种作秀方式？你体验过“精致露营”吗？最近两年，一种小众化的户外休闲方式“精致露营”开始流行起来。因为其休闲性、精致性及自带社交属性吸引了不少人的目光！休闲度假新形式，精致露营火出圈“周末露营，2天1晚，轻奢精致露营，带上自己跟我们一起去露营吧！”这样的露营帖在种草和旅游平台上并不少见，而且底部评论区还有不少人询问如何报名。可见，精致露营深得一些人的喜欢与关注。尤其从一些平台发布的数据报告就可以看出，比如今年国庆假期期间，小红书上露营相关笔记发布量和搜索量直线上升，其中露营相关笔记数量同比增长了1116%；马蜂窝发布的数据显示，国庆节前一周，平台上“露营”搜索热度上涨200%；携程发布的《2021年中秋假期旅游数据报告》显示，露营产品订单量相较今年端午假期增长近50%。那什么是精致露营呢？你可以把它简单理解为高级的户外露营生活。以前大家出去露营，可能就是背着登山包，随便在空地上扎一个帐篷，看着天空，享受自然的风光，而精致露营却完全是另一番情景。 除了精挑细选的品牌帐篷外，精心摆盘的美食、各种气氛灯具装饰、各式炊具以及桌椅、美丽的鲜花甚至还有投影、音响、洗衣机等这些装备成了精致露营的必需品。点点星光，华灯初上，帐篷里又或者篝火旁喝着红酒，听着民谣，在这些装备的衬托下，人们可以很优雅地享受着轻奢的大自然度假体验，整个过程，相当精致田园，让大家在户外也可以做一个精致的都市人。精致露营讲究的是氛围感和钞能力目前，精致露营主要分为两种形式：一种是直接选择露营地，营地会提供各种装备，用户什么都不用准备，只需要带上家人朋友直接拎包入住就行，比较省心省事；另一种是自己准备全套装备，然后寻找合适的营地进行露营搭建，这种就需要自己动手布置，参与感比较强。但是相比于传统露营，精致露营对用户的“钞能力”有一定的要求。如果选择第一种露营方式，费用在百元到千元不等，主要看场景的配置和具体活动，而且餐食方面，有的露营地是需要额外付费的。不过有的资深玩家，更喜欢自备露营装备，这就花费更多，少则几千，多则上万。特别是很多人还追求装备的品牌和质量，比如，丹麦的大白熊帐篷就深受一些玩家的喜爱，在某二手平台上，转卖价格都在几千到上万元不等。总之，想要露营变得精致，氪金是必须的。对于精致露营而言，不论你是想体验海边沙滩美景，还是想去沙漠腹地，搭建一个具有生活品味的户外之家，又或者在茶野里看山峦起伏，它都可以做到。白天懒洋洋地晒着太阳，晚上围着炉边吃烧烤......浓浓的氛围感不仅能让大家远离满是钢筋水泥的喧嚣城市，获得难得的自然宁静时光，还能结交新朋友。 但是，精致露营是怎么快速火起来的呢？其实主要得益于社交媒体的宣传与种草，一些人喜欢线上分享自己的露营体验，然后通过社交媒体平台的传播和放大，使越来越多的人被种草和模仿。当然，根本的原因还是在于大家有想去野外亲近自然的诉求，去逃离城市释放压力。精致露营的火爆，意味着人们对户外生活追求方式的改变，那么喜爱精致露营的人有什么样的特征呢？我们一起来看一下。年轻人占主导，男性更偏爱精致露营基于TalkingData智能营销云统计的数据，我们可以看到精致露营用户以年轻一代为主，而且近八成的人都有车。其中年龄在30-39岁之间的占比近五成，不过单独从比例上看40-44岁年龄段更为突出，达到29.6%。性别方面以男性用户为主，占比84.6%，而女性仅为15.4%，可以看出男性更偏爱精致露营。数据来源：TalkingData智能营销云 集中在新一线城市，上海用户较多数据来源：TalkingData智能营销云精致露营人群主要集中在新一线城市，占比26.1%，其中一线城市北京和上海居多，分别占比4.8%和4.1%，成都、广州、深圳位列其后，占比差别不是很大，属于同一量级，在3%左右。移动应用偏好广泛，喜爱旅游0601201802400%30%60%90%120%通讯社交移动工具金融理财移动视频网络购物出行服务智能硬件音乐音频生活服务汽车服务电子阅读健康美容新闻资讯旅游服务学习教育图片摄影餐饮服务手机游戏精致露营人群移动应用偏好覆盖率TGI数据来源：TalkingData智能营销云移动应用偏好方面，从TGI指数上可以看到，在“汽车服务”、“旅游服务”、“餐饮服务”、“新闻资讯”这四个维度有明显偏好特征，说明精致露营用户本身就是一群喜欢旅游的人，同时对于新闻具有一定的阅读习惯，其中汽车服务TGI指数206，也印证了大多数用户是有车一族的特征。 具体看旅游服务类应用偏好，发现综合预定的占比最高，为68.1%，用户常用的预定应用为携程旅行和去哪儿旅行，其次是飞猪旅行、同程旅行和途牛旅游。不过，从TGI指数上看，旅游资讯和民宿短租比较高，这说明精致露营人群平时会主动关注旅行方面的信息，并且喜欢追求不一样的旅游体验。030060090012000%20%40%60%80%综合预定铁路公共交通旅游资讯酒店行程管理民航民宿短租精致露营人群旅游服务类应用偏好覆盖率TGI数据来源：TalkingData智能营销云480485490495500携程旅行去哪儿旅行飞猪旅行同程旅行途牛旅游精致露营人群旅游服务综合预定类TOP5应用价值分同时，精致露营人群在出行服务方面，对租车表现的偏好度（TGI指数）较高，相比于其他出行方式，尤其是旅行时，租车不仅相对安全便宜，还能选择合适的车子，自由度比较高。数据来源：TalkingData智能营销云 喜欢拍照和摄影，愿为生活留下美好记录030060090012000%30%60%90%120%地图导航打车共享单车租车拼车代驾精致露营人群出行服务类应用偏好覆盖率TGI数据来源：TalkingData智能营销云0350700105014000%15%30%45%60%影像剪辑图片编辑美化照相机相册图库摄像图片分享精致露营人群图片摄影类应用偏好覆盖率TGI现在，拍照、摄影已经成了大家记录美好生活的一种方式。从图片摄影类应用偏好我们就可以看出，精致露营人群对影像剪辑、图片剪辑美化、照相机应用的偏好度比较高，其中摄影的TGI指数远远高于其他类别，说明他们很喜欢用图片、摄影的方式去记录生活。总之，喜欢精致露营的用户呈现出明显的圈层特征：年轻有车，热衷于旅行，并且能够紧跟时代步伐，以实际行动追逐旅行方式新风尚。精致露营是种生活体验，还是一种作秀方式？虽然精致露营很受大家欢迎，但也有人提出质疑，认为它不是真正的接触大自然，而是一种作秀摆拍。因为有的人去参加露营，精心准备了半天东西，最后只是为了拍各种照片，然后上传数据来源：TalkingData智能营销云 到社交平台，获得一些点赞评论。实际上，他们只是为了在社交媒体平台上赚取流量，并非是真正想体验户外生活。再看网上关于精致露营的图片，基本上全是网红滤镜风，美好的让人忍不住放下一切，去户外来一场露营。事实真的如他们展示的那么美好吗？并非如此。有亲历者说体验过一次之后，就不想再去了，一是露营搭建过程过于繁琐，很麻烦；二是夜晚睡觉，蚊虫很多，怎么驱蚊效果都不好，而且昼夜温差太大，根本睡不好；三是营地洗漱、上厕所不是很方便；四是受天气因素影响太大，说不定半夜就会突然下起大雨，严重影响休息。 此外，还有人说，精致露营除了体验帐篷和户外野餐外，也没有其他好玩的项目。虽然大家发出去的露营照片再配上文案，给人一种阳光明媚、岁月静好的感觉，但它确实还存在着不少问题。所以，精致露营带给大家的感觉，可能并不全是美好，在这个过程中我们还可能还会遇到各种问题，影响体验感受。另外，露营本身是一种生活体验，而精致露营是在提升体验品质，在这个过程中用精致的布景去转移焦虑，帮助我们暂时从都市生活中逃离出去，获得片刻的放松。但同时有一点要知道，千万不要一昧地去追求精致，而忘记露营的初衷，把露营变得精致一点并没有错，错的是刻意营造一种精致的虚假生活，没有真正去体验户外生活。精致露营不是一场户外生活作秀，也不要将它变成在网络上吸引流量的方式，否则在功利心的作用下，精致露营就会慢慢从“体验式”沦为“表演式”，从而失去它原本的意义。未来，随着精致露营的发展，相信它带给大家的体验感也会越来越好，如果你也想感受一把精致的户外生活，不妨去试试！