360智慧商业 科技客户部2022.22021 01/02/重点行业分析03/科技行业营销洞察科技行业整体趋势CONTENTS 科技行业整体流量趋势 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2021年科技用户关注度趋势2021年科技整体行业流量趋势4用户检索量3月开学季/复工季6月电商促销季9月开学季 二级细分行业客户投放趋势50.44%0.44%12.59%28.40%58.14%2021年2.66%0.40%17.74%27.86%51.35%2020年手机ToB笔记本数码硬件家居家电2020年 vs 2021年细分 广告投放行业分布对比 2021年手机关注度分月占比最高，其次是ToB、笔记本、家电等654.7%50.8%48.5%56.0%56.4%57.5%57.4%57.7%60.8%56.0%57.0%56.4%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%202101202102202103202104202105202106202107202108202109202110202111202112手机ToB笔记本家电数码硬件 2021年科技行业分月关注趋势 产品线投放概况7PC搜索广告品牌广告展示广告移动搜索移动展示75.72%11.28%7.7%5.12%0.18%2021年广告投放形式占比 重点行业分析 手机行业2021年行业趋势9国内累计出货3.1亿部，同比增长14.7%国内5G手机累计出货2.39亿部，同比增长65.3%数据来源：中国信通院 2021年11月国内手机市场运行分析报告 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2021年手机行业360搜索关注趋势及重点新机节点手机行业2021年行业趋势103.11 OPPO Find X3系列1.21-vivo x60 Pro+；3.3-vivo s91.22-荣耀V40系列1.1-小米11系列；2.25 Redmi K405.27-Reno6系列6.13-vivo Y53s6.16-荣耀50系列5.26-Redmi note10系列9.16-Find X3 Pro摄影师版7.15-vivo S10系列；9.9-vivo X70系列8.12-荣耀magic3系列8.10-小米MIX 49.15-iPhone13系列11.25-reno7系列12.22-vivo S1212.1-荣耀60系列12.28-小米12系列2021年手机行业360搜索关注趋势及重点新机节点数据来源：360大数据 手机行业2021年品牌洞察112021年手机厂商360搜索关注排名苹果华为小米OPPO荣耀vivorealmeIQOO一加数据来源：360大数据 手机行业2021年品牌洞察12用户搜索TOP10机型用户搜索TOP10安卓机型荣耀50iPhone Xvivo X60华为P40iphone 12华为mate40iPhone11小米11华为P50iPhone13红米K40华为mate30华为P30荣耀V40荣耀50vivo X60华为P40华为mate40小米11华为P50数据来源：360大数据 手机行业2021年人群画像19-34岁人群为手机品牌搜索主要人群；其中iQOO搜索用户19岁以下占比突出， 苹果、 一加19-24岁搜索用户占比突出华为、苹果，OPPO、vivo搜索用户的女性比例相对偏高；小米、荣耀、一加、iQOO、Realme则以男性为主。手机品牌关注人群年龄分布手机品牌关注人群性别分布19以下19-24岁25-34岁35-49岁大于50男44%女56%男47%女53%男52%女48%男48%女52%男48%女52%男51%女49%男52%女48%男55%女45%男52%女48%数据来源：360商易 笔记本行业2021年行业趋势1454,771 46,888 39,040 18,880 14,379 14,037 37,646 0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 LenovoHPDellAppleAcer GroupASUSOthers2020VS2021笔记本品牌出货量对比（单位：千台）2020年2021年Lenovo24%HP21%Dell17%Apple8%ASUS6%Acer Group7%Others17%2021年笔记本品牌市场份额+13%+2%+18%+21%+8%+16%+4%数据来源：Gartner（October，2021） 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2021年科技用户关注度趋势15笔记本行业2021年行业趋势3月开学季/复工季9月开学季11月电商节数据来源： 360磐石， 360智慧商业 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月TOP笔记本品牌流量趋势联想戴尔华硕惠普苹果微软笔记本行业2021年品牌洞察16数据来源： 360磐石， 360智慧商业 笔记本行业2021年用户洞察25%28%37%【3-4年】【2-3年】【2年以内】10%【5-6年以上】42%36%28%26%20%18%10%8%0%20%40%60%联想戴尔华硕惠普华为小米荣耀苹果更换笔记本时优先考虑的品牌数据来源： 360指数， 360智慧商业2021年笔记本用户换机周期占比 笔记本行业2021年用户洞察1892%18%38%普通商务办公专业级商务办公私人专用因故障换机买新机增第二台配置升级换机其他16%游戏/娱乐高频使用场景：移动办公/固定办公室等特点：对笔记本性能稳定、重量、尺寸更关注高频使用场景：复杂数据运算、图形处理等特点：对笔记本细分领域优势更关注高频使用场景：居家办公/个人数字文件处理等特点：对笔记本性能稳定、外观设计更关注高频使用场景：居家/大学宿舍/电竞专业赛事等特点：对笔记本的配置细节、屏幕清晰度等要求高笔记本用户的购机动机不同类型用户需求的主要场景和用途数据来源： 360指数， 360智慧商业 笔记本行业2021年人群画像笔记本品牌关注人群年龄分布笔记本品牌关注人群性别&职业分布19以下19-24岁25-34岁35-49岁大于50男52%女48%男48%女52%男53%女47%男45%女55%男43%女57%数据来源：360商易男58%女42%22%12%12%9%7%6%5%5%4%4%IT/互联网健康护理政府/非盈利机构金融业广告/营销房产/建筑电子/通信汽车医药/生物工程电气/电力/水利 ToB行业2021年行业趋势2001,0002,0003,0004,0005,0006,000201520162017201820192020202120222023云服务市场规模(亿元)32.1%33.2%48.1%57.1%43.6%34.2%31.9%31.2%增速2015-2023年中国云服务市场规模及增速842.41004.71196.31383.11606.21836.12106.52399.42722.93090.53507.734.959.898.9127.5164.6243.5362.1533.4756.61037.21358.119.3%19.1%15.6%16.1%14.3%14.7%13.9%13.5%13.5%13.5%71.3%65.4%28.9%29.1%47.9%48.7%47.3%41.8%37.1%30.9%20132014201520162017201820192020E2021E2022E2023E 中国企业级应用软件市场规模（亿元） 中国企业级SaaS市场规模（亿元）中国企业级应用软件市场规模年增长率（%）中国企业级SaaS市场规模年增长率（%）2013-2023年中国企业级应用软件和SaaS市场规模及预测数据来源：艾瑞2020年中国企业级SaaS行业研究报告 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2021年科技用户关注度趋势ToB行业2021年行业趋势213月企业复工季10月企业活动季数据来源： 360磐石， 360智慧商业 ToB行业2021年行业趋势22华为云金蝶软件i人事SAP浪潮集团易点租JetBrains s.r.o.千寻位置salesforce金山云2021年科技组ToB行业360搜索关注排名数据来源：360大数据 ToB行业2021年行业用户洞察2301234567891011121314151617181920212223360TOB用户浏览时段分布PC端移动端晚间夜间休息早起上班午休上班数据来源：360大数据 ToB行业2021年行业用户洞察240.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%7.00%8.00%9.00%人事工资管理系统财务软件人力资源信息管理系统hr人力资源管理系统考勤软件oa系统登录oa办公系统官方下载人力资源管理系统人事管理系统金蝶软件官网进销存软件排行中国人事考试网办公软件人力资源管理软件排名云服务器华为云ToB行业热搜词通用词81%品牌词13%产品词6%行业热搜词词性占比数据来源：360商易 ToB行业2021年人群画像ToB品牌关注人群年龄分布ToB品牌关注人群性别分布男44%女56%男46%女54%男52%女48%男45%女55%男52%女48%数据来源：360商易18%14%14%9%7%7%6%5%4%4%IT/互联网政府/非盈利机构健康护理金融业房产/建筑广告/营销医药/生物工程电气/电力/水利汽车电子/通信19以下19-24岁25-34岁35-49岁大于50男55%女45% 科技行业营销洞察l21年获奖案例分享l21年资源新玩法l21年屏保案例分享 第八届TMA大数据营销类金奖01第十三届 金网奖场景营销银奖032021 EC营销创新类3C数码-银奖02金融点-2021-全球商业创新大奖技术营销类铜奖04272021科技行业年度获奖案例：一加 2021行业案例-破圈营销：一加N的无限能量，让品效合一成为可能28360&一加手机破圈4式一击即中，矩阵驱动多点触达下拉热词时效品专让用户全方位了解一加9巩固印象，加深认知精准导流电商渠道促进产品销售转化霸屏展现 为新品发布预热造势获得人气旗舰品专关键字广告从拍照人群到手机人群，从小众到高端机人群预热新品讲品牌活动变成热点事件 金匠奖B2B营销管理-年度场景营销金奖01艾瑞-最佳场景营销奖金奖02292021科技行业年度获奖案例：荣耀 2021行业案例：荣耀兼顾新品直播声量和转化的营销矩阵30直播中：观看直播PV15w观看直播UV12w定制专题精美吸睛，四大板块优质曝光直击现场，沉浸式感受产品的魅力场景扩展，持续为直播引流蓄水快资讯直播360画报全面呈现，发布会核心内容深度解读直播前后资源位超长待机banne轮播持久推荐精美主KV霸屏展现，画中画直播推流扩量吸引点击 金匠奖B2C营销方式-年度精准营销金奖01312021科技行业年度获奖案例：戴尔 2021科技行业年度获奖案例：戴尔32数投一体潜在人群召回术！ 实力触达目标用户营销策略：目标人群圈定+定向优质资源位 目标人群圈定 PC优质资源位 2021科技行业资源新玩法-三星Galaxy Z系列新品中国发布会33画报屏保品牌直达 搜索关键字 定制产品矩阵-资源整合助力营销效果最大化展现曝光画报屏保海量曝光，助力引流高潜人群品牌宣传PC+MOB品直全方位展示新机卖点，强势收割核心品牌词搜索人群流量收口全面防守核心流量，进行流量收口，引导转化 2021科技行业资源新玩法-荣耀新生活发布会34重磅资源带来沉浸式体验，引导用户预约，定制专题聚合全网关注全链路聚焦发布会直播消息，精准推送至兴趣人群圈层，引爆发布会全链路聚焦发布会直播消息