旅游助力中国乡村振兴研究报告 OverviewInDecember2021,FastdataGroupconductedaStudyofHowcantourismpromoteruralrevitalizationinChina.Tobetterunderstandhowthetravelindustryhasevolvedsincetheoutsetofthepandemic,Tofindawayforruralrevitalizationandsustainabledevelopment,Andthewayconsumersarefeelingabouttravelingintheyearahead.世代的定义：Baby Boomers1946-1965Gen X1966-1980Gen Y1981-1995Gen Z1996-2010•ThepurposeofthisreportistoprovideaholisticviewoftheruralrevitalizationThroughtourism.WeencourageallOnlinetravelplatformandtravelerstomakepositivetraveldecisions,includingPromotethesustainabledevelopmentofruralareas. 2021年旅游助力中国乡村振兴研究报告内容Fastdata极数团队出品 CONTENTS•前言•实施乡村振兴战略,农村现代化再起航•党中央心系“三农”，乡村振兴政策密集出台•乡村振兴是实现中华民族伟大复兴的基础保障•“三农”是战略后方，是经济双循环核心环节及动力源泉•城乡经济发展需要再平衡，乡村振兴正当时•旅游业对乡村振兴重要作用分析•发展旅游业是农村发展，农民增收的有效途径•旅游业直接及间接就业人口近八千万，是稳就业的重要支柱•乡村旅游资源类型丰富，具备发展旅游业的要素条件•2021年1-10月乡村旅游恢复强劲，接待游客同比增长43.4%•互联网+旅游助力中国乡村振兴•旅游方式正在发生深刻的变革，游客目的地平均游憩半径大幅下降•本地休闲度假游崛起，乡村旅游迎来再次发展的新机遇•在线旅游平台赋能乡村旅游，助力乡村振兴•短视频成为旅游超级“种草机”，正在打造全新的在线旅游生态 2021年旅游助力中国乡村振兴研究报告Foreword旅游业对乡村振兴意义重大：产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕是乡村振兴的总体要求，旅游业是实现农民增收、农村进步及农村全面建成小康社会的重要产业，虽然乡村旅游受疫情影响，发展有所放缓，但乡村旅游在疫情影响下展现出了强劲的韧性，2021年1-10月累计接待游客量同比增长43.4%，是恢复最为强劲的旅游形态之一。乡村旅游已成为当前疫情下农村经济稳就业、保民生及促发展的重要产业。互联网+旅游是实现乡村振兴的重要抓手：线上营销及获客已经成为旅游业提质增效的关键环节，借助在线旅游大数据分析、人群画像、需求预估、精准广告投放、智能营销及需求承接等，实现乡村旅游项目品牌知名度快速提升、获客能力持续增强、经营效益大幅改善及带动乡村经济发展能力持续增强。现阶段头部在线旅游平台对旅游业的营销及获客能力有着举足轻重的作用，携程旅行、飞猪旅行等在线旅游平台已经在推动乡村旅游发展中发挥着重要的作用。 2021年旅游助力中国乡村振兴研究报告以飞猪旅游为例，2021年1-10月，飞猪旅游全渠道乡村民宿订单同比增长231%，服务红色旅游人口达到1.4亿人次，助力建设美丽乡村100个，通过在线旅游平台赋能乡村旅游，支持乡村振兴战略。新内容流量红利乡村旅游崛起：随着互联网自然增长流量红利期的结束，互联网流量在不同平台或载体之间的流通将更加频繁，短视频平台作为近几年持续爆发的新内容流量平台，用户规模持续增长，内容生态持续完善，旅游营销及商业化场景不断丰富，短视频/直播+旅游已经成为旅游营销获客的重要形态，正在不断重构在线旅游的商业模式、产品形态及需求承接流程。短视频/直播平台作为去中心化的内容流量平台，乡村旅游项目运营者、旅游KOL及素人都有机会通过短视频/直播助力乡村旅游的发展，实现旅游项目在短时间内迅速爆发。例如丁真带火了理塘县的旅游业，乌兰哈达火山地质公园因一段视频迅速游人如织。旅游业线上运营及营销正在迎来全新的内容流量红利期，乡村旅游运营者应当积极拥抱新内容流量生态红利，实现乡村旅游的爆发式增长，助力农民增收、农村农业发展及乡村振兴。 2021年旅游助力中国乡村振兴研究报告Looking backAt 2021When we dive into 2022, let’s reflect.旅游业助力乡村振兴关键数据•旅游业直接及间接就业人口7987万•乡村旅游资源占比70%•2021年前10月乡村旅游接待游客18.5亿人次•2021年前10月乡村游客接待量同比增长43.4%在过去的两年多时间中，旅游业不得不在防疫与开放之间不断选择与权衡，旅行者同样不得不适应因此而产生的行程变更，但无论如何一切积极的行动都是值得的，在疫情常态化时代，旅游业正在恢复稳定，且向着积极的方向发展，旅游业带来的商业活动、就业状况也得到了改善，同时旅游在助力乡村振兴中也扮演着越来越积极的角色。 1实施乡村振兴战略农村现代化再起航2021年旅游助力中国乡村振兴研究报告 2021年旅游助力中国乡村振兴研究报告全面实施乡村振兴战略，促进农业农村全面进步,农民全面发展，加快实现农业农村现代化时间国家领导人/政府机构政策文件政策要点2017年10月习近平总书记十九大报告乡村振兴战略是习近平总书记2017年10月18日在党的十九大报告中提出的重大战略决策2018年3月李克强总理《政府工作报告》2018年3月5日，国务院总理李克强在《政府工作报告》中强调，大力实施乡村振兴战略。2018年5月中央政治局会议《国家乡村振兴战略规划（2018-2022年）》2018年5月31日，中共中央政治局召开会议，审议《国家乡村振兴战略规划（2018-2022年）》2018年9月中共中央国务院《乡村振兴战略规划（2018－2022年）》2018年9月，中共中央、国务院印发了《乡村振兴战略规划（2018－2022年）》，并发出通知，要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。2020年12月中共中央《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，走中国特色社会主义乡村振兴道路，全面实施乡村振兴战略，强化以工补农、以城带乡，推动形成工农互促、城乡互补、协调发展、共同繁荣的新型工农城乡关系，加快农业农村现代化。 2021年旅游助力中国乡村振兴研究报告时间国家领导人/政府机构政策文件政策要点2021年2月中共中央国务院《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》既中央一号文件对新发展阶段优先发展农业农村、全面推进乡村振兴作出总体部署，为做好当前和今后一个时期“三农”工作指明了方向。颁布《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》2021年2月国务院国家乡村振兴局正式挂牌党中央决定，脱贫攻坚目标任务完成后，对摆脱贫困的县，从脱贫之日起设立5年过渡期。过渡期内要保持主要帮扶政策总体稳定。对现有帮扶政策逐项分类优化调整，合理把握调整节奏、力度、时限，逐步实现由集中资源支持脱贫攻坚向全面推进乡村振兴平稳过渡。2021年2月25日，国家乡村振兴局牌子正式挂出。2021年3月中共中央国务院《关于实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的意见》打赢脱贫攻坚战、全面建成小康社会后，要进一步巩固拓展脱贫攻坚成果，接续推动脱贫地区发展和乡村全面振兴。2021年4月十三届全国人大常委会《中华人民共和国乡村振兴促进法》为了全面实施乡村振兴战略，促进农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展，加快农业农村现代化，全面建设社会主义现代化国家，制定本法。2021年5月司法部《“乡村振兴法治同行”活动方案》为认真贯彻落实党中央、国务院关于实施乡村振兴战略的决策部署，扎实推进法治乡村建设，司法部决定在全国开展“乡村振兴法治同行”活动。 2021年旅游助力中国乡村振兴研究报告仓廪实则天下安，乡村振兴与农业现代化升级，是实现中华民族伟大复兴的基础保障4.53 4.57 4.31 4.69 4.84 4.98 5.04 5.34 5.39 5.59 5.88 6.12 6.30 6.40 6.61 6.60 6.62 6.58 6.64 6.69 6.83 024682001年-2021年中国粮食产量趋势中国粮食产量单位：亿吨 2021年旅游助力中国乡村振兴研究报告城乡发展不平衡持续扩大，实施乡村振兴战略是平衡城乡发展，实现全面小康社会的需要1.70 1.84 1.98 2.13 2.30 2.46 2.63 2.67 0.01.02.03.02013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2013年-2020年中国城镇居民与农村居民人均可支配收入差距城乡居民人均可支配收入差距单位：万元 2021年旅游助力中国乡村振兴研究报告城乡经济发展不平衡，年轻劳动力涌向城市，乡村发展受到制约，乡村振兴战略实施正当时2.11 3.00 4.58 6.66 9.02 02468101982年1990年2000年2010年2020年2002年-2020年中国城镇人口数量城镇人口数量单位：亿人 2021年旅游助力中国乡村振兴研究报告“三农”是战略后方，是国民经济压舱石，是经济双循环战略核心环节及动力源泉实施乡村振兴战略的重要意义•三农问题关系社交经济发展大局•实现经济双循环的保障•对抗外部风险的缓冲地带•缓解城乡差距，实现全面小康农业现代化，农村建设升级进步，为稳定经济社会发展大局，发挥了“压舱石”作用。实践证明，党中央驰而不息重农强农的战略决策完全正确，党的“三农”政策得到亿万农民衷心拥护。在百年未有之大变局的背景下，我国面临的外部挑战增多，当前国内外经济社会背景下，保障全国人民粮食安全至关重要，农产品供给不仅数量上要绝对保证，质量上也不能出问题。粮食供应的完全自主，中国才能更有底气的应对任何外部挑战。“三农”作为战略“后方”，其不仅只是作为国民经济发展压舱石与稳定器般的存在，更是形成强大国内市场的双循环战略核心环节和战略动力源泉。只有全面推进乡村振兴，才能全面释放和培育最广大乡村居民的消费需求，从而坚持扩大内需这个战略基点，农村是最大的空间，有力地激活农村这个内需点，国内大循环便能有效畅通。“十四五”时期，是乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程、民族要复兴，乡村必振兴。全面建设社会主义现代化国家，实现中华民族伟大复兴，最艰巨最繁重的任务依然在农村，最广泛最深厚的基础依然在农村。解决好发展不平衡不充分问题，重点难点在“三农”，迫切需要补齐农业农村短板弱项，推动城乡协调发展，构建新发展格局。 2021年旅游助力中国乡村振兴研究报告新发展阶段，“三农”工作依然极端重要，把全面推进乡村振兴作为实现中华民族伟大复兴的一项重大任务5.1亿乡村人口总数90+%农村土地面积占全国比例3.2万个全国乡镇数量经过四十年的城镇化之后，中国仍然有超过5亿居民生活在农村，农村土地面积占到全国国土面积的90%以上，解决好发展不平衡不充分问题，补齐农业农村短板弱项，推动城乡协调发展，迫切需要稳住农业基本盘，守好“三农”基础。党中央认为，新发展阶段“三农”工作依然极端重要，把全面推进乡村振兴作为实现中华民族伟大复兴的一项重大任务，举全党全社会之力加快农业农村现代化，让广大农民过上更加美好的生活。 2旅游业对乡村振兴重要作用分析2021年旅游助力中国乡村振兴研究报告 2021年旅游助力中国乡村振兴研究报告疫情前旅游业对GDP的贡献超十万亿元，发展旅游业是农村发展、农民增收的有效途径6.61 7.34 8.19 9.13 9.94 10.94 04812