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久谦中台_消费行业研究_内衣_v5.3

休闲服务 2021-11-23 久谦中台久谦咨询肖寒

根据报告，内衣行业在天猫上的销售数据持续增长，其中Ubras、蕉内和优衣库等品牌表现突出。
报告指出，内衣品牌缺乏差异化的品牌故事，消费者对内衣品类无固定选择，认为内衣品牌注重审美/功能提及率较低。
报告还提到，新兴内衣品牌正在从贴身衣物拓展至外穿服饰品类，如Ubras和蕉内，形成“多品类”+“一站式”+“家庭”购买场景。
报告指出，内衣品牌的人群正在拓展至男性和儿童群体，未来内衣品牌的终态应是生活方式品牌。
报告还提到，平价品牌有棵树试图从渠道品牌转型升级，但品牌产品力和服务体验尚有提升空间。
报告最后提到了值得关注的内衣品牌和品类拓展趋势。

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