2021当代青年时尚生活趋势白皮书

CONTEMPORARYYOUTHWHITE PAPERON TRENDFASHIONLIFEDUNHUANG 目录INDEX>0.卷首语 & 发布者介绍>1.新时尚，新观念>2.新时尚，新人群>3.新时尚，新启示>4.结语01 卷首语INTRO时装文化发展至 �� 世纪的第三个十年，随着社会化媒体和信息传播技术的发展，人们再也不依赖于主流大众媒介和主流品牌获取新观点，消费者成为文化的主动传播与生产者，时尚趋势已不再是自上而下，也不再是自西方到东方传递。一批有着新观念的新时代消费者脱颖而出，他们成长于不同文化背景，见证本土经济文化的崛起，懂得如何运用社交媒体话语权展示真实自我、引领多元审美实践。面对后疫情时代全球经济的波动，整个时尚行业经历着前所未有的挑战与机遇。在这个时机，我们需要更主动地感知新生代消费者的新时尚观念，从中汲取新鲜力量，并在他们的启发下，主动生发出更敏锐和多样的审美，深刻挖掘时尚服饰的全新立意！当今中国，科技、社会的进步和文化的发展改变着人们的生活方式与消费理念，消费者的时尚需求更加个性、细分。特别是青年一代，时尚态度和文化意识不断增强，多元的生活方式和文化圈层，都对品牌的文化创造力提出着更高要求。为聚焦青年时尚生活方式与消费趋势，由中国服装协会与宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司共同成立的「中国当代青年时尚研究中心」，与青年志研究团队合作推出《����中国当代青年时尚生活趋势白皮书》，希望给广大关注青年生活、青年文化的品牌及设计师带来启发和帮助。中国纺织工业联合会副会长中国服装协会会长陈大鹏02 发布者介绍INTRO社会变革和代际变迁驱动新消费时代到来。随着年轻一代消费主力人群的崛起，他们的价值观念、生活方式，以及审美偏好都随之发生变化，由此衍生而出一系列新消费趋势。中国服装协会作为中国服装行业全国性组织，时刻关注年轻消费者多元化的时尚生活方式、文化圈层与社群的崛起，和不断细分的市场消费动向。中国服装协会携手宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司共同成立「中国当代青年时尚研究中心」，也是希望与太平鸟服饰这一中国时尚青年领军品牌一起，在青年时尚文化领域进行持续研究与发布，共同探索和创新，一起推动中国当代青年时尚生活趋势研究的前行步伐。未来，「中国当代青年时尚研究中心」将以服务行业为使命，聚焦青年时尚生活方式与消费趋势，以中华优秀文化在当代的创新应用为主线方向，立足市场需求，创建产、学、研一体化发展模式，孵化以中国当代青年为目标人群的时尚创意、时尚设计、时尚品牌，赋能我国时尚服装行业向年轻化转型。联合发布方03 >PART.1新时尚，新观念>>年轻设计师眼中的新时尚>>年轻人为什么追求时尚>>新观念诞生的时代背景04 >PART.1新时尚，新观念年轻人和年轻设计师眼中的新时尚「时尚」不是凭空发明和刻意创造，而是转化视角和超越常规我认为时尚不是追求刻意的「新」，不是去发明一件什么东西。而是用每个设计师独特的视角，去重新诠释某一件东西或者一个想法，一个实践。陈楠，时尚设计师我认为的时尚不只是当下的流行，而是在每一次平淡的生活或是萧条的社会中都存有着向死而生的念头；又或是一些总是做着不被人理解的事的那群人 ,一直在寻找的奔头。焦敬轩，时尚设计师时尚是突破自我，打破桎梏的突破但绝非随波逐流而是体现自身优点。 新即是变革，是设计者穿着者想要突破固有思维、颠覆现今创作手法与穿着方式的行动。徐倩霞，时尚设计师TALKS「时尚」不是跟随流行的表面文章，而是与时代议题同频共振TALKS时尚始终是一个轮回，我们是从前人留下的东西中重组再现，重组过程中留有我们自身DNA的东西就是「新」。FALCO，DUMPTY主理人时尚的「新」，指的是创造力。这不仅仅是感官上的新，更深层次的是观念的新。永远保持探索未知世界的新鲜感，永远保持对生活的激情，永远保持对新的公共议题的关注，内外兼修地去创造。徐小彦，芥末原创创始人05 我觉得衣服代表观念，衣服是观念的融合，看你的穿衣可以判断是否是认同一样观念的人。BUT, 25教育行业从业者>PART.1新时尚，新观念年轻人为什么追求时尚:1st.到SHOW思考从SHOW独特时尚已不止具备「形象」意义，还具备「表达」意义。穿搭风格与时尚品味，在如今不仅是形象和审美的简单陈列，更是思想和态度的具象表达。当年轻人在思考「穿什么」、「搭什么」的时候，其实还隐含着「我是谁」、「我在想什么」的弦外之音。时尚是一种自身魅力的体现，也是穿搭能力的表达，时尚能实现自身的满足，带来愉悦轻松自信感。时尚服饰就像是一面镜子。因为既可以看到自己，也可以发现别人。黄甄甄，时尚设计师TALKS时尚服饰就是你这个人的态度，它是你对外的语言，它是你的情绪表达，它是你无声的武器，它是你的审美外露，它也是你在某一时期的认知展现。周子翔，花木深主理人06 从时装历史角度来说，时尚本身不会一直是新的；但就个体而言，总有人们没尝试过的风格。如果在尝试不同风格时感受到了新鲜感，发掘了自己从前不知道的一面，那么对这些人来说，时尚就是新鲜的、有趣的。悉悉，时装设计师>PART.1新时尚，新观念年轻人为什么追求时尚:2nd.到探索自我从树立人设标签化的时代已经过去，探索性的时刻正在到来。年轻人关注和吸收最新时尚信息的意义不只在于跟随，更在于找到自我新的可能性。探索风格边界、注入生活灵感、突破个人风格、激发自我创造，他们期待时尚带来「我还能这样」的惊喜感。TALKS随着了解的风格越来越多，视野打开了，选择更多就更知道什么是适合自己的。@W文一文，19艺术管理学生时尚是一种穿搭能力的表达，同时也展现自己对个人形象和生活的管理能力，从头到脚的精致，能够井井有条安排生活。赫兹，28，商务07 >PART.1新时尚，新观念年轻人为什么追求时尚:3rd.到辨认圈层从辨认阶层时尚诚然是种消费，但它更该是种文化。低调的细节，繁复的设计，小众的风格......这些风格迥异的文化符号，是时尚潮人们互相辨认对方的「小线索」。用于识别对方的门槛，不再是资本和阶级，而在于文化属性和精神内核。「懂的人，自然懂」。TALKS时尚服饰对年轻人而言，最具价值的应该是标榜了自己是谁，潜台词应该是：众人想看见的就是我想展现的。王鑫，时装设计师时尚服饰就是符号的集合，每个人都对自己有一个定义，然后根据定义去寻找符号来标签自己，也通过符号去寻找相似的人。申凡，QZSHEN设计师我去过一场潮流艺术展，当天的穿着比较街头，用心搭配了一个纪念科比的鞋子，里面的衣服也和科比有关，期待得懂的人都懂、都会觉得很酷。兆欣，��产品经理08 >PART.1新时尚，新观念年轻人为什么追求时尚:4th.到自我沉浸从向外表达时尚未必动辄声破天，自言自语同样令人着迷。传统时尚所追求的「外放表达」，现在正面遭遇「自我取悦」派的挑战。比起向别人展示和证明自己的品位，年轻人更忙于向穿搭中灌注自己的生活故事和真实经历，追求随心而动的表达，以及时刻沉浸的氛围。TALKS时尚服饰就像是一门语言，可以沟通，也可以表达，如果你喜欢的话，自言自语也可以。泡泡，时装设计师时尚是种生活方式，是种生活态度，是种对生活的表达。它是有温度的，会给人带来有烟火气的舒适感和内心满足感。李林稳，丝绸花园主理人穿喜欢的衣服会被氛围感包围，自己会很开心，感觉受到了衣服的加持和庇佑。张浩，��职员09 >PART.1新时尚，新观念新观念诞生的时代背景个体性崛起，范式破灭，多重身份意识加强年轻人更重视对个人多元可能性的激发文化消费大爆炸，圈层文化兴起年轻人更多通过文化来彼此辨识与联结剧本杀创作者#新型职业出现#自由选择职业，自律自主工作#自雇自足运动#潮玩盲盒交换，换出新社交圈#买出共鸣#lolita茶会，沉浸式社交#吸引同好#互联网工具发展，内容调用自由度高年轻人更自主多元且无序地创造与审美消费主义全面入侵，全面经济下行年轻人更带着思考去消费，关注商品的故事性和文化内涵旧料remake成新包#篡改式消费#摩登天空签约亚文化艺人GG龙虾#复合型审美#vintage市场崛起#宝藏消费#主打复古的商业体长沙文和友#怀旧场景#「图片来源：网络」10 >PART.2新时尚，新人群>>样本介绍>>年轻人对时尚服饰的需求变化>>时尚趋势之五大时尚人群11 >PART.2新时尚，新人群样本介绍来自中国的一线、新一线、二三线城市的����位��~��岁的年轻人在线接受了我们的问答。以下是他们在穿搭偏好、购买习惯、个人风格以及时尚思考等方面的真实声音。男女总体比例男性50%女性50%����位年轻人过去一年的时尚消费时尚领域： 平均花费12431元����位年轻人的日常消遣方式9571.48时尚服饰： 平均花费元时尚潮流信息的获取不再是一件要专门花精力、高门槛的事；而是融入生活日常，成为闲暇日常的一部分。时尚还需要专门学习时尚就像三餐摄取营养54%看时尚测评45%逛潮流展36%逛时尚买手店城市比例二线20%新三线20%一线30%新一线30%12 >PART.2新时尚，新人群新一线，潜力无限时尚潮流的中心依旧还是在经济、文化发展更前沿的城市，影响力从一线城市慢慢辐射至二线、三线城市，但我们发现：新一线城市的年轻人对于新时尚的卷入度正在慢慢赶超一线，潜力无限。时尚场景更多元时尚玩法更OPEN「打开我的微博/小红书/抖音很容易就能看到关于时尚的讯息」新一线61%一线55%「几乎每个日常的穿衣都会考虑时尚穿搭」新一线43%一线40%「常发ootd到社交媒体」新一线47%一线40%对同类型品牌联名的期待值新兴小众渠道接触率新一线55%一线50%接触的时尚渠道数量尝试过的个人穿搭风格新一线种3.9种3.5一线新一线获取时尚信息的渠道种5.7种5.2平均值对跨行业品牌联名的期待值「看重眼界拓展的价值」新一线54%平均值49%新一线52%平均值48%新一线37%平均值33%「注重探索多元自我的价值」「在乎对社会议题有态度的抒发」*小众渠道指买手店/街边特色小/vintage商店/美学生活店/跳蚤市场37%\33%18%\16%45%\40%潮流艺术展时装周个人兴趣圈子26%平均值新一线29%19%平均值新一线24%时尚渠道更前沿时尚思考更深度13 不问出身，本土小众成新秀消解过去人们在消费时尚品牌时会存在隐形的鄙视链：定位奢侈优于平民、产地国外胜过国内...现在年轻人挑选品牌不再受鄙视链影响，「低价品牌依然可以很时尚」，本土小众品牌因为质优价低的高性价比，尤其成为「新一线年轻人」的新首选。中国本土品牌本土国潮/时尚头部本土设计师中国本土品牌的偏好率更高，本土国潮品牌排第一92%VS传统时尚品牌快时尚/奢侈品76%不分新旧，「旧衣旧货」也吃香不同于过去人们对当季新款、限量款等最新流行单品的持续追求；现在年轻人「不以新旧论潮流」，经典单品、二手单品也在年轻人的穿搭中占据重要的一席之地。日常逛闲鱼淘货互换闲置单品LV等经典老花单品备受欢迎没有模板，杂糅混出新风格打破过去「球鞋=休闲运动风」这种对元素和风格的「强绑定式联系」；现在年轻人不用元素定义风格，或在一套穿搭中融入多风格的元素，或用典型A风格元素穿出B风格，混搭方式更大胆。在时尚搭配上，年轻人平均尝试过 �.� 种不同风格，运用 �.� 种不同元素。足球袜+高跟鞋用「硬核」足球袜穿出甜美辣妹风时尚单品最高与最低的单价差距大，��% 集中在 ����-����元，��% 在 ����-����元，平均差值为 ����.� 元。破除范式颠覆传统，时尚边界不受限1st.年轻人对时尚服饰的需求变化14 从《独领风骚》《小姐好辣》等电影中获取美式辣妹穿搭灵感跟国货包装学穿搭配色去时装周见同事就会穿得很艺术，和姐妹逛街会穿辣一点的ABG风，和男生出去会画常规的妆走走纯欲风⸺但我日常还是最喜欢尝试奇奇怪怪、配色大胆的亚逼风格啦。@W文一文，��，艺术管理学生跨界汲取，世间万物皆灵感不局限在时尚穿搭领域，现在年轻人的灵感获取渠道更多元：不论是艺术展览、平面设计、影视剧集、室内家居等内容，还是日常生活中的声音、经历，都会被他们信手拈来纳入灵感