2021年我国网络音乐用户规模达到7.29亿,占网民整体的70.7%。随着版权环境的重塑,市场进入壁垒降低,竞争焦点回归产品本身。同时,网络音乐平台开始将更多精力投入于新业务的探索中,各种创新业务正逐渐展开,推动平台营收持续增长。在线下演出方面,网易云音乐旗下酒吧于10月在上海开业,在为艺人培养提供了现场演出机会的同时,也成为音乐社区用户的线下交流活动场所。在虚拟服务方面,QQ音乐与元宇宙游戏企业罗布乐思合作推出游戏《QQ音乐星光小镇》,并举办虚拟音乐会,拓展音乐与游戏融合的虚拟场景沉浸式娱乐体验。
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