反映社会：媒体和娱乐的多样性表现状态（英）

与埃森哲合作反思社会：媒体和娱乐的多元化表现形式白纸S E P T E M B E R 2 0 2 1 封面：@yaruta/Gettyimages内容3执行摘要41 推动内容和创意制作的真正变革51.1 内容多样性51.2 创意多样性62 行业现状72.1 影视92.2 游戏112.3 新闻媒体与出版132.4 体育和体育媒体162.5 广告182.6 总结193 现在怎么办？改变的机会203.1 多元化决策213.2 推动衡量、透明度和问责制233.3 促进话语和学习25结论26贡献者27尾注免责声明本文件由世界经济论坛发布，作为对项目、洞察领域或互动的贡献。此处表达的发现、解释和结论是世界经济论坛推动和认可的合作过程的结果，但其结果不一定代表世界经济论坛或其全体成员、合作伙伴或其他利益相关者的观点。© 2021 世界经济论坛。版权所有。不得以任何形式或任何方式（包括影印和录制）或任何信息存储和检索系统复制或传播本出版物的任何部分。反思社会：媒体和娱乐领域的多元化表现形式 2 执行摘要组织不仅有社会责任代表其内容的消费者，而且通过这样做还可以获得显着的经济利益。从孩提时代起，我们就会在故事和电影、运动场和电视屏幕上找到我们的英雄和榜样。媒体和娱乐业在我们的一生中塑造着我们。它向我们展示了哪些故事是重要的，以及我们的未来有哪些可能。正如美国活动家玛丽安赖特埃德尔曼所说：“你不能成为你看不到的人。”内容向我们展示了其他人的生活经历，跨种族，性别认同和表达、性取向、能力和年龄，以及在我们对待他人的态度和方式中根深蒂固，并影响那些身份被忽视的人的自我认知。影响的规模是巨大的。电影制作公司、唱片公司、出版社、新闻媒体、游戏平台和体育赛事吸引着世界各个角落和每个社区的观众。业内企业暗中签订社会契约，通过告知、教育和娱乐为社会做出贡献。许多组织都意识到多样性、公平性和包容性 (DE&I) 对社会和企业都很重要。在过去六年中，企业多元化的角色增加了一倍多。1然而，很少有行业能像建立新的叙事并促进社会凝聚力。本报告从跨部门的角度介绍了影响我们所见故事和所听到声音的因素。一个包含内容、创意和企业多样性的简单框架应用于关键领域：游戏、电视和电影、新闻和出版、广告和体育以及体育媒体。它借鉴了分析和追究行业责任的领先机构和组织的研究和见解，然后就当前努力的不足和需要新的重点提供结论。我们探索了五种身份属性：种族和民族；性别;性取向和身份；失能;和年龄。我们看到了当今行业的现状以及我们缺乏数据和分析的地方。我们努力使用包容性语言，并承认术语因地区、社区或个人而异。为保持一致性，我们使用术语“有色人种”来表示非白人人群。我们使用“历史上代表性不足的群体”来表示由于过去的结构性歧视，其代表性百分比低于一般人口区域的人口。同样，我们使用“LGBTQ”作为女同性恋、男同性恋、双性恋、跨性别、酷儿/质疑等的总称。反思社会：媒体和娱乐领域的多元化表现状态 3 推动内容和创意制作的真正变革媒体和娱乐行业有大量机会利用其规模和影响力来推动无代表群体的声音。下面：@mapodile/Gettyimages反思社会：媒体和娱乐领域的多元化表现形式 41 在一个拥有众多参与者和角色的行业中，内容、创作者和受众之间存在复杂的动态关系，以及复杂的决策链– 从高管到新闻播音员或演员 – 进展可能难以评估。当前状态如何？进展如何？跨行业的共同挑战和特定行业的独特挑战在哪里？什么有效，什么无效？只有通过研究这些问题，我们才能推动真正的进步。进步始于承认多样化的社会应该拥有多样化和包容性的媒体和娱乐。但进展不能依赖于“拥有”DE&I 问题的新公司角色。它需要改变文化并认识到观众想要、要求并愿意为内容和创意制作的多样性付费。在 Facebook 委托进行的一项调查中，59% 的消费者受访者表示，他们更忠于在线广告中代表 DE&I 的品牌。2埃森哲的新分析表明，更多样化的电影可以赚更多的钱，而多样化的观众可以成为更高价值的观众。在所有三个在最常用的评分标准（IMDb、烂番茄评论家和烂番茄观众）中，多元化得分高于平均水平的电影（由 Mediaversity 衡量）获得更高的评分，无论制作规模如何。3更具代表性的内容是内容多样性（角色、玩家、演员）、创意多样性（制作人、开发商、作者）和企业多样性（公司高管）增加的产物。在本报告中，我们主要关注内容和创意多样性，这是媒体和娱乐行业的独特和关键组成部分。1.1内容多样性内容多样性是观众直接看到、听到或体验到的内容。几项研究测量了不同字符的数量和他们在屏幕上的时间。其他人则重要地考虑了受到挑战或长期存在的刻板印象或刻板印象。1.2创意多样性“幕后”的贡献者或创作者的创意多样性对于推动反映不同受众生活体验的内容至关重要。创意多样性跨越决策-制造商，从雇用关键角色的制片人到选角和委托代理人，再到为项目开绿灯的投资者和高管。数字 1多样性的类别类别是相互关联的内容多样性 创意多样性企业多元化应对体制挑战的全公司干预措施适用于各行业MES公司的所有员工非创造性角色报告重点反思社会：媒体和娱乐领域的多元化表现状态 5内容的贡献者和创建者观众直接与内容互动电影和电视人物、演员、形象编辑、作家、导演、制片人、制作赌博游戏情节、故事情节、人物、营销游戏开发者、创作者新闻媒体和出版人物、图像、受访者、故事、引文编辑、作者、记者、图片编辑、广播编辑体育和体育媒体运动员教练、总经理、体育媒体编辑广告人物、演员、地点和背景、语言创意机构、品牌、媒体买家、本地营销团队 反思社会：媒体和娱乐的多元化表现形式6行业现状各部门之间的进展差异很大：游戏、新闻和出版滞后，而广告、电视和视频领域取得了进展。下面：@olaser/Gettyimages2 反思社会：媒体和娱乐的多元化表现形式72.1表格 1一种电影和电视2020 年，大约 80% 的美国成年人观看了一些品牌已经注意到这一趋势并通过广播电视开始电影和电视节目并解决这个问题。宝洁的 Widen the Screen 节目流媒体服务。4鉴于其影响范围，该部门旨在使黑人的形象多样化，有能力影响观众的态度和部门。该程序产生了一系列短期行为，无论好坏。行为的描述黑人通常如何进行俄罗斯科学院科学研究的电影的被描绘然后颠覆观众的科学发现年轻观众表现出一种期待与合乎逻辑的、肯定生命的结局。8之后他们对老年人的看法发生了变化看一部关于这个群体的电影。5此外，缺乏多样性和代表性会伤害历史上代表性不足的业务中的角色。加州大学洛杉矶分校的一项研究着眼于金融集团，根据他们的水平和陈词滥调，经常陷入电影的既定斗争表现，使文化真实包容性代表 (AIR) 或刻板印象永久化。查普曼大学的一项研究表明，一部电影在多大程度上包含并真实地表明媒体的数量和质量都描绘了不同的群体或文化。他们的代表有助于种族态度。6得出的结论是，在 AIR 中排名低于平均水平的大预算电影（电视上的黑人和拉丁裔观众人数超过 159 美元）通常较高的社会和职业地位，观众趋向表现不佳 3200 万美元，或预算的 20%，以对这些群体持有更有利的看法。7在开幕票房周末。9我们通过四个镜头观察电影和电视这些镜头是相互关联的一种受众多样性观众乙内容多样性人物、演员和形象C创意多样性编辑、作家、导演、制片人和制作人D重点领域行业奖项创意多样性可以解锁内容多样性：受众多样性：研究表明相关性这一个历史上代表性不足的团体的导演角色与大银幕上的多样性之间。屏幕上的代表和该组的例如，在 37 位女性导演的故事片观众中，一些群体观看了 2017 年 1 月之间在电影院上映的电影的人数是平时的两倍多。11和 2019 年 5 月，84% (31) 以女性为特色 内容可以塑造普通观众领导或共同领导的内容。10内容多样性可以解锁选择查看和激活新受众。观众：越来越多样化的观众更喜欢多样化的内容，这在票房上胜过竞争对手在接下来的 25 年里，美国白人观众中的人口，其中收视率中位数是有色人种，将从少数（40%2020)根据人口普查局的数据，在演员占多数的 31-40% 的节目中最高。我们传统上代表性不足的群体，也相对地看到，关键人口统计多样化节目中的所有观众都被证明很受欢迎。13偏爱喜欢多样化的内容。在 2018-2019 年期间，电视转化为票房收入。加州大学洛杉矶分校的好莱坞季，面向所有 18-49 岁的观众，无论的多元化报告显示，在 2020 年，电影种族和民族、Facebook、Instagram 和推特多样化的演员阵容胜过不太多样化的内容。14 电影参与度达到顶峰的节目50%少于 11% 的演员来自历史上低于历史上代表性不足的角色。12即使是有代表性的群体也是表现最差的。15 乙C表 2资料来源：加州大学洛杉矶分校 2021 年好莱坞多元化报告21在内容方面：在表现方面取得了进展下面：@FG Trade/Gettyimages尽管电影导演中女性和有色人种的比例有所提高，但仍然缺乏创意角色的多样性。 2020年，年度顶级电影的导演中有21%是女性，比2019年增加6%，比2011年增加16%，但仍远远落后于平价。22大约 25% 的董事是有色人种，比 2019 年增加了 11%，但仍然明显不足。23 在英国，存在一个平行的故事，不同群体在内容中的比例 (22%) 高于创意角色 (12%)。24包括相机、发型师和化妆师、服装和布景设计在内的制作团队仍然存在绝大多数是白色的。在 Variety 对好莱坞工会花名册中 51,000 多个名字的研究中，只有 16% 是拉丁裔（相比之下加州人口的 39%）和 5% 是亚洲人（相比之下 16%）。25 三个工会 – Plasterers Local 755、IATSE Local 700和 IBEW Local 40 – 黑人会员的比例为 4-5%（加州为 7%）。26 洛杉矶城市联盟的副总裁布赖恩·威廉姆斯 (Brian Williams) 在该行业为代表性不足的社区提供学徒培训，他在接受《洛杉矶时报》采访时总结了这个问题：“除非你加入工会，否则你无法在片场工作.你也不能加入工会，除非你在片场工作了一定的时间和天数。所以这种鸡与蛋的游戏偏爱有关系的人。”27反思社会：媒体和娱乐领域的多元化表现形式 8屏幕上的女性和有色人种近期，取得了实质性进展带领在 2020 年的前 185 部电影中，有一半以上是女性和有色人种的角色。根据仅通过流媒体平台发布。18尼尔森在加州大学洛杉矶分校的好莱坞多元化报告中，女性2020 年 12 月报告称，2020 年流媒体服务占电影主要演员的 48%，向上是相对更具包容性的平台。19尽管2019 年为 44%，几乎是 2011 年的两倍。162020 年的数据尚不可用，Netflix 的报告《有色人种占 2019 年电影主角的 40%》显示，其内容在 2020 年的演员更加多样化，高于 2019 年的 28%，几乎超过整个行业。从 2018 年到 2011 年的四倍（11%）。172019 年，52% 的 Netflix 电影和剧集有女性在领导角色中，36% 的 Netflix 领导来自最近的观众转向流媒体已来自代表性不足的群体，与对代表性的重大影响相比。的在票房收入前 100 的戏剧电影中占 28%。20创意多样性：屏幕上有色人种和女性的创意表现轨迹选择比较 2020 年女性和有色人种在屏幕上和创意角色中的表现的数据在屏幕上有创造力的人口女性48% 的电影主角比 2019 年增长 4%21% 的电影导演比 2019 年增长 6%50%有色人种40% 的电影主角比 2019 年增长 12%25% 的电影导演比 2019 年增长 11%40% D行业奖项：结构性变化正在发生，但收益需要保持奖项提高了获奖演员以及被认可的电影和节目的形象和收入。据估计，奥斯卡获奖者的下一个角色的薪酬将增加 20%。28从 2014 年到 2019 年，每个类别中获得提名的电影的票房收入增长了 247%。29奖项的多样性和代表性问题很严重。数据显示，每获得