传媒行业周报：冬奥时间临近，虚拟人及光影科技或迎重要应用场景

传媒 请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明 1/20 传媒 2022年01月09日 投资评级：看好（维持） 行业走势图 数据来源：聚源 《行业周报-跨年晚会或开启虚拟人应用潮，提前布局电影春节档》-2022.1.3 《行业周报-元宇宙把握“四条主线”，重视长视频平台价值》-2021.12.26 《行业周报-游戏板块仍处于业绩估值共振阶段，重视长视频平台》-2021.12.19 冬奥时间临近，虚拟人及光影科技或迎重要应用场景 ——行业周报 方光照（分析师） 林瑶（联系人） fangguangzhao@kysec.cn 证书编号：S0790520030004 linyao@kysec.cn 证书编号： S0790121020003 ⚫ 北京冬奥会开幕式虚拟人、全息、AR等技术或大量运用，助推虚拟人商业化 根据1月7日晚央视《新闻联播》报道，张艺谋担任2022年北京冬奥会开闭幕式总导演。而在中央广播电视总台系列节目《小节的冬奥手记》对张艺谋的采访中，其表示“在冬奥会开幕式会实现大现场实时捕捉的互动感”，在近日接受央视及新华社记者的采访中，张艺谋也表示“北京冬奥会开幕式的时长及演员规模较2008年北京奥运会开幕式大幅减少，但会用科技的力量让开幕式人少而不空，用科技和新的观念去表演”。我们判断，2月4日的北京冬奥会开幕式上或有大量虚拟形象、全息、AI、AR等技术和效果的应用，这对于推动虚拟人、AR等产业商业化或具有重要的指引和示范效应；考虑到疫情防控的常态化，未来在大型运动会开幕式文艺演出、旅游景区文艺表演、博物馆/科技馆/科技馆/展览馆等展示领域，大量运用虚拟人、AI及XR等技术会越来越成为主流，线上虚拟社区也有望迎来用户时长的增量。从此前的多场2022年跨年晚会，到即将到来的各地春晚、北京冬奥会等活动，虚拟人有望大量涌现，而引擎建模渲染、动捕、真人CG等技术使得高度仿真的虚拟人形象规模化成为可能，以及近期明星、头部主播接连的负面新闻或使得经纪公司、品牌商家对虚拟偶像、虚拟主播等需求不断提升，这两方面因素或推动2022年虚拟人商业化加快，其商业化能否成功的最关键因素，或转移至其人设打造、内容创作、流量获取留存、周边开发等IP运营能力，拥有丰富运营人才及经验、具备资金优势的公司或更易胜出。我们继续建议加大对元宇宙重要细分领域之一的虚拟人产业的投资布局，更看好在内容创意、流量运营、技术储备方面具备优势的头部影视、营销、演艺类公司，重点推荐芒果超媒、奥飞娱乐、元隆雅图，受益标的包括天地在线、风语筑、锋尚文化、蓝色光标、星期六、浙文互联、方直科技等。 ⚫ 多地再现本土病例，“就地过年”预期升温，或提振一二线城市电影春节档 近一周，深圳、天津等多地再度出现本土新冠确诊病例，而上海发布等多地官方公众号再次发布“就地过年”或春节期间非必要不离开本地的倡议。我们认为，精准防控下的就地过年倡议主要限制跨省、跨市人员流动，而观影或成为春节假期本地线下娱乐的重要方式，对于一二线城市的电影票房或带来提振。根据猫眼专业版截至1月9日15时数据，2022年春节档已有《奇迹》（想看人数37.4万，出品公司包括中国电影、阿里影业、万达影视等）、《四海》（想看人数33.6万，出品公司包括阿里影业、猫眼娱乐、果麦文化等）、《这个杀手不太冷静》（想看人数29.4万，出品公司包括阅文集团、猫眼娱乐等）、《熊出没·重返地球》（想看人数19.2万，出品公司包括中国电影等）等多部备受关注的电影定档，或驱动一二线城市春节档电影票房连续第二年超市场预期，有望给影片出品、发行方及深耕一二线城市的院线贡献较大业绩弹性。我们继续建议提前布局电影春节档，重点推荐阅文集团、受益标的包括中国电影、阿里影业、万达影视、光线传媒、猫眼娱乐、果麦文化、上海电影。 ⚫ 风险提示：虚拟人领域竞争加剧，疫情持续影响线下娱乐时长。 -20%-8%4%16%28%40%2021-012021-052021-09传媒沪深300相关研究报告 开源证券证券研究报告 行业周报 行业研究 行业周报 请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明 2/20 目 录 1、 行业数据综述：腾讯旗下《王者荣耀》登顶内地iOS游戏畅销排行榜，电影《穿过寒冬拥抱你》为周票房冠军 . 4 2、 行业新闻综述：2021年中国游戏版号审批版号总量为755个，2022年元旦档10.07亿票房收官 .......................... 12 2.1、 互联网：国家版权局：音乐平台不得签署独家版权协议；腾讯投资手机游戏开发商乐动卓越 .................... 12 2.2、 游戏：2021年中国游戏版号审批版号总量为755个; Steam年度奖项公布,《生化危机8》当选最佳游戏 .. 12 2.3、 体育：多省出台《全民健身计划》，体育公园或引领体育消费新高潮；中国银行对北京冬奥会重点项目投放信贷超212亿元 .................................................................................................................................................................. 13 2.4、 教育：教育部要求合理布置寒假作业，鼓励布置探索性作业；农村农业部要求稳定农民教育培训投入，加强农民在线教育培训 .............................................................................................................................................................. 13 2.5、 影视：北京广电局全面叫停“耽改”题材网络影视剧；元旦档10.07亿票房收官 ............................................. 14 3、 公告总结：部分公司发布关于股东减持公司股份的公告 ............................................................................................... 14 4、 板块行情综述：A股传媒板块2022年第1周表现强于创业板指，强于上证综指 ..................................................... 15 5、 风险提示 .............................................................................................................................................................................. 17 图表目录 图1： iOS游戏免费榜排名——《王者荣耀》为内地iOS游戏免费榜第一（2022.01.03-2022.01.08）（截止时间：2022.01.08 22:00） ........................................................................................................................................................................................... 4 图2： iOS游戏畅销榜排名——《王者荣耀》为内地iOS畅销榜第一（2022.01.03-2022.01.08）（截止时间：2022.01.08 22:00） ........................................................................................................................................................................................... 5 图3： 出版板块周涨幅最大，互联网板块周涨幅最小（2022.1.3-2022.1.7） .................................................................... 16 图4： 相对传媒指数/沪深300，出版板块均获得最高超额收益（2022.1.3-2022.1.7）..................................................... 16 表1： 重点公司游戏产品iOS游戏畅销榜排名——腾讯手游表现优异（2022.01.03-2022.01.08）（截止时间：2022.01.08 22:00） ........................................................................................................................................................................................... 5 表2： TapTap新游安卓预约榜排名——《重返未来：1999》获新游本周预约榜第一（2022.01.03-2022.01.08）（截止时间：2022.01.08 22:00） ................................................................................................................................................................ 7 表3： TapTap新游iOS预约榜排名——《我的门派》获新游本周预约榜第一（2022.01.03-2022.01.08）（截止时间：2022.01.08 22:00） ........................................................................................................................................................................ 8 表4： 李佳琦Austin直播间热度指数排本周第一（2022.01.03-2022.01.08）（截止时间：2022.01.08 22:00） .............. 8 表5： 天猫超市位居店铺指数第一（2022.01.03-2022.01.08）（截止时间：2022.01.08 22:00） ....................................... 9 表6： 院线电影数据—《穿过寒冬拥抱你》获周票房第一（2022.01.03-2022.01.08）（截止时间：2022.01.08 22:00） ........................................................................................................................................................................................................ 9 表7： 《黑客帝国：矩阵重启》、《汪