房产家居家装行业报告2021

报告摘要：2020年中国网民发现新品牌的数字广告渠道中，搜索引擎排名第二，占23.2%。搜索引擎品牌全端覆盖人群排名稳定，百度、360与搜狗稳居前三。360房产家居合作客户以搜索类线索转化为主，转化量级使用搜索CPC+OCPC带量突出。房产行业市场侧：楼市周期波动减小，调控更加全面和精准。房产行业360用户标签侧：累计增速整体高于疫情前情况，新一线投放提升16%。家装行业市场侧：数字化、互联网化家装企业竞争加速。家装行业360用户标签侧：用户关注波动性明显，每年投放有3段峰值。家居行业市场侧：出口增速恢复，品牌跨界合作增多。家居行业360用户标签侧：一二线城市用户占7成，女性用户撑起半边天。房产家居行业随市场环境变化，逐步提升信息服务质量，与线索目标的快速到达转化。更加直观的线索能力收集与服务效率，更有利于行业合作加深与行业潜力发展；新一二线城市的崛起、更加多元的跨界合作、更加新颖的体验方式，都在加速房产家居行业数字化的赋能与互联网化的一站式服务，如何提升品牌效率，并结合数字广告媒体的带量冲动，成为更为直接的发展趋势。

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