家用电器行业周报：双十一家电战绩揭晓，智能创新产品表现优异

本报告对家电行业2021年双11活动进行了总结，重点关注了各平台的打法变化以及家电产品的销售，并进一步探讨了当前哪些细分品类在今年双11期间脱颖而出。双11大促期间，各大平台百舸争流，家电销售额逐年提升，且近年来家电销售表现均名列前茅。此外，随着双11规模持续扩大，新玩家也不断入场，为双11活动本身带来如满减门槛变低、购物不熬夜等新趋势。促销周期逐年拉长，直播带货高速成长。清洁电器、集成灶和小家电等品类表现突出。双11品类均价普遍上涨，创新高端化成大促主旋律。建议关注清洁电器赛道具备高增确定性的科沃斯与石头科技，以及集成灶赛道龙头火星人、亿田智能。此外，按摩类产品和投影类家电也取得较好成绩，因此建议关注按摩赛道龙头倍轻松，以及微投显示产品领袖极米科技与光峰科技。

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